金文婧 哈尔滨师范大学
随着中国社会、经济的不断发展,加之在改革开放的大环境下,中国的经济水平突飞猛进,电脑、手机等新兴传媒媒介开始进入大众的视野,互联网发展迅速,让人们飞快的进入了信息时代。不断丰富发展的数字化新媒体开始渐渐冲击着传统媒体的发展,而传统媒体所采用的应对危机的方式方法也让自己的发展转危为安。传统媒体与新媒体的融合发展,及时传播技术突飞猛进发展的必然结果,也是推动受众思维方式和行为方式由此引发社会结构发生重大变化的重要技术和社会前提
中国的媒体行业早在1926年时就已萌芽发展。1958年,中国第一座电视台北京电视台成立,中国的电视事业由此展开。再加之报刊等、通信等传播媒介的发展,中国的媒体大环境已经形成。随着《新闻联播》、《实话实说》、《正大综艺》等节目的相继播出,以电视为主体传播媒介的传统媒体形式形成,受众们也渐渐习惯了通过电视来获取新的外界的信息,这使得传统媒体在受众的生活中占有很大的比重。
在中国社会、经济高速发展的大环境下,智能电子设备以及互联网发展迅速、层出不穷。从最开始的mp3、mp4到后来的电脑、智能手机等等,电子设备与互联网的合作使得新媒体渐渐涌出并快速发展。也就是从那时开始,受众开始用手机沟通,开始用电脑登录接受信息渠道更广阔的互联网来获取信息。现在,受众都通过手机的社交APP进行交流,通过手机的新闻、娱乐APP来获取、选择更多自己感兴趣的消息,而受众自身也可以通过社交、新闻APP搭建的平台来发表自己对当下热门事件的评论,这样各抒己见的评论功能在以往的传统媒体中是很少见,并且很难实现。
新媒体的发展为传统媒体的发展带来了危机,所以在传统媒体的基础上融入新媒体的发展方式成为了一个非常适合二者发展的发展方向,如为日常的传统媒体的电视节目申请微信公众号并做与节目内容形式相关的推文;打造带人创新节目,利用新媒体渠道宣传等等。新的发展方向会使得传统媒体的关注度回暖,而且丰富了传统媒体节目的多元性。
2014年,中央宣传部部长刘奇葆在参加“贯彻习近平总书记关于媒体融合发展重要讲话精神座谈会”后说道,我们要将传统媒体和新兴媒体的融合发展视为一项重大的改革。而走在新闻媒体融合发展前列的应该是中央主要新闻媒体,所以中央主要新闻媒体也要加强自身实力,提高传播能力,奋力朝着高公信力、高影响力的新型媒体集团进步,加强自身思想文化阵地建设,提高主流媒体的新闻舆论引导能力。
在当下,传统媒体和新媒体融合成全媒体时代。全媒体时代是指为了尽可能的实现资源的最大共享而将许多不同的媒体形态组合在一起从而形成的全媒体框架,但是在多种传播主体所处环境不同的情况下,全媒体框架很难继续发展。因此,引导舆论方向,团结社会力量,解决社会问题是传播媒介不可推卸的责任,也是每一位传媒工作者工作的价值导向。
在传统媒体和新媒体融合发展的过程中要加强传统媒体和新媒体的互动性,从而扩大新闻宣传的实际效果。在传统媒体的传播行为中,受众是对于传播内容的接收是消极的,新闻信息被“推送”到他们面前,首宗只有在接收与不接收之间做出选择,缺乏对新闻信息的自由驾驭能力,而新媒体的出现改变了受众消极的地位。所以将传统媒体的历史性以及传统媒体的价值理念融入到新媒体的创作和制作过程当中去是加强媒体互动的最佳切入点,努力打造数字化期刊、新闻在线APP等产业,使二者共同打造一条互相扶持的发展道路是明智之举。
传统媒体和新媒体在获取信息的渠道上各具优势:传统媒体拥有专业的团队,而新媒体则拥有遍布世界的信息获取点和网络终端可以在第一时间获得第一手的信息并即时发布;但是也受各自的特点制约着无法弥补的劣势:虽然传统媒体发布的信息准确度高、权威性强但是却不比新媒体时效性强,而新媒体虽然时效性强但是发布信息覆盖率和准确度却让人质疑。传统媒体与新媒体只有通力合作,才能将时效性强、准确度高、覆盖率广的信息提供给受众。
选择适当的传播手段和渠道是信息发布达到预期母的和理想效果的重要策略。除了受众熟知的广播、电视、报刊、杂志之外,在新媒体的不断发展下还新生出许多新的传播途径,如手机、车载电视、网络电视、电子报刊等。然而,任何一种媒体都不可能得到所有用户的青睐,传统媒体和新媒体互动合作是托狂各自传播渠道的最快捷的方式和实现信息发布渠道多样性的必然选择。
在我国,发展新媒体,不论是哪一种方式和途径,都会以不同媒体的合作和融合而完美的结束并以融合后的新姿态继续前进发展。如今,我国传统媒体与新媒体的融合发展已经起步,效果也十分显著,而二者的融合发展也减价变成经济的驱动力并且发生着越来越惊人的化学变化。现在中国媒体丰富的节目内容和精湛的媒体技术都向受众展示着我国传统媒体与新媒体融合的精彩成果,而这些成果也终将为受众提供更优质的传媒生活。