简述县级电视台与新媒体的融合策略

吴玉山 开封市祥符区广播电视台

县级电视台是面向地方基层进行舆论引导的主要媒介，相对于省级以及国家级电视台而言，其在技术、人才以及资源调配方面存在明显劣势。因此在新媒体背景下，基于互联网思维探索突破现有模式的融合发展策略极具现实意义，这已经成为县级电视台从业人员的普遍共识。

一、县级电视台与新媒体融合的重要意义

(一)丰富县级电视台新闻报道形式，提高可读性

作为垂直新闻报道链条的一环，县级电视台新闻报道内容主要承接上级以及地方性内容，缺乏对新闻事件价值的深度挖掘，栏目可读性较差。新媒体有助于拓展新闻素材的来源渠道，并从不同维度解析新闻要素，引导受众挖掘新闻深层次价值，突破传统新闻采编和报道模式，提升新闻的可读性。

(二)新媒体注重受众教育，有利于引导社会舆论

县级电视台新闻传播机制限制受众参与和新闻价值的挖掘。近几年，融媒体呈现出更加细分的发展态势，其主要表现是其用户画像更为精细，县级电视台借助于新媒体可进一步拓展目标受众群体，并对其进行差异化运营，针对不同受众群体推动栏目建设，进行精细化的舆论引导，实现受众教育的同时，增强媒体公信力。

(三)有利于栏目品牌建设和市场推广

目前，县级电视台栏目建设缺乏品牌思维和营销策略，制约了县级电视台辐射能力的扩大。在融媒体推动下，栏目的制作更加具有针对性和市场性，在基于市场需求的前提下，优化并提升节目制作流程和有效，并且利用“两微一端”辐射多样化的用户群体，增强受众的品牌认知。

二、推动县级电视台与新媒体融合的有效途径

(一)加大新媒体专业人才的引入和培养

融媒体背景下，县级电视台突破现有发展困局的着力点在于加强新媒体人才队伍建设，并完善考核制度。县级电视台人才流失以及老龄化问题较为突出，弱化了其持续发展的动力，因此县级电视台必须创新新媒体专业人才的引进以及培养模式，注重招揽复合型人才。第一，深化与高校定向人才培养机制，既注重应用型媒介融合人才的培养和挖掘，也需要优化岗位人才的配置，比如构建完善的舆情分析、新媒体广告制作等岗位体系，让高校毕业生能够充分发挥其专业特长。第二，借助互联网平台，发布新媒体人才招聘需求，拓展人才引进渠道，严格把好招聘质量关，新媒体面试人员需自带相关作品，通过这样形式能够有效筛选人才，并有利于提高岗位匹配度。第三、根据不同岗位完善绩效考评机制，充分研究专业岗以及管理岗的工作内容，制定相应的OKR体系(Objectives&Key Results，即目标与关键成果)，并进行月度拆分，按照既定目标的完成情况开展奖励和惩罚，以优化人才结构，提升工作能效。

(二)构建本土新媒体运营矩阵，打造特色民生栏目

新媒体在融媒体发展过程中扮演着着重要角色，通过新媒体既能高效传播新闻事件，也能实现对受众的精准维护，因此县级电视台应基于地域特色，构建多元化的新媒体运营矩阵，推动差异化的栏目建设，这样才能覆盖当地更多受众人群，并满足不同偏好的客户需求。民生栏目，是县级电视台覆盖人群最为庞大的节目形式，应利用新媒体渠道，搜集并整合地域性内容，例如美食类、交通类、旅游类以及人文类，并结合“两微一端”打造相应的精品民生栏目，配合电视台，组建全天候即时传播体系，让当地老百姓获取更加优质多元的节目内容，增强观众粘性。此外，还应注重特色民生栏目的包装和推广，利用新媒体渠道加强对外宣传，强化与省级电视台的合作，创新并优化垂直传播路径，拓展县级电视台节目的辐射范围，增强品牌曝光，形成长尾效应。

(三)立足三农问题，建立产销信息移动分享平台

县级电视台的中心职能在于服务地方发展，长期以来，三农问题是各级政府工作中心。在全面深化改革以及乡村振兴战略推动下，县级电视台应聚焦三农问题，借助新媒体构建全方位、多层次的产销信息分享平台，将三农服务作为融媒体发展的重点。第一，建立线上服务平台，优化农民办事流程，提高相关单位工作效率，例如提供线上费用结算、乡镇企业资讯以及社保缴纳等。第二，推动产销一体化进程，利用新媒体整合并扩散当地乡镇企业产销信息，并打造广告营销格局，促使产销双方在新媒体平台自由沟通，激活当地广告营销市场，让参与方都能获得公平的展示机会，扩大信息移动分享平台的市场影响力，实现县级电视台和新媒体的高效联动。

三、结语

综上所述，县级电视台面临着严峻的发展困境，县级电视台与新媒体融合发展极具重要意义，并已经成为其角色转型以及行业变革的趋势之一，因此县级电视台必须加大新媒体专业人才的引入和培养；构建本土新媒体运营矩阵，打造特色民生栏目以及立足三农问题，建立产销信息移动分享平台，只有这样才能充分发挥新媒体平台的综合优势，推动县级电视台以及新媒体的深度融合，扩大县级电视台的公信力。