融媒体时代传媒产业的现状以及发展对策

李征 吉林卓信医学传媒集团有限公司

融媒体时代的到来是社会发展的必然结果，近年来网络技术、信息化技术等迅猛发展，越来越多的载体融合了媒体功能，人们获得信息的途径多并且便捷，人们可以选择自己喜欢的方式，在媒体技术发展过程中新媒体和传统媒体也发生了一系列碰撞，融媒体时代的出现是顺应发展的需要，并且一些政策也推动了媒介融合的进行。

一、媒介融合的几个表现

随着新技术的发展各行各业都会发生新旧制度的融合和变革，传媒业也是如此，新媒体的出现，势必要和传统媒体之间发生磨合，最终出现新的形式，走向统一，媒介融合主要有如下几个方面：

(一)不同媒体之间资源共享，资源互通

新技术的应用和发展，使电信网、互联网、广播电视网之间实现了技术互通，为用户提供了影视、资讯、电视剧等多方面的服务，不同媒体之间通过信息传递，可以实现联合效应，为用户提供个性化服务，利于信息的传播。

(二)媒介之间发生融合

人们通过媒介获得各种信息，媒介是获得资讯的工具，各类媒介之间不断发生融合，传统媒介之间、新媒介之间以及传统媒介和新媒介之间都会发生融合，经过融合之后出现了手机短信、移动电视等，丰富了人们的生活，给人们的生活提供了便利。

(三)传媒集团的出现

随着媒介融合的出现和发展，媒体集团出现了，这使一个公司能够将信息的价值实现最大化，公司可以将同一条信息通过不同的媒介形式传达到各个媒介渠道中，使每一个媒介的用户都能够及时获取[1]，这对于公司利益的提升具有一定的促进作用。

二、在当前融媒体时代下，媒体业面临的机遇和挑战

(一)媒介融合时代给媒体业发展带来的机遇。

1.新媒体用户数增长迅速

近些年新媒体在我国得到了广泛的推广和应用，相关数据显示，我国微博用户，在2018年上半年已经达到4亿左右，微信活跃用户在2019年初已经超过10亿[2]，支付宝、各类购物APP、网络电视、网络游戏等用户总量也在不断增加，越来越多的新媒体平台得到了突破性发展。

2.新媒体创造的财富价值较大

新媒体的出现对传统媒体具有一定的冲击，逐渐改变了传统媒体在媒体行业发展中占据主导位置的形势，并且带来的经济价值越来越大，市场份额比例逐年增加，对整个媒体业的发展带来了巨大的改变和贡献。

(二)媒介融合给新媒体带来的挑战。

1.版权归属权的抢夺

融媒体时代三网融合，需要受到统一的规则约束进行运行，从而实现三方的利益均衡化，这就涉及到版权问题，所以融媒体时代版权争夺的现象很严重。

2.用户信息安全度受到严重威胁

三网融合信息是交互的，是动态的，在这个过程中非常容易引起用户信息的泄漏，而且网络病毒也容易通过这个形式进行传播，一些虚假信息也会得到迅速传播，对人们的信息安全和社会稳定带来了威胁。

3.产业链不够健全

新媒体发展，对内容运营的方式和质量要求越来越高，但是我国原创类作品较少，并且原创内容群体处于劣势，得到的收益较少，很多媒体平台或者工作人员过多搞一些噱头，吸引用户，但是往往是一次性行为，这些对产业链发展都是不利的。

(三)媒介融合给传统媒体带来的机遇

媒介融合不仅给传统媒体带来了冲击，也给其带来了机遇，传统媒体可以吸收利用新媒体一些创新方式进行改革，使其符合当今媒体发展的需求，另外还可以拓宽自己的内容，比如定制化服务等，创造新的价值。

(四)媒介融合给传统媒体带来的挑战

新媒体的出现，融媒体时代的到来，给传统媒体带来的挑战是巨大的，不仅面临着大量资源被掠夺，而且发行量严重减少，市场份额锐减，收益也越来越少，有些报纸已经停刊，可见影响之大。传统媒体，不具有新媒体的一些优势，比如随时随地浏览最新信息，观看影视剧，查阅资料等，不符合当今社会人们的需求。

三、融媒体时代下媒体行业的发展策略

(一)完善相关法律，保障媒体业发展的秩序

我国法律部门，要针对媒体行业，制定完善相关法律法规政策，比如加强版权保护，对技术安全问题的要求，发生安全问题如何惩治等等，不仅要提供一定的法律法规保障媒体行业的发展，也要出台一系列政策约束其发展过程中出现的各类问题，保障人民的合法权益。

(二)对内容进行整合

媒体行业和媒体工作人员要注重对内容运营的加强，创造更多高质量的原创内容，提升运营效益，还可以适当的开发增值服务，为企业创造更多的经济价值。

四、结语

融媒体时代是产业发展、社会发展的必然结果，它对传统媒体行业、新媒体行业带来了机遇和挑战，只有顺应时代潮流，符合融媒体时代的需求，才可以保障媒体业的可持续发展。无论是新媒体还是传统媒体，都要根据具体形势进行改革创新，无论是运作方式还是内容制作，都要符合融媒体时代的需要，并且要注重版权保护，同时还要注重数据安全问题，以免发生泄漏，对产业发展造成不利影响。