融媒体时代省级卫视新闻的供给侧结构性改革

邱亚斐

（河南广播电视台，河南 郑州 450008）

随着信息社会的不断发展，各种新兴媒体方兴未艾，一个融传统媒体与新兴媒体、融传媒与受众互动于一体的“融媒体”时代迅速到来。电视新闻，尤其是省级卫视的电视新闻的影响力、引导力日渐弱化，甚至陷入了有些尴尬的境地。权威性上，省级卫视不如中央媒体，有国内国际大事观众更习惯看央媒的报道；贴近性上，省级卫视不如市县媒体，衣食住行柴米油盐，后者说的都是身边的事更能吸引观众。很长一段时间，各个卫视的新闻栏目的收视率基本都是频道各栏目的垫底，没有娱乐节目叫好叫座。但作为一个省重要的舆论宣传阵地之一，省级卫视的新闻必须得到强化。如果把新闻传播也分为供给侧和需求侧的话，目前不是需求一侧出了问题，而是供给一侧出了问题，需要进行供给侧结构性改革，通过改革和创新，使供给的产品更符合需求，进而提升省级卫视新闻在融媒体时代的传播力、引导力、影响力和公信力。

一、因势而谋，做好新闻策划

纵观全国各省级卫视的主要新闻栏目，大同小异，一般由三部分组成：时政新闻，主要报道省级领导的活动；主题报道，主要展现省级经济社会发展亮点；简讯新闻，以短平快的消息为主。对于省级卫视的新闻，要想使报道有影响力、产生宣传的集合效果，必须发挥新闻策划四两拨千斤的作用。

做好新闻策划，最重要的是时宜性，在合适的时候策划适合的报道，就会事半功倍。为了迎接党的十九大召开，2017年7月，央视推出十集政论片《将改革进行到底》，回望党的十八大以来波澜壮阔的伟大改革历程，对全面深化改革进行了全景式、权威性的梳理总结，在全国引起强烈关注。河南广播电视台第一时间策划出九集政论片《让改革落地生根》，对党的十八大以来河南5年来全面深化改革进行权威梳理、全景报道。报道主题既呼应了央视，又有河南特色。节目播发后引发了广泛好评。

做好新闻策划，最关键的是要紧贴地方党委和政府中心工作和重点工作，为改革发展加油鼓劲。2016年6月，河南打响国企改革攻坚战。由于历史包袱重、牵扯职工人数多，河南的国企改革是个难啃的硬骨头，对于能否打赢打好，很多人心里没底气。2016年6月19日起，河南广播电视台推出系列报道《坚决打赢国企改革攻坚战》，对改革启动早、见效好的6家企业进行深入报道，对国企改革面临的问题进行深度剖析，在全省上下起到很好地提振士气的作用。

做好新闻策划，成败在于这一组策划的风格是否鲜明，每一期的报道是否精良。重点新闻策划的每一集节目都精雕细琢，要打破传统的几个采访加一堆空镜头的主题报道操作模式。要用做大片的理念做好每一期节目，集集都精良才能保证一组都出彩。

二、优势互补，全媒体立体传播

融媒体时代，报纸、广播、电视、杂志、网络、手机客户端等，都被集合到一个平台上。每一种媒体都有自己的优势和劣势，每一种传播手段都有长处和短处，如何让它们扬长避短，实现“1+1+1＞3”的效果呢？

一方面是要尊重每一种媒体的传播规律。报纸的优势是文字和思想，广播的优势是快速和灵活，电视的优势是画面和现场，新媒体的优势是个性化和互动性。媒体融合不是各种媒体的大杂烩，而是要给各种媒体一个发挥自己长处的平台，利用一切条件为各个媒体发挥长处提供便利，让大家握指成拳。2018年7月，河南省委十届六次全会深入学习贯彻习近平总书记调研指导河南时的重要讲话精神，发出“争做出彩河南人”的号召。河南广电全媒体全面发力，河南卫视《河南新闻联播》开设“出彩河南人”专栏，充分发挥电视的优势，讲好一个个出彩的人物故事；《东方今报》推出“争当改革实干家”系列评论，以鲜明犀利的观点吸引读者；大象融媒体利用旗下新媒体推出了系列微视频，形成霸屏之势。各个媒体百花齐放，带来的是多角度、多维度、多层次的宣传效果。

另一方面是要在精准推送的前提下打好传播组合拳。媒体融合传播，既要做到百米赛跑，让大家各展所长、争先恐后；又要做到接力赛跑，让大家齐心协力、优势互补。对于重大的新闻事件，更要尽锐出战、梯次推进、集群传播。2019年全国两会期间，习近平总书记参加了河南代表团审议。河南广电全媒体确定了“先网后台、移动优先”的报道方案。首先是各新媒体推出了精彩的微视频“我和总书记面对面”，用小屏快速推播，然后是电视、广播、报纸等跟上，推出详细报道，前后期密切配合，大小屏合理互动，形成了“网、端、微、屏”一个个爆款遍地开花的融媒传播新局面。

三、观点致胜，巧用电视评论

新闻评论是电视新闻中较难呈现的一种，因为它既要讲实事，又要讲道理。正因为可能“出力不讨好”，各省级卫视的新闻都不愿意触碰新闻评论。但是，一个媒体想很好地进行舆论引导和舆论监督，新闻评论必不可少也无可替代。融媒体背景下，电视新闻评论要在供给侧发力进行改革，要改掉传统新闻评论的大块头、重分量、难操作，要变成符合电视传播规律的轻巧、灵活、独到的短评。

一个电视短评的成败取决于是否有一个鲜明的观点，宁可“以偏概全”也不要“面面俱到”。电视是线性传播，现在又进入了传播的“快餐化”时代，如果观点不够鲜明和精准，就很难吸引受众。反之如果电视短评篇篇有观点、句句有态度、事事有温度，所表达的观点能引起大家更多的共鸣和思考，就能四两拨千斤。河南广播电视台的大气污染防治系列评论就是典型的以观点取胜的例子，《治污如治病，成败在精准》《讲出实话实情，做好预判预案》《冬病夏治，时不我待》《切莫轻视市场的力量》《“他山之石”的精髓是“观念”》等，18篇短评就是18个鲜明的观点，掷地有声，明确而犀利，引起了观众的共鸣。

一个电视短评的精彩与否取决于是否发挥了电视的长处。电视评论不同于报纸评论，不能太深奥难懂，也不同于广播评论，要声画结合。电视短评贵在语言简短有力并且画面有机结合，要有鲜活生动的事例而不是枯燥的说理，要发挥电视的技术优势，对于不好展现的内容，可以用字幕、图片、三维动画等巧妙展现。河南广电全媒体的系列评论《争做新时代出彩河南人》就是很好的范例，四期节目既风格统一又各有特色，无一不是将精彩同期声、生动小故事、立体字幕、万维动画、虚拟现实结合镜头、精致画面等各种电视元素和技术优势通过虚拟演播室有机结合，使整个节目既生动好看，又入脑入心，在观众中形成了看完一集想看下一集的阅读期待。

四、重塑流程，打造全员媒体

自媒体大行其道，人人都是记者。一个突发事件，也许职业的记者还没赶到现场，旁边的群众通过微信、微博、抖音、快手等已经把现场传得铺天盖地了。这种情况对电视冲击最大，因为电视采访是重装备活动，一般情况下需要文字记者、摄像记者带着摄像机、话筒、三脚架、编辑机等大包小包的东西奔赴新闻现场。如果按照传统的采访、写稿、审稿、编辑、审片、播发这样的流程，你还没进行三分之一，人家网上已经铺天盖地了，时效性的优势如果失去，就很难占领舆论引导的高地。所以电视新闻要想让优势尽显，就必须重塑采编流程，打造全员媒体。

首先要让记者有“融”的意识。融媒体背景下，除了技术设备的熟悉外，更重要的是要从意识深度“融”起来，不再分广播记者、电视记者、报纸记者、网络记者，每个记者都要有全媒体记者的意识。需要快的新闻，就以微信、微博、短视频的方式第一时间呈现；需要深度的新闻，就以文字的形式体现；现场好的新闻，就以电视新闻的形式播发。其次要打破传统的前后期采编界限。传统的电视新闻制作模式，前后期分工明确，并且节目采编绝大多数是由前期记者来完成，后期只是简单的编播。融媒体背景下，必须打造全媒体中央厨房，把采编系统、指挥系统、舆情监测系统、资源管理系统和发布系统有机整合，实现真正的一次立体采集、二次编辑加工、三次分众传播，不是让人找新闻，而是根据不同的受众群体进行“新闻找人”，进行精准推播，最大限度把新闻资源“吃干榨净”。最后要多培养带流量的名记者。省级卫视要敢于突破体制机制，敢于把记者培养成“网红”，不过这个网红是严格遵守法律法规、具有强烈的社会责任感和新闻职业道德的网红。要在不同的领域和专业，培养具有一定专业素养的名记者，让他们活跃在采访一线，增强新闻的吸引力和影响力。

五、结语

传播力决定影响力。没有落后的媒体，只有落后的内容和传播手段。观众不是不喜欢看新闻，而是不喜欢看枯燥无味的内容。如果能从供给侧发力，改革和创新电视新闻的理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，以“融”的理念进行重构，就一定能够增强节目和栏目的吸引力和影响力，守好主流媒体的舆论阵地。