“互联网+”背景下轩辕文化与旅游产业融合发展研究

□张小华

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在旅游产业发展过程中，传统文化元素已经渗透到旅游产业发展的各个环节。在互联网信息时代，将文化旅游产业与互联网有效融合，制定符合时代要求的发展战略，才能推动文化旅游产业快速发展。

一、轩辕文化的历史文化定位

轩辕黄帝是中华民族的人文初祖，在中国文明发展史上具有独特的地位和作用。从诸多史料和实地考察看，学者认为轩辕黄帝部落的发祥地在今清水县。轩辕黄帝“时播百谷草木，淳化鸟兽虫蛾”，教民“劳动心力耳目。借用水火财物，织布做衣”，制定了嫁娶礼仪等制度，使中华文明向前迈进了一大步，其最根本的特质是创造创新、协作和睦精神。

当今社会，旅游消费已经成为大众消费的主要方式之一。甘肃省清水县轩辕文化资源基础雄厚，近年来，清水县坚持以改革创新为引领，坚持科学论证、积极筹资、总体规划、多措并举，推出了一批重大研究成果。如打造了清水道教音乐、剪纸和庞公玉等20多项非物质文化遗产保护项目，使轩辕文化已成为西部旅游的一大品牌。一是主打轩辕文化之乡和中国温泉之乡的两大品牌，相继建设了轩辕广场、充国广场、汤峪温泉休闲度假等一批精品工程。二是以轩辕广场为中心，进一步挖掘轩辕文化遗址，开发轩辕谷、轩辕窑、三皇谷等标志性景观。三是依托“轩辕故里”、“轩辕文化之乡”、“中国温泉之乡”等文化品牌，推进生态文明建设。然而，在互联网时代，清水文化旅游业要快速发展，就必须完善轩辕文化旅游产业“走出去”的平台，才能更好地为精准脱贫作出贡献。

二、轩辕文化与旅游产业融合发展的意义

目前，国家强调要进一步发挥乡村旅游对改善民生、推动高质量发展的重要带动作用。随着经济社会的不断发展，传统文化与旅游产业融合发展成了必然的趋势。因此，探索轩辕文化与旅游产业融合发展的途径，具有重要的意义。第一，是轩辕文化发展的要求。开发轩辕文化有利于保障旅游资源得以持续有效的开发，提升清水旅游业的影响力，促进轩辕文化的保护、传承和创新。第二，轩辕文化与旅游产业融合发展是实现县域经济可持续发展的必然选择。第三，加强轩辕文化的研究和开发，是清水发展旅游业，打造寻根文化品牌的必由之路。

三、“互联网+”背景下轩辕文化与旅游产业融合发展的战略思考

(一)旅游产业发展模式。目前，旅游产业发展有三种模式：一是在线旅游。即互联网和旅游融合的产物，消费者可以直接在网上购买旅游产品。二是智慧旅游。即旅游产业充分利用网络信息技术，以实现产业链结构。三是旅游020。即通过互联网进行线上宣传和营销，实施线上旅游电商平台+线下实体旅游产品连锁超市；线上营销+线下营销；线上查询预订支付+线下旅行行程安排和目的地服务的模式，满足消费者的个性化需求。因此，轩辕文化与旅游产业融合发展，可以充分体现“旅游+互联网”发展模式的时代需求。

(二)轩辕文化与旅游产业融合发展的对策建议。

1.坚持可持续发展原则，科学编制发展规划。清水是一个农业大县，为进一步推动华夏文明传承创新区建设，一定要紧密结合中央、省、市有关文件精神，科学规划，整合旅游资源，充分发挥清水温泉度假村的独特优势，招商引资，引入竞争机制。在今后的开发过程中要坚持可持续发展和创新的原则，将信息化技术、大数据、大智慧旅游作为重要创新手段，从实际情况出发，多渠道做好基础设施建设和旅游资源的开发规划和保护工作。目前，要积极在已建成的轩辕广场等基础建设项目的基础上，加快建成轩辕文化产业园；规划新建“温泉洗浴养生保健园”，让清水温泉发挥综合效应，成为生态泉、保健泉、幸福泉；坚持优先保护的原则，开发生态游、宗教文化游，把旅游和宗教文化有机结合起来，形成真正意义上的旅游产业，进一步提升轩辕文化的影响力。

2.完善基础设施，拓宽融资渠道，为旅游者提供便利服务。轩辕文化旅游产业要健康发展，就必须加强基础设施建设，政府及相关部门要加强道路交通、物流商贾、食宿以及休闲度假等方面的基础设施建设与完善。要在加大政府投资力度的同时，拓宽融资、投资渠道，积极引进社会资本、商业资金，完善提升现有设施和管理服务水平，为轩辕文化旅游资源的开发搭建更为广阔、便利的旅游投资平台，扩大社会影响力，为旅游者提供便利服务。

3.依托自然景观，发挥区位优势，打造特色集群品牌。“一带一路”战略为旅游产业的发展带来了千载难逢的机遇，轩辕文化在进行开发的过程中，由于旅游资源分布比较分散，基础设施不完善，特色旅游精品产业开发不足，缺乏创新载体，制约了轩辕文化旅游产业发展的步伐。因此，要使轩辕文化发挥积极作用，就必须借助“互联网+”平台，大力挖掘轩辕文化资源优势，打造智慧型文化旅游模式，通过线上宣传和营销，满足旅游者的个性化需求。一是要抓住机遇，突出重点，结合当地的旅游资源，找出亮点进行准确的主题特色品牌形象定位。二是要加大推广和宣传，创新营销思路，吸纳专业化的旅游组织或旅游企业，为旅游资源的可持续开发铺平道路。三是要利用电子商务平台，与O2O平台对接，完善轩辕文化“走出去”的平台，打造特色鲜明的旅游集群品牌，突出“惟我独有、惟我独优”的特色性，发挥区位优势和旅游圈的辐射带动效应。

4.积极实践“互联网+轩辕文化+旅游产业”发展模式，推动乡村振兴战略的实施。第一，要积极应用大数据，提升旅游信息化管理手段和水平，以推动旅游产业的可持续发展。第二，要融入轩辕文化元素，主动申报历史文化名城、名镇、名村，注重历史文化遗产的保护。第三，要提高轩辕文化旅游活动的体验效益，形成轩辕文化—乡村休闲度假—乡村体验—乡村旅游一体化的产业融合形态，积极探索轩辕文化旅游资源的开发品牌推广模式、创新营销模式、整合发展模式等，通过信息、农业科技等技术与轩辕文化有效融合，进一步使轩辕文化旅游产业走出国门、走向世界。