传统纸质媒体在融媒体时代下的发展路径

马丽萍 浙江省嵊州市新闻传媒中心

互联网最早于上个世纪末开始推广普及。虽然时间较短，但是取得的成就相当明显。传统纸质媒体受到互联网新技术与网络新媒体的冲击，面临越来越高的要求。如何将自身特点作为核心进行生存与发展，是传统纸质媒体面对的主要问题，这也是制约新媒体发展的重大难题。传统纸质媒体后期发展因全新的时代背景而有所改变，可利用传统纸质媒体与新兴媒体结合的方式，突破传统媒体在发展过程中遇到的瓶颈，为后续媒体发展指明风向。

一、媒体融合时代发展前景

人们在信息技术发展的影响之下，可利用越来越多的途径获取信息，打破时间与空间上的限制，在传播信息上可以利用的方法也越来越多。媒体融合是信息化时代发展背景的必要趋势，真正改善以往信息中存在的利用率较差问题。所以说融合传统纸质媒体与新媒体，也是将更为便利的条件提供给信息检索。人们在全新的发展背景之下，逐步提高对媒体融合的重视程度。信息技术以及网络技术发展速度相当迅猛。对于各大媒体来说，媒体融合都会对其产生不同程度的影响，着重突出的就是传统媒体的整体发展模式，运营模式也会在此过程中随之改变。网络技术进步以及个人接收信息技术发展等，可在多个方面有所体现，其中包含传统纸质媒体与新媒体的融合[1]。

人们可借助媒体融合的作用与价值获取更多信息，并保障信息的质量与水平，也可通过搭建平台的方式共享信息资源。信息接收者与信息发送者被局限于某一方式，传统纸质媒体的特征之一，因媒体融合的影响，该现象被逐渐打破，信息接收者与信息提供者之间可以随意转换身份。这是信息传播效率得以提升的因素之一。通过对媒体融合下的终端软硬件进行分析后可以发现，其代表性呈现出不断增强的趋势。手机与电脑的普及力度越来越大，几乎已经做到每个人都拥有独立的手机和电脑，这也是推动媒体进一步融合的前提。人们可利用多种方式接受多元化信息，最为突出的就是电子报纸、新闻以及网络电视等。提升个性化是利用终端设备时面对的主要问题，这些都与多媒体形式之间存在直接联系，多媒体可在此过程中充分发挥自身多元化价值，加快传统纸质媒体与新媒体融合速度。

二、传统纸质媒体与新兴媒体相互融合的路径

(一)更新思想观念

新旧媒体的融合，也对人们思想观念提出越来越高的要求，需要从意识上着手，结合时代发展需求，树立全新的思想与认知。媒体发展是国民经济发展不可缺少的组成部分。其多元化在国民经济发展中的表现相当鲜明，摆脱传统观念的束缚与禁锢，是顺利开展后续新旧媒体融合的重要途径。有效缩短媒体融合时间是加快受众接受速度的有效方法。用户之间的交流形式发生多种改变，现阶段主要是利用互联网技术。资源共享也是依托互联网平台来实现。需要注意的是，无论是在资源共享，还是在交流过程中，都需要提高对用户体验的重视程度，个性化以及网络化是媒体融合未来发展的主要方向，需要利用恰当措施，真正做到良好互动。在融合新媒体技术过程中，新媒体传播方式与信息来源都占据核心位置。需要发挥其作用解决媒体融合中存在的多种问题，融合的前提是以网络为核心。

(二)以内容为主，形成新的传播体系

现阶段媒体主要分为平面媒体、电波媒体以及网络媒体三种形式。网络媒体凭借自身强大优势与性能，不断加大推广面积。在各项性能方面远远高于前两种媒体。但是不能忽略网络媒体在发展史与使用过程中存在的不足，最明显的信息采集、分析以及核实工作。网络媒体需要在此背景下吸取传统媒体在信息采集，核实以及分析过程中的优势[2]。所以说在新旧媒体融合时注意保障信息的质量与水平，将维系信息品质作为核心内容，是媒体融合必须满足的要求，注意保障其专业性不会受到破坏。短小精准以及吸引力较强，是网络媒体呈现出的明显特征，在使用时，其吸引力远远高于其它媒体。这也是传统媒体在转型时必须引进的先进内容。

(三)加强媒体人才的培养

人才素质会直接影响到媒体融合效果与媒体融合质量，因此需要强化媒体人员的培养与教育。利用构建高素质队伍的方式，改善媒体融合中遇到的多种问题。通过这是时代发展情况进行分析后可以发现，新媒体与统纸质媒体的融合是一种不可逆转的趋势，也是时代发展的必然产物。所以，必须真正意识到人才培养对媒体融合的重要作用。在培养人才时，切忌盲目性与随意性，需要结合传统纸质媒体的发展状态，通过加强人才培养与培训力度的方式提升发展水平与发展效率，也可结合实际引进先进技术与方法，用于构建适合自身发展的培养计划。媒体融合时代并不是由一方面内容直接决定，而是与各个细节之间存在密切联系，因此需要从各项环节着手全面开展管理工作，以免因细小问题影响到整体媒体融合。

三、结语

在建设中，满足时代发展的多元化需求，是加快媒体融合发展速度的前提条件，注意顺应时代发展趋势。传统纸质媒体与新兴媒体在媒体融合时代进行的结合是必然趋势，该项工作需要在长时间内缓慢完成。两种媒体拓宽的发展平台与前景相当广阔。因此，融合纸质媒体以及新兴媒体也是媒体行业发展提出的客观条件，借助先进的信息化信息与信息化手段，增强纸质媒体的适应性与发展性。