融媒体时代民生新闻节目的创新与发展探讨

（新安县广播电视台，河南 洛阳 471800）

一、引言

民生新闻的新闻题材来自于大众的生活，贴近于社会生活实际，在长期的媒体发展中受到广泛的关注与青睐。随着网络信息时代的到来，新媒体如雨后春笋般涌现，面对新兴媒体的冲击，原有的民生新闻节目传播模式与内容，已经无法完全适应融媒体时代下的观众需求。为此，民生新闻节目必须要立足优势资源，充分把握融媒体时代的发展趋势，通过不断创新融合促进民生新闻节目的持续发展。

二、融媒体的时代特征

融媒体是基于网络信息时代发展的产物，它主要是通过传统媒体与新兴媒体的有效融合，改变了传统的新闻制作、视角、素材及传播方式，充分贴合信息技术发展实际，有效拓展了信息的传播渠道，并具备了显著的融合特征。一是多样性。网络信息时代是信息大爆炸的时代，信息传播的便捷性使信息制作成本与制作门槛降低，观众信息获取趋于多元化、实时化，有效满足了观众的不同口味，为其提供了丰富的信息选择权。二是互动性。网络信息的最大特点就是实现了观众与媒体平台的互动性，在获取信息的基础上让观众能够自由表达观点，让观众对媒体产生了一定的依赖性、满足感和存在感，使融媒体平台受到要观众接纳。

三、融媒体时代民生新闻节目创新与发展策略

（一）持续推进民生新闻挖掘深度

融媒体时代的到来催生了全新的媒体发展模式，使新闻报道与发布趋于普遍化，尤其是民生新闻领域形成了堆积式的现象。民生新闻是贴近于社会日常生活的新闻，由于其取材过程便捷，导致大量的新媒体为争夺首发地位，放弃了对于民生新闻质量的追求，报道内容浮浅、视角单一，仅利用醒目、另类的标题赢得点击量，成为了典型的“标题党”，导致观众审美疲劳而失去了对民生新闻的兴趣。面对融媒体的复杂环境，传统民生新闻节目必须要实现与融媒体时代的高度融合，取长补短，利用传统媒体的人力资源优势、信息获取优势、新闻质量优势等，不断制作出高品质的民生新闻节目，以深度的挖掘、独特的视角、事实的展现重新获取观众的关注与信任。

（二）积极打造民生新闻节目品牌

民生新闻节目要想在融媒体时代，充分赢得观众的青睐与支持，仍需要摒除新闻过度娱乐化的弊端，充分体现民生新闻的现实特征。传统的民生新闻与新媒体相比，具有相应的观众基础，并且经过长期的发展具备了良好的口碑，为融媒体时代下传统新闻媒体的发展提供了保证。因此，为促进融媒体时代下的民生新闻节目的品牌效应形成，需要严格把握新闻的制作、审核、宣传等环节，使民生新闻节目走上精益化发展道路。同时，要注重新闻细节的打造，如充分提升主持人的素养与形象，充分发挥主持人的魅力效应。另外，进一步加强民生新闻节目的特色化打造，针对热点素材推出系列报道栏目，以不同的视角对新闻内容进行深入捕捉与挖掘，强化民生新闻的连续性与拓展性，增加民生新闻节目的影响力，以内容的丰富实现品牌的建立。

（三）创新融合民生新闻传播渠道

丰富的传播渠道是新闻节目的重要依托，随着互联网信息技术的广泛应用，已经实现了新闻获取的快速性、便捷性与互动性。从基本的发展实践来看，融媒体时代最突出的特点就是多元化的传播渠道，如若仅依靠单一的新闻传播平台，将难以满足观众的收看需求。因此，在民生新闻传播渠道上，必须要形成体系化的发展模式，依靠互联网建立官方平台、微信平台、微博平台及第三方推广平台，针对于不同的观众群众或观众习惯，进行有效的信息发布宣传，增加民生新闻与融媒体的融合度，以不同的传播方式获取更多的关注群体。通过融媒体的创新发展模式，提升民生新闻的影响力，从而占据有利的媒体市场，实现民生新闻媒体的渠道突破。

（四）有效实施差异市场定位策略

民生新闻节目涵盖了丰富的内容，如社会现状、民俗文化、地域风情等，这些内容都具备极大的可挖掘空间，同时也是当前社会广泛关注的素材。民生新闻节目应利用好自身的资源优势，充分迎合观众的不同口味，以求能够在分支领域中突显民生新闻的特色，增加内容的丰富性、可读性与权威性，为观众提供一个有真实性、趣味性、观赏性的综合平台，实现民生新闻节目的差异定位。同时，还需要整合媒体文化市场需求，根据观众对于民生新闻的不同价值取向，增加民生内容的现代化元素，加强新闻引导与交流，为观众提供充分分享与讨论的空间，突显民生新闻的亲民性与参与性，以拓展民生新闻的市场发展途径，利用差异化的市场定位促进发展战略的实现。

四、结语

总而言之，融媒体时代背景下，民生新闻节目在迎接挑战的同时，更需要注重把握机遇，充分利用传统媒体优势，以全新的新闻创新发展模式，促进与融媒体时代的融合，发挥民生新闻节目的时代特色，秉承真实、特色、品牌、传播的核心发展理念，推进体系化创新发展进程。