论新闻编辑在提升移动短视频传播影响力中的作用

卢迪 河南广播传媒集团有限公司

随着我国移动互联网技术的发展，各类新媒体市场趁势而上，催生了一波又一波的新兴传媒。从微博的发展逐渐淡出人们获取资讯的圈子，移动网络直播便如火如荼的进入了大众的视野，能够随时随地看到各类主播的实时状态，满足了更多人窥探隐私的好奇心，使得网络直播平台的发展逐渐壮大。随之而来的是移动短视频的异军突起，这种在有限的时间内传播内容的方式满足了人们利用碎片化时间去获取各类咨询的需求，同时又能够根据自身兴趣进行选择性的观赏，在不需占用太多时间的基础上得到了精神上的愉悦感，这些都为移动短视频的发展构建了前所未同的场景，也为其发展提供了基础。

一、短视频的传播要素和交互模式

信息的传播是一个有序、动态的过程，其传播要素主要有四个即信息源头、信息本身、接受者及传播方式。同样的，短视频作为信息传播的一种方式，也包含了这四种要素，从这四个要素中分析短视频的内涵，可以更好地认识短视频的实质。同样的，短视频所具有的及时、动态和非线性的交互模式也为其传播提供了便捷性。

从新闻工作的边界来看，短视频一般分为传统媒体的延伸和自媒体两种模式，自媒体在近些年来的发展壮大催生了许多商业化的团队，这些事短视频作为传播主体的主要特征，即信息的源头。而信息本身即传播的内容则是多种多样的，以新闻形式、题材等方式都可以对内容进行分类，这也是许多短视频平台进行归类的方式。短视频的受众群体十分庞大，目标国内手机网民已达7-8亿之多，这些群体主要以80/90后为主，是目前社会发展的中坚力量，分布在各个行业中。其传播方式一般以各类短视频应用平台为主，当然也有许多有影响力的新闻媒体打造出来的属于自身的app平台等。

在以往的大众传播模式中，一般以单向为主，受众大多一味的接收新闻信息。而直播和短视频类型的传播模式出现后，信息传播的方式走向了双向的模式，接受者不再是被动的接收信息，用户也可以进行即时的交流，双方通过平台的搭建而形成双向的交流，形成了传播者和接受者之间的资源聚合，两者共同提升资讯传播的价值。

二、新闻编辑在短视频传播中的作用

在分析短视频的传播要素和传播模式后，不难理解为什么短视频能够受到越来越多的大众喜爱。但作者认为，新闻编辑本身就是对时间进行加工的方式，利用新闻编辑的专业性角度把控，可以提升短视频的传播质量，能够让其在众多的视频中脱颖而出。其主要包括以下几个方面。

首先要对内容本身的把握。以内容为王的新闻传播效应在短视频上依然适用，但把握内容的同时，也要提升其创意性。利用新颖、独特的创意模式可以让观众眼前一亮，提升作品的独特魅力以提升其传播的积极效果。另外也可以新闻专业性的眼光，把握时间本身的冲突点、矛盾点等制造新闻创意。

其次要对情感的把握。短视频本身的存在就是在短时间内让人们获取某件特定的事宜。优秀的短视频在描述事件本身的同时也会把握情感的认同，发挥情感在视频中的作用，在快速发展的物质社会中构建人类所需要的情感，这样才能够创作出为人所铭记的故事。

短视频还需要注重叙事的技巧。正因为时间短，如果不能够迅速把握住观众所需要了解的点，或者说不能够了解矛盾存在的解决方式，就不能迅速捕捉观众的心理状态，短视频同其他类型的视频表现手法都需要注重叙事的技巧，才能提升影响力。

除了上面所述的，新闻编辑还需要从受众的分类中寻找机会，根据不同的接收者创作属于自身定位的产品；也需要从受众审美的角度，从感官享受、情感享受以及精神享受等角度去审视短视频，加深受众的印象，提升产品的价值。

三、短视频的新闻传播效果及建议

在新闻短视频化已经成为一种趋势的状态下，各类新闻媒体都在利用平台推出属于自身的栏目。从近两年来大宗对于短视频的接触频率和接触内容来看，其传播效果已经在某些方面逐渐碾压传统新闻媒体，得到了有效的传播影响。有相当一部分年轻用户已经从逐渐熟悉到依赖短视频平台获取各类资讯，享受短平快带来的节奏感。但从发展状态来看，依然是有内涵的视频才能够得到持续性的传播，对受众带来积极的传播效果。

当然，短视频在发展过程中也有许多问题，例如内容的泛娱乐化，视频质量不高，各类账户杂乱不容易区分等等，都需要在发展一定规模的基础上进行资源优化，运用职业化的团队、以人为本的理念、规范化的操作模式等等，打造更加符合生态发展的短视频传播平台，为短视频更好的发展提供良好的环境。

四、结语

短视频因适应复杂多变的场景和移动传播的便捷性而得到了广泛的传播，其为更多普通用户提供了更加自由的表达环境，也为新闻机构和从业者提供了更多的机会。新闻编辑本身就是运用新闻专业知识对新闻资讯进行整合，在发挥编辑作用的同时，能够让传统媒体行业在短视频平台上有一个良好的发展前景，应当是从业者所希望看到的结局。