新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究

（海阳市广播电视台，山东 海阳 265100）

一、引言

电视新闻媒体以往被誉为传播方式的集大成者，因其同时具备了文字、声音、图像等传播方式于一身，其传播效果一直都是所有传播形式中最为良好的一个。但随着互联网信息时代的来临，网络新媒体的出现打破了以往的传播格局，以更快的传播速度、更广的覆盖范围，以及多媒体的传播形式吸引了大量的受众，使得新闻受众大量从以往的传统媒体转移到新媒体。在这一这个媒体环境的变革背景下，电视新闻媒体需要有更多的创新和改变。

二、新媒体给电视新闻带来的影响

（一）广告锐减

对于新闻媒体而言，广告收入是其进行盈利和保持运转的首要来源和重要支柱，依靠新闻媒体为读者提供信息的发行量来吸引各大广告客户，因此新闻媒体的读者量，或者说是受众数量决定着其广告收入。网络新媒体出现后，大量的传统新闻媒体的受众转移到了网络新媒体上。在网络信息时代出现之前，电视是各家各户休闲娱乐时必备的信息接收工具，电视拥有大批的受众，观众们依靠电视新闻媒体来接收信息。

新媒体往往依靠移动终端，例如智能手机等，为读者提供信息，如今的智能手机已经十分的普及，网络技术也已经达到了4G时代，并且正在迈向5G时代，用在手机上可以快速接收来自各个新闻媒体的即时信息。手机新闻媒体的打开率远远超过了传统的新闻媒体，这使得广告主们看到了新的商业契机，大量的广告从传统电视新闻媒体转移到了新媒体上。

（二）受众转移

电视因为结合了声音文字和图像等多种形式来进行信息的传递，使得信息接收变得十分简单方便，传统媒体时代捕获了大量的受众。但是在新媒体时代，由于结合了多媒体技术，网络新媒体同时可以利用文字图片视频的多种形式进行传播，另外移动终端可以保证使用者在24小时都可以方便地打开和接收信息，网络媒体则进行24小时的及时推送，信息传播的时效性相对于传统电视媒体而言大大增强。同时电视媒体受到节目时长的限制，一期节目往往需要在规定的时间内来进行新闻信息的解读，而在网络新媒体上并没有时长的限制，而且可以通过超链接的形式为读者提供以往的新闻背景信息，不是以多条视频的方式为读者全面地解析这一新闻事件，这大大有利于读者接收和理解新闻。

除此之外，互联网还具有信息储存的作用。传统电视新闻媒体是线型的传播，一旦在某个具体的时间点错过了这条信息的播放，则无法再进行回溯。而在互联网上，信息是可以储存和搜索的，受众只需要进行关键字的搜索就可以得到与此相关的所有以往新闻信息。这样的便捷性是电视新闻媒体所没有的，因此大量的受众都转移到了更加方便快捷的网络新媒体，传统电视媒体的受众大量流失。

（三）传播影响力削减

以往一旦出现大型新闻事件，受众的第一反应是在电视新闻媒体上寻求官方的报道和解读。但是在互联网新媒体时代，更多受众的第一选择是打开移动终端上的新媒体软件来寻求各方意见的解答。新媒体上聚集着各式各样的媒体传播者，这一事件的解读，更能够形成一个多元化的讨论环境。

另外，新媒体具备着交互性，这是传统电视新闻媒体所不具备的。受众可以在新媒体上边浏览新闻，边发表自己的见解，与其他的读者进行讨论。另外目前的新媒体结合了社交软件的属性，受众在看到一条新闻之后，还可以将其分享到自己的社交圈内，自己也可以在群内收看到其他好友转发的各类新闻。这样的人际之间的传播，使得新闻的传播效果大大的增强。受众在新闻事件发生后的第一时间内会选择网络新媒体，网络新媒体上的传播力已经超过了以往的电视媒体或纸媒。

三、电视媒体应对新媒体冲击的创新策略

（一）融合生产流程

在如今信息传播速度飞速增长的时代，传统的新闻媒体要想找到出路，则必须大大地提高自身信息生产传播的速度。以往的新闻制造模式已经跟不上如今的新闻传播速度，需要传统媒体在新闻制造时进行模式上的改变。在去到新闻现场进行新闻的采集和加工时，采集到的素材发送到编辑部后应当进行多样化的加工和发布，一次采集，多次生成新闻内容，结合不同受众的兴趣点，考虑到受众的不同信息需求来制作不同着重点的新闻。

一次采集，多次发布的新闻采集模式可以大大增强电视新闻媒体的传播效率，能够使得电视新闻制造内容更加广泛地深入不同受众领域。例如一个新闻事件发生之后，可以制作短片报道，长篇深度报道、跟踪报道、系列报道、主题报道等多种形式，以此来满足不同信息需求的受众。

（二）拥抱新媒体传播平台

目前各大传统新闻媒体都在寻求媒介融合，传统的电视新闻媒体，可以将自己的生产内容放在新媒体的传播平台上进行传播。网络新媒体已经聚集了大量的受众，人们接收新闻信息的新习惯已经在慢慢养成，一个突发事件发生之后，人们更愿意快速地打开手机来浏览各类信息。因此电视新闻媒体必须要重视到这一更大的革新，快速地做出应对。将自己制作完成的新闻内容，发送到新媒体平台上，例如微博、微信等等。目前我国各大电视媒体都已经拥有了各自的微博账号、微信公众号等新媒体传播平台账号，传统媒体人需要重视起这一传播平台，研究在这一新的传播环境中的传播方法，分析受众的信息需求和受众最容易接受的传播形式。

由于网络新媒体的一大特点是很强的互动性，因此在新媒体上进行新闻传播时需要重视与受众的互动。受众在新闻传播内容下进行评论后，新媒体的运营者需要对受众的评论内容进行分析，同时与受众进行互动，能够大大地增强用户的黏性。

对于微信公众号这一新媒体传播形式，传播者需要研究微信在推送时的推送频率、标题的拟定、文章长度等等各方面影响传播效果的因素。合理地安排这些才能够使得最终的传播效果有所提升。在热点事件发生之后，新闻媒体需要迅速在网络媒介上进行反映，在其他自媒体进行依据的解读和传播之前，官方新闻媒体要迅速做出反应，给出具有事实依据的真实准确的新闻报道。一些错误信息的病毒式传播，形成的一个重要因素是，官方新闻媒体没有在第一时间之内给出正确的新闻解读，没有及时地对错误信息进行辟谣，或者是进行了辟谣，但是没有得到有效传播。因此借助新媒体的传播力量来进行新闻信息的大范围传播十分必要。

（三）多样化传播内容

在信息爆炸的环境下，受众的注意力便成了稀缺的资源。由于受众目前可以接收的媒体信息体量巨大，想要在如此大的信息量中吸引受众则需要不断地变革传播方式，以新颖的手法来吸引受众注意力。目前，受众的接收信息方式越来越偏向短平快，短视频成为目前最火热的信息传播方式，在两三分钟的视频中将一个新闻事件讲清楚成为目前的新闻媒体所必须具备的能力。

目前受众对于娱乐性的要求越来越高，在进行严肃的新闻报道的同时需要在娱乐性上有一定的平衡。在进行新闻报道时，报道的语言可以更加生动和平实，使得受众更加容易地理解和更愿意听取。

另外，对于多媒体环境中各类的新闻信息需要有一定的甄别，传统的电视新闻媒体仍需要坚守新闻现场这一基本的阵地。不能像目前的网络新闻媒体只从网络上来获取新闻消息，传统新闻媒体仍是最接近新闻现场的地方，从新闻现场来获取第一手的新闻信息。确保报道的内容是真实准确的。一旦互联网上出现与事实不符的谣言，传统电视媒体需要及时做出反应，予以辟谣并给出真实的报道。这样才可以树立起新闻媒体的公信力，真实准确的报道才是最大的影响新闻媒体传播影响力的因素。传统媒体在报道时，需要坚守新闻报道的专业主义，及时准确客观是在任何时代下都不应当变化的准则。

四、结束语

网络新媒体的不断发展已经不断抢夺传统媒体的受众，在如今新的传播格局之下，传统媒体需要不断地从自身出发进行一系列变革和创新，才能够在未来的传播格局中不被淘汰。新媒体有着其自身的许多优势，传统媒体在抵挡新媒体的冲击和影响之时也要拥抱新媒体，借鉴新媒体自身的传播优势所在，不断地改善自身的传播策略，这样才能在未来的技术发展之中不断地拥抱新变化，在信息潮流中稳固发展。