文化创意衍生品开发设计与发展研究——以满族为例

□马荣敏 葛春晓

文化旅游以及文化产业在近年来备受我国社会建设的关注，加快开发文化创意衍生品，能为文化传播与弘扬探索新的方式，突出文化的特色与内涵。满族文化创意衍生品的开发设计，进一步灵活地实现满族文化传播，以突破地域与环境的限制，让人们在日常生活中接触满族文化，促使满族文化在人们生活中扎根。现今，我国满族文化创意衍生品的开发设计还比较浅显，多数集中在符号与材料，对功能与外观等关注度不足，为促进文化旅游与文化产业的发展，需要加强满族文化衍生品的开发。

一、满族文化创意衍生品开发设计的价值

我国是文化大国，特别是传统民族文化，历经五千年的岁月洗礼，每个民族有自身独特的文化资源，所以具有开发文化创意衍生品的优势。现阶段我国民族创意型文化衍生品的开发设计意识不足，很多地区的文化产业与文化旅游企业，并没有发现文化衍生品的价值与特色，以致于文化创意衍生品的市场营销与开发程度不足。传统民族文化近年来面临较大的传承危机，很多民族习俗以及特色都逐步消退，取而代之的现代化生活节奏，为传承与弘扬传统民族文化，国家大力扶持传统民族产业与文化旅游的发展。所以，无论是从文化传承视角，还是从文化经济角度来看，实现文化创意衍生品的开发设计，是让文化走入人们生活，深入到人们内心的重要创新举措。

一方面，文化创意衍生品能打破时空的限制，实现文化普及与宣传，让人们能在异地感受到民族文化的特色。另一方面，文化创意衍生品开发与设计，能作为一种新型的文化传播方式，促进文化传播的参与性与互动性。加之，不同的设计理念以及开发方向，所得到的文化创意衍生品不同。在满族文化中提取出产品的基本文化元素以及特征，在不同的开发理念化及开发方法下，合理有效地实现文化衍生品勾勒，在产品中沉淀满族历史文化，推动满族文化的现代化发展，实现文化产业的转型升级。由此可见，实现满族文化创意衍生品开发设计，既能展现出传统民族文化的特色，做好满族文化的宣传与教育工作，又能更好地继承与弘扬满族文化，推动我国文化的本土化发展，加快文化产业转型。

二、满族文化创意衍生品开发设计要求与程序

(一)满族文化创意衍生品的设计要求。满族文化创意衍生品的设计，最起码要从外观与材料入手，用满族的符号元素作为现代产品外观设计的基础，或者是将满族服饰与现代服装设计理念结合，将满族符号与线条、颜色等作为产品设计的基本要素。随着文化创意衍生品开发与设计的深入研究，满族文化创意衍生品的文化层次以及实用性会逐步提升，能按照文化本土化的理念，将满族文化符号与现代理念结合，创造出富有民族特色的产品。要做到这一点，就要系统性地挖掘与整理、开发满族文化，基于史学、考古学、文化学、民族学、民俗学多个角度深入研究满族文化。满族文化具有自身的特色，是我国传统民族文化的重要组成部分，设计与开发文化创意衍生品，要先提取满族文化的元语言，借助现代传媒的设计工具，将满族传统文化符号转变为现代符号，为衍生品的设计与开发，提供充足的文化元素。

(二)满族文化创意衍生品开发与设计程序。提取文化元素——确定产品核心理念——运用文化符号和材料，做好外观设计——运用现代化传媒工具与原则，得到文化衍生品的实物。例如在装饰品壁挂的设计中，运用满族文化进行壁挂制作，要先选取合适的材料。满族传统材料都是取自于大自然，多数与动物类以及植物类相关，例如牛羊鹿马的皮、角、毛、牙，榆木、松木、桦木等枝条，满族文化衍生品的设计与开发，也应该就地取材，实现材料的加工与相应的工艺处理，满族材料处理工艺为“自然干燥”和“人工脱水处理”，将木材与枝条干燥后，将皮熟制后，将材料进行搓、拧、编等多种技法编制，编织出富有满族文化特色的装饰壁挂。

三、满族文化创意衍生品开发设计策略

我国满族文化创意衍生品的设计与开发起步较慢，但是文化产业发展势头优良，人们在日常中比较关注文化创意产品，将文化创意衍生品当做是增添生活乐趣、情趣与文化气息的产品。然而，现阶段文化创意衍生品设计质感较差，材质以及工艺不够精细，削弱了人们对文化创意衍生品的期待。为促进满族文化创意产品的发展，要借助满族文化的各种艺术形式，例如服饰、刺绣以及绘画等，为衍生品的开放与设计提供诸多素材，从而打破时空与思维的限制，实现现代技术与传统民族文化的结合。

(一)基于大众审美，实现造型创新。文化创意衍生品的重点在于“创意”二字，所以满族文化创意衍生品开发设计，先要突破传统文化的限制，将现代设计理念与传媒工具，与满族文化素材结合，实效现代理念与传统文化的结合，设计艺术、文化与功能并存的创意产品，以提高群众对满族文化创意产品的喜爱。基于此，应正视文化创意产品设计存在的质感与造型不足，从大众审美的角度，运用满族文化特色塑造产品外观，让产品更加新颖与独特，从而更好地吸引大众的眼球，融入到大众文化生活中。设计师应先深入了解满族文化，认识满族文化的丰富底蕴，将能突出满族文化内涵的图案与色彩作为基本的设计素材，采用现代的处理方法实现传统元素的变形，改良成符合大众审美的状态，获取抽象化的民族装饰元素，并将其应用到产品造型设计，得到新颖、独特以及简洁等产品。

(二)融入时代性的图像元素，实现古朴与时尚的协调共存。衍生品的设计与开发要与人们生活品味保持一致，所以产品要更加地追求个性化与新颖性。无论是元素提取还是文化处理，都应将富有时代性的图像元素，巧妙地融入到产品中，让文化产品能展现出独特的内涵。鉴于此，在文化创意产品设计中，不能直接继承与模仿，应实现满族文化元素的多样化处理，实现符号与图案的提取与现代加工，以增强产品的时代特征与历史精神。例如满族多是以淡雅的白、蓝紫色为主，产品设计中可从现代审美视角运用满足色彩搭配，实现“古朴”与“时尚”的碰撞，彰显满族与众不同的个性。通过这样的设计，能改变人们对创意产品的审美疲劳，更好地感受产品的艺术感以及创意感等，促使人们将产品用到生活与工作环境中。

四、结语

综上所述，满族文化创意衍生品的开发与设计，要立足于满族历史文化，从历史文化与现代群众产品需求入手，合理地将满族历史文化融入到产品设计中，以便于满族文化在日常生活中的普及。