新媒体时代下新闻传播创新模式分析

侯永佳 哈尔滨师范大学

我国传统的新闻传播模式，主要基于电视、报刊以及各个地方电视台等媒体进行传播，传播时效慢，且有滞后性，加之传统的新闻模式是“只看不互动”，无法引起广大观众的共鸣。因此，在新媒体技术的时代背景下，如何对新闻传播模式进行创新，就显得尤为重要。

一、新媒体的定义

新媒体指的是借助于数字技术与信息化技术，利用无线通信技术、计算机网络、卫星、智能终端等渠道，为用户提供展示信息资讯和服务的传播模式。从当前的整体情况来看，“新媒体”与“传统媒体”是相对应的，与传统媒体相比，新媒体是以信息化技术和无线网络技术为基础，借助于这两项技术的容量大、实时性、交互性等特点，实现跨地域、跨语言的高效传播。

二、新媒体时代下新闻传播的优势

(一)时效性强

新媒体基于现代化信息技术为支撑，具有超强的时效性，而传统的新闻传播则是依靠每天定点播报的新闻联播，以及定期发放的报纸、期刊等进行传播，极大地阻碍了新闻传播的时效性。从这一点可以看出，传统的新闻传播方式在新闻信息的传播上远远落后于新媒体技术的传播，而新媒体得益于新媒体技术的发展，可以实时的向大众发布最新的新闻信息，进行新闻信息的实时传播。上一分钟发生的事情，在下一分钟便会展现在大众面前，极大地提高了新闻传播的时效性。

(二)互动性高

新闻传播最终面向的是广大群众，可以说新闻是服务于广大群众的，因此新闻传播也要注重广大群众的体验感，增加互动性。传统的新闻传播方式是单向的，广大群众只能通过电视、报纸、周刊等接收到新闻信息，在受众接收到信息时，整个传播过程已经完成，但却无法参与其中进行讨论。而利用新媒体技术进行新闻信息传播时，则可以将传统的单向模式传播，变为双向，受众不仅可以在电视、报刊等看到新闻信息，还能在自己所拥有的智能终端上同步看到新闻信息，并在相应的板块，发表自己的见解与看法，同时与他人共同进行讨论，从而让新闻信息深入到广大群众的生活中，加深其对新闻信息的认知和了解。

(三)主体拓宽、内容丰富

在新媒体时代的背景下，新闻信息的传播主要依托于互联网与智能终端设备进行传播，在此基础上，每个人既能成为新闻信息的接受者，也可成为新闻信息的发布者，进而在拓宽新闻主体的，同时丰富了新闻内容，增加了对受众的吸引力与趣味性。而传统的新闻发布者，多为报刊编辑、记着、新闻节目等，其发布的内容也多为时事新闻，难免会让受众觉得枯燥。

三、新媒体时代下新闻传播模式的创新

(一)将新闻传播渠道与自媒体相结合

自媒体作为新媒体时代下的特殊产物，其随着时间与参与受众的增加，在网络信息的传播与权威上，所占的比重越来越重，相当高一部分自媒体有着极高的受众粘合性，且能对受众产生深远影响。因此，在对新闻传播方式进行创新的过程中，必须将新闻传播渠道与自媒体相结合，在建立专有的新闻自媒体渠道的同时，与部分自媒体展开活动。例如：当前刚刚过去的七十周年国庆阅兵，除去在各个专业的电视台与网站宣传，也与部分自媒体合作或自发进行宣传，广泛的传播在极大程度上提高了大家对七十周年国庆阅兵的兴趣，同时也让众人意识到身为中国人的骄傲，这正是新闻传播渠道与自媒体相结合所带来的双赢局面。

(二)提高新闻价值，引导形成正确的价值观

凡事有利就有弊，新闻主体的拓宽，使得新闻数量激增，但一些不实或偏激的新闻在未经审核的情况下，迅速在新媒体上传播开来，严重影响了新闻行业的健康发展。此外，新闻内容的同质化、低俗化也是摆在眼前的问题，因此，我们必须对新闻的传播模式进行优化和创新，挖掘和传播具有深度有价值的新闻，同时保证新闻来源的真实可靠性，避免出现哗众取宠信息的情况。不能为获得点击率，传播虚假新闻，要对新闻的传播进行引导，通过新闻的传播，让广大受众形成正确的价值观。

(三)新闻发布要契合广大群众的阅读习惯

当今社会是一个不断快速发展的社会，人们的喜好也随社会的变化而发生变化。因此，相关的新闻从业者，在编辑或发布新闻信息的过程中，必须了解受众的基本需求，进而将人们的阅读习惯与新闻信息结合起来，便于广大群众进行搜索或寻找，节省时间，增加读者的忠诚度。

四、小结

综上所述，新媒体时代背景下新闻传播模式的创新，极大地增加了新闻传播的时效性、互动性，可以有效提高受众的主人翁意识，进而使新闻信息真正的融入到人们的生活中，成为社会文化发展必不可少的重要组成部分。