浅析广电如何实现融媒体发展

杨美娟 威海市广播电视台

舆论历来是影响社会发展的重要力量，是马克思主义政党进行革命斗争的有力武器，是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。媒体是舆论的载体，既可以传播舆论、反映舆论，又可以引导舆论、影响舆论。

一、习总书记“融媒体发展”的指示精神

1月25日，中央政治局举行第十二次集体学习。习总书记强调，推动媒体融合发展，要做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大的精神力量和舆论支持。

讲话站在历史、现实与未来的制高点，立足方向、内容与技术的结合，做出了“出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用”的判断，深刻回答了为什么要融合、往什么方向融合、如何融合以及如何推进融合等重大理论和现实问题，为宣传思想战线主动适应变革，大力推动变革，以自我革命的勇毅担当深入推进媒体融合发展指明了方向和路径。

习总书记的指示精神在全国媒体圈内迅速升温，形成一股强大的革命风暴。各大主流媒体，开始尝试合作，加强媒体间融合，链接彼此资源，实现共谋发展。在真正参与进去、深入进去、运用起来中，让正能量更强劲、主旋律更高昂，让党的主张成为时代最强音，让全世界都能听到并听清中国声音。

二、广电传统媒体在新媒体冲击下的解决对策

(一)在“融”字上下功夫，强化融合发展

习近平总书记指出：“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要推动媒体融合向纵深发展，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局。”媒介融合是传媒业发展的大趋势。媒介融合的基础是多重媒体平台的互联和产品的互通，这不仅是传输渠道的连通，也不仅是内容与服务在多个终端、平台的简单重复，它更多的是各种渠道与终端中的内容的自由流动、相互激发，是多种服务的有机关联、相互补充。

时至今日，智能互联、融合共享已成为新时代媒体深度融合发展的突出特点。要积极整合组织结构。从根本上扭转媒体深度融合发展初期出现的“多头管理”“分片包干”等组织结构问题，注重一手抓融合、一手抓管理，在党委的统一领导下落实好意识形态责任制，始终将社会效益放在新时代媒体深度融合发展的首位。其次要积极实现信息共通。主流媒体要运用好大数据、云计算等互联网技术手段，打破传统媒体与新媒体之间的信息交流壁垒，在信息共通的基础上实现对媒体资源的整合与共享。最后，积极推进队伍建设。推动新时代媒体深度融合发展与人才队伍建设紧密相关，应着力建设一支既理解新闻传播规律，又熟练掌握新媒体技术，“政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心”的全媒型、专家型融媒体人才队伍。

(二)在“新”字上求突破，用好主流媒体

习近平总书记指出，“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的”。在复杂的舆论环境中，主流媒体要起到正本清源的作用，要敢于引导、善于疏导，原则问题要旗帜鲜明、立场坚定。要坚持正确的政治方向，坚持做到“各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向”。这既需要主流媒体在融合发展中不断抢占网络舆论阵地制高点，巩固和壮大主流思想舆论；也需要进一步强化各级各类电台电视台、报刊、新媒体等在组织结构、经营运作各环节中的导向思维。要坚持“以人民为中心”的工作目标不动摇，坚持实现党性和人民性相统一。一方面借助适应媒体深度融合发展的新手段、新形式，将党的理论和路线方针政策进行准确生动传达；另一方面重视对自媒体舆论环境的监测与引导，及时发现播发关乎群众切身利益的现实问题，确保新时代媒体深度融合的“发展大船”，始终在党的领导下，沿着正确的舆论导向行稳致远，探索出一条融合创新发展之路。

(三)在“管”字上做文章，提升服务能力

要以全媒体的姿态讲好威海故事，努力实现‘1+1>2’的效果，让党的声音传得更开、更广、更深。融合过程中，要把握时间节点，确保顺畅衔接过渡，有条不紊完成人员融合、机构融合、资源融合和内容生产流程再造等各项任务；要保持新闻队伍的思想稳定，以健康的心态支持融合发展，以积极进取的心态迎接新体制新机制的运转，用实际行动提升脚力、眼力、脑力、笔力，主动适应全媒体要求，服从、配合和支持融合发展工作；要严明融合发展的纪律规矩，以动辄则咎的决心和勇气，维护纪律的严肃性，确保令行禁止，风清气正，不断开创全市宣传思想文化工作新局面。

三、结束语

当前，信息革命已经在媒体领域催发一场重要的变革。“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”，广电传统媒体必须从顺应时代演进潮流、适应媒体发展趋势、符合新闻舆论传播规律，维护国家政治安全、文化安全与意识形态安全的高度，树立“过关”意识，提高“过关”本领，增强推动媒体融合向纵深发展的自觉性，让全世界都能听到并听清中国声音。