《都挺好》热播背后的传播因素分析

任丽颖 兰州大学

《都挺好》改编自阿耐的同名小说，讲述了霸道总裁苏明玉从小被父母疏远，被二哥欺负，无奈与家庭断绝关系，通过努力成为职场金领，最终与过去和自己和解，回归家庭的故事。该剧由正午阳光出品，成为其继《伪装者》、《欢乐颂》、《大江大河》等之后又一部极具关注度、传播度和好评度的作品。

《都挺好》自播出以来，其收视率和讨论度一直居高不下，成为2019年首部卫视黄金档双台收视破2亿，55城城市网单日最高收视2.278%，VLinkage日播放量连续17天排名第1的电视剧。微博话题#电视剧都挺好#阅读量45.4亿，讨论量227.7万，共计热搜148万次，豆瓣评分7.8分。此外，剧中人物的表情包、台词等更是在微博、微信、豆瓣、知乎、抖音等平台上形成了全方位的传播态势，随处可见讨论者和“表演者”。

一、选材新颖，内容贴切

与近几年大多数家庭剧不同，《都挺好》从选题开始就是反套路操作，它不再将故事情节和叙事重点聚焦在传统的婆媳矛盾、夫妻关系等话题上，而是依托于70、80后的真实生活，寻找他们成长中所面临的一系列现实问题，还原“原生家庭”、“重男轻女”、“赡养父母”等现实之痛，一改“长者本位”、“父慈子孝，阖家团圆”的传统家庭伦理剧的叙事方法，将两代人之间的矛盾展现得淋漓尽致。这既是一代人真实生活的写照，也是一个时代的真实画像。

剧中家庭与职场的平衡、正剧中的喜剧元素等恰到好处的让原本沉重的剧情显得既有深度又有温度，成为整个剧情走向的一大亮点。

二、主创专业，功底扎实

无论是小说原作者阿耐、出品方正午阳光，还是导演简川訸、剧中主演姚晨、倪大红、郭京飞等人，都是自带粉丝和IP热的专业团队，他们在《都挺好》之前就有高知名度、高传播度的代表作品，为《都挺好》的热播奠定了粉丝基础。

姚晨、倪大红、郭京飞等人的演技更是让观众赞不绝口，多次登上微博热搜榜单。拍摄前期的扎实调研、演员的原声配音、服化道的贴切设计、场景布置的细心考究等一系列工作更是让《都挺好》赢在了细节。

三、角色饱满，满足受众

个性鲜明、角色饱满的人物设计是《都挺好》被广泛热议的重要原因之一。精明强悍、重男轻女的苏母；市斤、倚老卖老、“为老不尊”、“集所有老年人缺点于一身”的苏大强；名校毕业、留美发展，却骨子里透露着强烈的虚荣、封建大家庭思维的苏明哲；理所当然“啃老”、被母亲一路“保护”过来的“巨婴”苏明成；从小忍受不公待遇、被家人排挤、靠自己努力成为职场精英的苏明玉……每个角色都存在缺陷、但他们又是真实、鲜活、立体的，他们在生活中慢慢与自己和解，与过去和解，最终完成对自己的“救赎”。

此外，《都挺好》还透露着强烈的女性意识，这在女性地位不断提升，女权意识愈发强烈的当下，对女性观众的需求给予了很大程度的满足。聪明能干、“无所不能”的苏明玉和留美工作、独立照顾家庭的大嫂吴非，以及高学历、高收入的二嫂朱丽，都是现代职业女性的写照，与逆来顺受、无才是德的传统女性形象形成鲜明对比，极大满足了女性观众的身份认同和自我发展需求。

四、台网联动，全面播出

高收视率需要合理高效的传播渠道作为支撑，观察近几年取得良好传播和反馈效果的电视剧，不难发现大多采取“台网联动”的播出形式。

《都挺好》同时在浙江卫视、江苏卫视以及爱奇艺、优酷、腾讯视频同步播出，台网联动的播出渠道能够最大程度地满足各个受众群体的接受特点和需求，并且能够促成各阶层、多领域、全方位的讨论，形成话题度和传播度兼具的传播效果。

五、多级传播，设置议程

《都挺好》自开播以来就形成了微博、微信、抖音、传统媒体等平台意见领袖带动的多级传播态势。

《都挺好》官方微博的持续更新和预告，郭京飞在微博上与观众一起“声讨”苏明成、姚晨公开苏家人的微信聊天记录等个人微博的即时追剧和讨论，陈坤、舒淇等各大明星的微博评论和转发等都对观众的关注点起到了引导作用。

#电视剧都挺好#、#苏家这群男人#等热搜话题的上榜，新华日报、新京报等传统媒体的报道，抖音短视频和各专栏视频的剪辑制作、“马里奥小黄”设计的苏大强系列表情包的破圈传播等，在宣传造势的同时也起到公众讨论话题的议程设置作用。

六、结语

对于任何一部成功的影视作品而言，都应做到取材现实、直面社会、还原痛点，在内容上要适度迎合观众，也要适度引导观众。而主创人员精湛的演技和扎实的功底更是撑起一部好剧的支点，不盲目追求流量才能保证质量。注重宣传和营销，掌握新媒体环境下的传播技巧，让好的作品获得应有的传播效果，发挥正面的社会价值，是广大影视从业者需要考虑的问题。