融媒体背景下电视民生新闻的创新与发展初探

聂君 甘肃省广播电视总台

电视民生新闻在人们日常生活中是非常常见的，民生新闻特点就是以现实中生活素材为内容进行报道，给人们一种亲切感。但是随着社会的不断发展，越来越多新型媒体出现，在融媒体背景下，民生新闻面临着巨大挑战。本文就电视民生新闻在融媒体环境下如何发展创新为研究对象，并提出相应对策。

一、电视民生新闻创新与发展重要性

融媒体背景下电视民生新闻面临着重大挑战，在互联网等新兴媒体发展背景下，电视民生新闻的传统形式越来越不受到人们喜爱，有更多弊端慢慢展露在人们面前[1]。比如，传统电视无法第一时间将民生新闻呈现在大众面前，这就缺少了实效性。另外新兴媒体可以与观众进行互动，提高了人们的热情，这都是传统电视民生新闻所没有的，所以在融媒体背景下电视民生新闻创新与发展就很重要。

二、融媒体背景下电视民生新闻的现状

(一)流程过于繁琐

现在电视民生新闻的流程是，第一步选择题目，新闻题目至关重要，题目是否新颖就意味着是否受欢迎，也是新闻的核心。第二点，采访。在确定题目以后，需要记者进行实地采访。第三，写稿。把内容整理成稿件，突出重点。第四点，报道。稿件写好后要进行电视编辑报道播出。这些步骤就是电视民生新闻的整个流程，这个流程太过繁琐和麻烦，浪费太多时间。

(二)新闻类型单一

民生新闻在相关宣传要求下，不能够进行跨区域报道，所以人们看电视只能了解到本地的民生新闻，很难了解到其他地方的信息，这就导致民生新闻具有一定的局限性[2]。在当今互联网高速发展的时代出现太多新媒体，而新媒体的快捷性让观众不管在什么地方都可以实时关注到新闻信息，对电视民生新闻具有冲击。

(三)缺少互动

电视民生新闻都是主持人进行报道，观众只能在电视前观看，无法进行互动了解，这就大大减弱了观众的热情。而主持人也不了解观看人群的想法和看点，只是一味对照稿子进行报道，缺少了与观众进行沟通，久而久之，观众就失去观看节目的兴趣。

三、融媒体背景下电视民生新闻的创新与发展

在融媒体大环境下，传统电视民生新闻如何焕发出新的活力，如何与网媒“较量”，如何扩大收视人群呢？

(一)学习融合

传统媒体要重视新媒体传播渠道，实现大屏+小屏，为电视民生新闻提供了更多的传播渠道。一是可以学习新媒体的作法，搭建民生新闻节目网络平台，通过弹幕、投票等方式，参照观众意见进行相关节目制作，这样不仅提高了民生新闻的质量，更符合观众观看的口味。二是要发挥传统媒体牵线搭桥的功能，积极扩大报道范围，以事件报道转变为服务、帮忙、协助群众更好更快的解决问题，这也是传统媒体的优势之处。

(二)积极与观众互动

民生新闻播出是为了让观众了解新闻事件，那么主体就是观众，让观众感觉自己在新闻节目当中，这样才能打动观众的心，也就会提高电视民生新闻收视率，积极打造反馈平台，并根据观众反馈进行调整，充分利用媒体与观众互动，可以让观众参与到民生新闻制作中来，让观众感受到新闻节目的特点，提高观众对于民生新闻的兴趣。

(三)加强深度报道

传统媒体与新媒体相比，在时效性和传播范围、渠道上不占优势，但传统媒体深度挖掘新闻背后故事和原因的能力是新媒体不具备的。新媒体快速呈现的内容大多为碎片化，需要浏览大量信息后才能完整了解事件始末，而传统媒体可多角度、多层次地对同一事件进行报道，使观众一次性就能了解事件原委。加强深度报道，同时扩大网络传播渠道是传统媒体当务之急。

(四)保持公信力

无论信息传播的手段与方式如何变换，万变不离其宗，公信力依然是媒体必须秉承的内在品质，也是媒体赖以生存与发展的核心竞争力。据“2016媒体公信力调查”显示，受访者认为公信力最强的依然是电视，其次是报纸，再次是微博，广播和微信则分列第四、五位。为什么电视媒体的公信力始终位列第一，究其原因，因为电视是一个大众媒体，其覆盖群体非常广泛，其接触群众的时间最长，不管是收视习惯还是信任程度，远非新媒体可比。新媒体在前期爆炸式增长过程中，虚假信息管控不力，在人人都是发布者的环境下，公信力无法得到有效保证。而传统媒体不仅有新闻采访权，且有大量专业人士对信息进行把关、筛选、核实，因为传统媒体不仅承担信息的传播功能，还肩负导向作用，势必增加公信力。

四、结语

在融媒体背景下，电视民生新闻要积极抓住机遇，在互联网发展的时代下，创造出属于电视民生新闻的一席之地，同时也要结合新媒体优势，对人们深入了解来提高观众对于民生新闻的兴趣，不断充实民生新闻内容，契合观众生活实际情况，促进民生新闻跟着时代步伐向前发展。