第四媒体与传统媒体的优劣势看“融媒”时代的到来

张弛 山西省广播电视局监管中心

一、第四媒体的发展现状及优势特征

互联网信息技术在不断的发展过程中，其互动、及时和容量范围大的优势，成为了当前最受广大群众欢迎的新闻传播形式之一。不仅大大提高了新闻的传播速度，更极大的拓展了新闻涉及的范围。因此，在较短的时间内取得了较大的成就，为新闻媒体等相关行业的发展提供了更多的活力和升级的可能。作为以互动为基本特征的传播方式，从本质上改变了媒体的传播属性，伴随各种智能软件的使用，当前大众可以从各种设备或是平台上，通过不同的传播渠道来寻找感兴趣的新闻内容。不仅如此，网络的实时性和交互性，也让大众可以不受时间或是地域限制的进行自我言论的发表和沟通反馈。这种传统媒介进行传递的形式与受众群体自行选择的权利，有效形成了一种“推与拉”的传授关系。

而从信息方面上分析，第四媒体与传统媒体相比，可以不受客观条件的影响，继而为广大群众提供世界各地的海量信息内容，大到科研内容，小到交通天气，都可以通过第四媒体进行有效的展现。从信息的传播速度来说，由于互联网不存在印刷和发现等复杂的过程内容，借助互联网的实时性，可以将媒体或是用户的信息进行瞬间的传递和发送。由于互联网技术之间存在着较大的关联性，此功能极大的方便了用户的查询，并帮助用户可以在查看相关报道内容的同时，对网页中的其他信息内容触类旁通。不仅一定程度上拓宽了用户的收受领域，更是第四媒体延展性的最大展现。

二、传统媒体所具备的优势特征

传统媒体在多年的发展和积累中，对受众群体有着较强的舆论引导作用，更具备一定的信息权威性。传统媒体在实际新闻的发表过程中，可以针对时间内容进行深入的分析判断和解读，继而将合理的信息内容进行传递。其自身所具备的公信力是通过长年累月的深入报道所积累来的，更是现阶段网络媒体所不能达到的高度。因此，在新闻事件的传播中，网络媒体可以第一时间为大众带来爆炸性的量级信息和咨询，但传统媒体行业却可以在众多信息咨询的舆论引导中，掌握最为合理的新闻信心内容，并传递新闻的真相。

传统媒体对信息的筛选和过滤更加的严格，通过精细的编排和对受众群体的特点分析，可以提供必备的精品咨询，提高阅读者的阅读质量。在专业性上，传统媒体中的工作人员多具备较高的专业知识和职业素养，拥有强大的采编和分析能力，可以为独家新闻提供强大的渠道，提高新闻的独立性。与此同时，我国对于媒体行业的内容也有着相应的标准，即第四媒体在采访权利上仍有着一定的局限性，这不仅保障了传统媒体的发展优势，更为传统媒体的新闻内容的原创性提供了更多的发展空间。传统媒体的传播形式较为固定。报纸作为具有收藏和保存功能的传统媒体之一，其稳定感和现实感带给了读者更多的阅读体验。

三、第四媒体与传统媒体的有效融合

在第四媒体与传统每天的发展和竞争过程中，任何一方都不能对其进行完全的取代，因此，需要对两者的优势特点进行不断的融合。例如，在传播形式上，可以进行网站的开通和建设，在增加相关沟通渠道的过程中，为大众提供了更多可以查找信息的窗口，进一步增加了客户与媒体之间的沟通和交流。扩大自身影响力的同时，拉近了媒体与大众之间的距离。

在技术融合上，传统媒体可以依靠互联网信息技术对新闻信息库进行有效的建立，在实现了新闻资讯信息共享的同时，提高了同类咨询的查找速度。内容无论是第四媒体或是传统媒体都是十分重要的组成部分，不断提升新闻的内容质量，可以不断增加受众群体的数量，因此，需要传统媒体在发展的过程中，对第四媒体的新形势和新手段进行充分的借鉴，例如，通过网络电视等形式进行内容的丰富和提升。

第四媒体在互联网信息技术的依托下，取得了较为迅速的发展和较高的成果，但不代表着传统媒体可以被忽略甚至是被取代。因此，两者之间要进行合理有效的优势互补，不断在内容上形成互动。并通过传统媒体的人力资源等相关的优势，来不断弥补第四媒体中存在的不足。传统媒体则可以在本体价值优势的发挥过程中，增加对信息内容的增值服务，通过广告资源以及品牌效益等扩大自身的影响力。

四、结束语

因此，在第四媒体与传统媒体的各自发展中，只有不断正视自身存在的问题和不足，积极进行媒体之间的融合和贯通。才可以在行业的良性竞争中实现发展价值的最大化的同时，实现一加一大于二的行业核心竞争力。促进整个媒体行业的传播效果最大化。