专业类少儿报刊与都市报小记者活动比较分析

张炳栩

【摘 要】在无纸化阅读越来越流行的今天，我们要服务好小读者、策划好小记者活动。本文对专业类少儿报刊和都市报青少年版开展小记者活动的优劣进行了比较分析。

【关键词】小记者活动   专业类少儿报刊   都市报青少年版

一、开展小记者活动的重要意义

在智能手机普及的今天，我们最直观的感受是“阅报消失”，成年人与报纸之间几乎被天然隔离，手捧手机登录门户网站看新闻的人越来越多，读报的人越来越少。庆幸的是，义务教育阶段小学生的阅读，是纸媒最后一块没有丢失的阵地。所以，通过培养小记者来巩固读者群，在当下尤为关键。因为做好小记者工作，服务好小读者，此举对提升报纸品牌、提高订阅量有着不可忽视的作用。

現阶段，开展小记者活动成了杂志社、报社日常工作的重要组成部分，杂志社、报社到学校里招收小记者，定时举办采访、采风等适合青少年身心发展的小记者活动，在活动中让小记者采访、报道，并让他们写成稿件投稿。杂志社、报社的编辑们选取优秀稿件刊发，此举极大地激发了同学们的写作热情，也为巩固纸媒这最后的阵地作出了巨大的贡献。

二、《小学生世界》小记者活动介绍

作为一份专业类少儿报刊，《小学生世界》开辟了“校园传真”“校园直通车”等栏目，报道的内容、关注的重点都是校园里的日常。截至目前，《小学生世界》在浙江省共有56个小记者基地，招募小记者1000多人。每个小基地都由学校的在职教师担任辅导员，在教师的带领下，小记者们将校园新闻第一时间写成报道，投稿。比如，《小学生世界》联合基地学校举办给藏族学生捐献冬衣活动，同学们将自己闲置的衣服捐献出来，奉献爱心，更以此为素材，踊跃投稿。又比如“啄木鸟行动”，《小学生世界》发动小读者寻找生活中的错别字，小记者在一线拍照纠错，活动中，他们找到了不少错别字，认字水平也有很大提升，并且获得了社会广大赞誉。诸如此类的活动，还有很多。

三、专业类少儿报刊与都市报青少年版孰优孰劣

搞好小记者活动并不是专业类少儿报刊独享的“自留地”，相信大家也都能看到，都市报青少年版也瞄着这块“肥肉”，那么专业类少儿报刊与都市报青少年版开展小记者活动孰优孰劣？

1.专业类少儿报刊更受教师、家长青睐。在当前社会转型期，相对于电视、网络、都市报刊等，作为连续多年被国家新闻出版广电总局推荐，多次荣获中国优秀少儿报刊金奖的《小学生世界》更为广大家长和教师所接受。不仅如此，《小学生世界》是一份属于小学生自己的报纸，里面的版块内容设计都是以小读者的认知水平为基准，里面的动漫版块、智力版块、校园新闻版块都是小读者非常喜欢的内容，这比都市报青少年版更加具有亲和力。一般来说，都市报青少年版除了固有的一些小记者内容，其他版块都是跟小学生风马牛不相及的。

2.专业类少儿报刊小记者版面占比更高。众所周知，都市报每天都有厚厚一沓，有的时候甚至有近百版，青少年版只不过是其中的一小部分，而且并不是每期都有。在都市报中，青少年版缺乏鲜明特色，稍显“弱势”。虽然，都市报也重视小读者，但实际上还是更倾向于真正有购买力的“大读者”。纵观国内的都市报青少年版，总体还处于“不温不火”的夹缝状态。而专业类少儿报刊就完全没有这个问题，它们的读者就是学生。对整张报纸来说，小记者版面在通常情况下能占1/4，在策划专题时，可占1/2甚至更多。从占比率和利用率来说，也是专业类少儿报刊更胜一筹。

3. 小记者版面阅读难易比较。一份报纸要吸引读者，首先要让读者能读懂。对于正处于义务教育小学阶段的“小读者”来说，更是如此。小学生读者受认字程度所限，对于报纸上的内容有时不能完全看懂。以都市报青少年版来说，那里的编辑们一般都是编辑都市类新闻的，处理小记者稿件并不是那么专业，有些问题必然考虑得不够周到，小学生不认识的字较多。而对专业类少儿报刊来说，以《小学生世界》为例，因为是专业少儿报刊编辑，他们对小读者的认字水平都清楚了解，碰到生僻字，也用拼音标出。涉及具体语句，也都是以小学生的口吻叙述，贴近小读者。这一点，我观察过好几份都市报，它们连青少年版都没有用拼音标识，更不用说其他版面了。

4.小记者活动策划比较。以举办采访、采风等小记者活动来说，都市报编辑部更具优势。首先，举办小记者活动需要大量人力，专业类少儿报刊编辑部人数较少，小记者部的专职人员就更少了，以寥寥数人运营和管理上千人的小记者，并开展活动，注定活动的规模并不会太大。而都市报编辑部显然没有这个顾虑，他们人数众多，所以举办活动的规模肯定也更大。其次，从社会资源来说，都市报也要比专业类少儿报刊更广、更强。都市报需要报道所在城市的民生、热点等，与所在城市的各方面都有着千丝万缕的联系，所以他们在举办小记者活动时，也有更多的选择。比如，每年的两会期间，都市报都会组织小记者上两会采访政协委员等，这种特殊的经历对小记者来说影响非常之深远，活动也非常有意义。最后，从活动策划角度来说，都市报因为有专业的策划团队，再加上专业的记者队伍，活动创意性强。而专业类少儿报刊举办活动时一般都是由编辑兼任，术业有专攻，相对还是弱一些。

5.价格因素。报纸、杂志作为一种特殊的商品，质量固然重要，价格也是不可不考虑的一个因素。对于那些动辄200元左右一年的都市报来说，专业类少儿报刊的价格相对便宜得多，一般只有其1/5左右。对于小读者来说，只为了看都市报青少年版，参加小记者活动，要花这么多钱总觉得还是有点贵，毕竟小读者自己没有收入。从价格这一点来说，专业类少儿报刊更胜一筹。

6.时效性。专业类少儿报刊一般是周报或月刊，因为小读者平时要上课、写作业。只有周末才能空出时间参加活动、写稿、投稿。专业类少儿报刊把这一周或一月的小记者内容集中起来刊登，能形成集合效应，影响也更大。而都市报每天一版，如果每天都有青少年版，那就容易出现与日常活动脱节、内容同质化甚至版面空间浪费的情况，难以吸引小记者家庭关注报纸。如果一周一版，对于订阅此报的小读者来说，又是一个巨大的浪费。两边难以兼顾。

四、结语

综上所述，专业类少儿报刊与都市报青少年版开展小记者活动各有所长。我们希望两者可以取长补短，共同将小记者活动做得更圆满、更出色。

（作者单位：浙江教学月刊社《小学生世界》编辑部）

【参考文献】

[1]毛占海.少儿报刊小记者工作的思考与探索[J]. 传媒观察，2017（01）;[2]黄义伟.建构都市报分众互动传播的理念与路径——以《生活报》小记者版为中心的探讨. 中国报业.2013（12）.