融媒体的构建原则与模式分析探讨

（济源广播电视台，河南 济源 454650）

媒体融合最早提出是在2014年于北京举行的国际广播电影电视展览会上由风行网所提出。其后，媒体融合逐渐被传媒领域接受并广泛应用，并且在近几年得到了快速发展，已经经历了“+互联网”，“互联网+”以及全融合三个阶段，不但拓宽信息传播的技术、渠道以及平台，而且促进传媒业的深度发展。本文针对融媒体发展过程中遇到的困难，以及其构建原则与发展形式进行了具体探讨。

一、对融媒体的认识

（一）概念

融媒体是指充分利用媒介载体，将现有的媒体如广播、电视等在多个方面进行资源整合，从而创建出的资源通融、内容兼容、宣传互融和利益共融的新型媒体。媒体融合，可以增强本身的传播效果，达到1+1＞2的效果，并且覆盖面增大，广告产品增多，对消费者的需求更加契合。

（二）构建原则

以政府项目为驱动。融媒体的建设是以政府的活动项目为基本导向进行实施的，在2015年获得政府支持的项目超过10%。

以机械融合为抓手。即通过设立专门的机构来协助有关单位进行融媒体产品的研发和宣传，不断促进融媒体的发展。

以资源互融为基础。通过多种形态的资源共聚共享，融合文字、图片、音视频等，围绕特定的主体，实现符合消费者需要的综合性产品。

以技术共融为支撑。融媒体的发展，需要多种技术共同支撑，在其中运用到大数据、云计算、移动互联网、物联网等，加强了数据的采集和运算，不断提高对用户需求的分析，促进融媒体的构建。

以渠道通融为关键。打破传统的传播模式，将传统渠道以及新型渠道融合，实现信息的多种方式传递，挖掘潜在的消费者群体。

以双效提升为目标。融媒体的建设要实现经济效益和社会效益的统一，不仅要注重信息传播带来的经济利益，还要注意信息的内容和影响，传播正能量，弘扬社会主义价值观和主旋律，促进社会效益的提升。

（三）存在的问题

在飞速发展的融媒体进程中，仍然存在不少的问题。一是形成了信息垄断。目前几乎所有的平台都是针对用户的需求进行信息推送，运用一定的算法，掌握了用户的浏览习惯，但同时固化了思维。二是定制服务不到位。精准的个性化信息服务还不能满足用户需求，筛选机制还需要完善。三是缺乏真相的挖掘。很多信息的传播或多或少地存在失真的现象，缺乏对事实的真相保护。最后是版权问题。往往是一条信息经由传播，然后各大媒体平台相继进行传播，其中忽视了产权以及版权的问题，不仅要创新信息传播手段，还要保护内容。

二、当前国内媒体融合的几种形式

（一）报纸与网络

这是最先融合的媒体传播方式，早在20世纪末，新华社和人民日报就不断推出了自己的网站，成立了网络媒体渠道的信息传输。如今，基本上所有的纸质媒体都有自己的电子化版本，报纸与网络的结合使得信息传播更加便捷。

（二）电视与网络

2002年，电视与网络开始合作。首创者是新华网，将《屏幕连着我和你》节目进行网络传送，内容包括往期回顾、最新节目实录、后期访谈，另外还有媒体评论、嘉宾手记等，与如今的网络节目内容如出一辙。电视与网络的结合促使网络发展更为迅猛，网络开始进入寻常百姓家，群众获取信息的渠道变宽。

（三）报纸与报纸

虽然如今纸质媒体的发展趋势已经不如之前，但报纸与报纸之间的合作也是促进融媒体发展的一个必经历程。在21世纪初，西北五省创立了报业联盟，经历了从小到大、从松散的模式一步步发展到一个紧密的媒体团体，使得报纸的发展趋势逐渐转向团体发展。

（四）报纸与电视台

在2006年，北京体育报电视版成立，第一家报纸电视版项目启动，电视节目有了更加丰富的内容。随后广州日报登录各大地铁站的屏幕，依赖于广州日报的广泛信息网，为地铁人群播报房产、职场、保健等信息，丰富地铁站的人文内涵，促进信息的传播范围。

（五）全媒体化

媒体后来逐渐转向全方位化发展，以及立体化的融合。报纸开始逐渐退出历史舞台，网络成为主要的信息来源。很多传媒集团都建立了全媒体数字化平台，设立多媒体工作空间，实现报刊、广播和网络的资源共享。

（六）其他融合方式

随着信息技术以及移动互联网、物联网的发展，手机逐渐成为人们生活中必不可缺的物品。信息来源主要依靠手机信息。各大媒体开始开辟属于自己的平台如微信公众号、APP等，人们从手机便可以获取自己想要了解的大部分信息，例如今日头条、微博等。

三、融媒体发展的对策

（一）创办品牌化新活动

融媒体的发展为广播电视台的创新提供了新的发展思路，电视台要勇于跳出传统的框架，充分发挥媒体的特长，加强与观众的联系。电视台可以在了解当地文化背景的前提下，创办关于当地文化的走访活动，挖掘本地美食，拉近媒体和群众的联系。还可以与线下的观众实施互动，征集观众的意见，不断提升本身的形象和实力。

（二）构建信息化新媒体

在面对传统媒体遭受巨大冲击的背景下，不能对之进行全盘否定，要利用新媒体的优势，实现传统媒体与新媒体的联合发展。目前，部分卫视平台已经构建了以网络为中心的媒体新平台，设置了相关的微信、微博，以及客户端的三网合一式的进步，形成了一体化的信息化新媒体。

（三）完善配套系统

当前的传媒发展背景下，电视台要想得到好的发展，必须在政策的支持下完善相关的配套系统，为电视台和观众之间建立紧密的联系，从而提升本身的竞争力。配套系统包括必要的基础设施，所需的关键技术、管理制度、考核体系等，从低到高对融媒体进行全方位的提升，使得电视台可以更好地融入新媒体，更加高效稳定地运行。

（四）深化发展理念

就发展而言，融媒体以及电视台都应该不断深化自身的发展理念。融媒体的发展需要先进理念的支撑，其发展也需要科学地进行规划，制定有效的长足的计划。电视台在发展过程中，要找准自身定位，根据本地实际情况以及观众的需求进行节目的具体制定，避免盲目跟风现象。在与新媒体的融合过程中，勇于创新，将各种资源进行有效整合，使之符合当前的主流价值观，同时拥有庞大的用户群体和影响力，促进电视台的不断进步。

（五）加强政策扶持

要想保障融媒体的长足发展以及电视台在媒体融合过程中的能力提升，在有关政策上必须做出相应的转变。加强政策扶持，保障新兴技术在融媒体的发展过程中可以实现高效融合，从而保障融媒体发展的经济效益和社会效益。在政策方面，要结合融媒体的发展趋势以及其特征，不仅对其发展有保障作用，还要对其形成制约，在符合媒体发展形势以及政治环境的基础下进行提升。

（六）完善人才建设机制

人才永远是各个领域发展重要的中坚力量，融媒体制度的完善、节目的制定宣传都需要专业人才进行一系列操作运用，将理论运用到实际，才能不断促进融媒体的发展创新。必须完善人才管理机制，结合专业人才的特点，将其配置到相应的部门，发挥所长，建立完善的媒体人才体系。以此来提升电视台的发展能力，实现其在媒体融合的发展和进步。

四、小结

本文首先具体阐述了融媒体的概念，构建原则以及发展过程中存在的问题，然后分析了当前国内融媒体发展的几种形式，包括报纸与网络、电视与网络、报纸与报纸、报纸与电视台、全媒体化以及其他融合方式等，最后给出了几点促进融媒体发展的建议和对策：创办品牌化新活动；构建信息化新媒体；完善配套系统；深化发展理念；加强政策扶持；完善人才建设机制等，不断实现融媒体的创新与发展。