出版物融合传播背景下实体书店转型的思考

（中国传媒大学，北京 100024）

随着互联网信息技术的不断壮大与发展，数字化、碎片化的新兴阅读方式逐渐被广大受众所接受，而实体书店由此受到的挑战与冲击绝对不容小觑。站在实体书店的角度，我们应当正确地实现实体书店的成功转型，使有文化涵养的深度阅读读物——实体图书能够在日益发展的时代潮流中为人们提供源源不断的精神养分，从而达到提升国民综合文化素质的目的，这也是本文的创作背景与美好希冀之一。

一、出版物融合传播背景下实体书店转型面临的困境

（一）数字技术、有声阅读的迅速壮大

实体书店转型所遇到的外部阻碍条件，最为重要的就是互联网数字技术的快速发展衍生了其他新兴阅读方式，因此做出如下分析：

1.碎片化阅读

随着互联网与数字技术的不断发展，以及手机行业的日益强大，使得以手机为载体的碎片化阅读形式逐渐走入大众的现实生活。碎片化阅读主要是指，在受众零散的休息以及出行等时间不长的活动过程当中用于打发时间的阅读形式。主要表现在地铁上等待到站的微信阅读，工作休息之余打发时间的知乎阅读等等……碎片化阅读的出现妥善地利用了读者的零散时间，也让受众有了比实体图书更加便利的阅读方式，使得大众摒弃实体书籍，这对实体图书造成了不小的冲击。

2.有声阅读

有声阅读是近几年逐渐壮大的新兴阅读方式，著名的如喜马拉雅、蜻蜓FM等，受众在开车或者临睡前有热衷于用耳朵倾听的阅读倾向，这比端起一本书用眼睛看要省事得多。由于其不受时间、空间以及便于随时收听的特点，致使受众对有声阅读的接受度也很高，这相比于需要深度阅读思考并增加眼睛疲劳度的纸质图书而言确实为受众带来了更多便利，由此，对于纸质图书以及实体书店造成了不小的冲击。

（二）国内读者习惯的改变与倾向

作为实体书店的受众主体——读者，对于实体书店现今的困境也有着不可忽视的影响因素。这种影响因素主要分为读者阅读习惯以及阅读倾向受到新兴技术影响而产生的改变：

1.大众忽视实体书籍深度阅读

由于碎片化阅读的易于理解与有声阅读的不需要思考，使得受众逐渐被这种浅度阅读与博人眼球的标题所吸引，而在有着深厚文化积淀，需要人们进行充足思考与反思的实体书籍当中感到乏味与不易理解。这使得大众在这个发展迅速、时间宝贵的时代，忽略了务实与沉淀的本质意义，连同能够提升自己文化涵养的实体书籍也一并忽视，这使得手机微信、知乎的阅读量远远高于实体书籍的阅读量。

2.大众倾向易于理解、节约时间成本的阅读习惯

随着时代的快速变迁与发展，大众普遍都在高效率、高发展的工作环境当中，对于时间成本花费较低以及易于理解好记忆的段子与阅读形式更为推崇，因此在这样的潮流驱使下，受众逐渐对于方便、快捷、高效、有趣的阅读方式更为喜爱，也由此改变了从前完整品味一本书的深度阅读习惯。从长远来看，这种浅层不需要阅读思考的习惯对于提升受众自身文化涵养与实体书店的生存与发展而言都产生了极为不利的影响。这种不利的阅读习惯势必会冲击传统实体书店的发展与运行销售。

（三）实体书店自身所存在问题

在现阶段实体书店的发展过程当中，往往由于对于自身的主体功能认知有误，盲目地跟随互联网与信息技术的革新与潮流，这只会导致实体书店邯郸学步、东施效颦，如此这般生搬硬套是不可取的，更何况现今实体书店则更重视装修风格等外在元素，忽视了书店主体内容的延伸，这是实体书店不能很好转型的根本原因，亟待相关主体重视。

二、优化实体书店转型的具体策略

（一）明确自身定位

作为传统出版行业的门户，实体书店要想进行成功转型的首要策略就是明确自身定位，不盲目跟风。实体书店的定位就是为大众提供广而全的图书，并积极推广有利于提升国民文化素质以及阅读素养的优秀书籍，这才是实体书店的最主要任务，从而使得实体书店能够在已有的服务范畴之内再次创新自身的新兴价值，以吸引读者的注意与兴趣，并使得自身的发展能够添加动力与生命力。这才是实体书店应该有的清晰定位与信念。

（二）强化自身主体功能

实体书店的主体功能是为大众提供优质的书籍，并在推广有利大众文化素养提升的书籍，不仅仅是一个生意点，更是有着充足人文情怀的地方。因此，实体书店想要在互联网信息时代实现完美转型，就需要强化自身的主体功能。部分书店在经营过程中努力打造Ins风以及网红风的装修模式，但实际的图书质量却不高，这便是忽略了自身主体功能的集中表现。因此，书店应当重视自身发展，充分落实自身对书籍的认知，并且需要对读者负责，实现实体书店的基本职能。

（三）利用新兴技术创新营销方式

互联网以及信息技术的壮大与发展，曾经对实体书店的发展产生了不可忽视的阻碍与冲击。但实体书店也应当积极从新兴事物中获取能量与动力，为自身的发展吸取养分。因此，在实体书店的转型过程当中，应当积极利用共享经济以及互联网+技术以及大数据分析等有效手段进行实体书店的推广与营销，在技术的优先驱动点上积极发挥自身的优势，实现价值最大化，扩充书店元素，使得自身能够在激烈的市场竞争当中屹立不倒并重获新生。

三、传播背景下对于出版物的相关思考

（一）遵循现行传播模式，切忌故步自封

在出版物盛行的时代，我们应当充分尊重传播模式的客观规律，积极品读传播研究者的相关理论，熟悉传播模式的运行机制，并在自身营销的过程当中对传播模式加以利用，从而达到优化自身的重要目的。不仅如此，在实际的出版发行过程当中，传统出版一定不能故步自封，封锁自身可以进步的道路与观念输入口，在现有的发展趋势当中不遵循社会潮流，只一味地固守糟粕，这样只会使得整个传统出版行业陷入僵局，并且使得实体书店越发衰落。

（二）提升出版物的质量，切忌跟风逐流

在出版物与传播背景融合的社会前提下，出版物自身永远是最值得关注的一点。可以说，营销手段与外在包装都不能使得金玉其外败絮其中的出版物实现有效传播，要始终重视读者的主体作用，并努力在满足读者需求的基础上积极提升自身出版物的质量，俗语说，酒香不怕巷子深。只要有质量过硬的作品，就不会在残酷的竞争当中失去先机。再则，相关的主体单位应当积极改善优化自身出版物的质量，切忌跟风逐流制作低俗博人眼球的作品以吸引大众目光。

（三）创新出版人员观念，正确看待新兴技术

出版人员作为推动整个出版行业发展的助力，对于出版行业起到了不可忽视的重要作用。因此，相关出版行业人员应当与时俱进、开拓创新，在时代发展的潮流中积极吸取新兴事物的养分，并运用于传统出版行业。正视新兴技术的优缺点，取其精华去其糟粕，为自身传统出版物的转型与优化，贡献出自己的力量，从而提升出版行业的整体质量。

四、结束语

综上所述，在实体书店的转型过程当中，相关出版人员应当全面地认识现今时代的传播大背景，并遵循客观的传播规律对自身的出版物更深层次地进行优化与创新，在此基础上合理创新自身的经营与制作观念，再结合其他新兴技术动力促进实体书店的快速升级与优化转型，使得实体书店能够在复杂的市场环境当中有着自己的立足之地，并充分发挥自身的文化熏陶作用，为提升国民文化素质以及完善落实国家全民阅读的政策贡献一分自己的力量。