电视包装在新闻传播中的应用探究

林世丰 厦门广播电视集团

一、电视包装

(一)频道包装

每一个电视频道都有其固定的受众群体，观众会根据自己的喜好及习惯调到相应的电视频道进行观看，对于观看节目类型不固定的受众而言，节目的选择具有很强随意性，他们会不停地调换频道。因此，为了留住受众群体，各个频道都会打造富有独特个性和魅力的频道形象，建立频道标识，频道基调，频道宣传等，不仅可以突出频道特色，而且能让观众及时找到自己满意的频道来进行观看。这种方式可以为频道自身赢得更多的潜在观众，同时提升节目的质量。

(二)节目包装

虽然吸引观众观看电视节目具有一定的重要性，但节目本身也必须具备很强的针对性。对于一个完整的节目来说，涵盖了以下几个部分：片头、内容、字幕以及片尾等，不同的节目类型对于节目内容的要求也是不同的，例如，文艺类的节目应该突出欣赏性，科学类的节目应该发挥实用性，少儿类的节目应该突出趣味性等，因此要求不同的节目在包装上要有自己的特色，从而突出节目主题。

(三)广告包装

电视广告的形式一般分为两种：硬广告与软广告。我们经常在电视上看到和听到的关于宣传产品的广告为硬广告，而软广告则是隐藏在节目中的。软广告并不直接说明是广告，它是具有隐藏性的，优秀的电视广告包装把广告和节目融为一体，甚至可以较好地为节目内容起到推波助澜的效果，电视广告包装的科学合理的应用能有效挖掘节目内容的真实性，借助广告进行节目效果的提升，使得广告与频道节目合理渗透融合，帮助观众更加快速地接受。

二、电视包装要素

第一，电视美术。电视美术仍然是电视包装中最为核心的要素。特别是美学、平面构图、色彩等方面的艺术修为，优秀的画面构图及色彩搭配，不仅能使人们获得精神愉悦的美感，而且还能吸引消费者的注意，电视节目当然也不例外。在电视事业不断发展的当下，电视美术重要性也越发凸显，因此，在电视节目的制作与包装的环节中，应当更加注重电视美术。

第二，电视音乐。音乐是声音的最优展示形式，将音乐与电视节目进行有机的融合，可以更好突出电视节目的呈现效果。在电视频道内容的包装过程中，对背景音乐、电视的主题曲以及电视体裁进行合理的设计，进而充分发挥音乐的辅助作用。例如笔者在创作《厦门抗击“莫兰蒂”台风重建家园特别节目》短片中，在进行抗震英雄们的先进事迹讲述时，笔者采用了轻柔纯音乐，在片尾空镜高潮处，运用了更为有节奏气势的交响音乐，配合极富感染力的画面，烘托了气氛，深化了主题。在音效搭配方面也必须强调将音效搭配与音乐包装进行合理的设计融合，引导观众根据电视音乐的喜好对电视频道节目内容作出最为直观的点评。

第三，后期制作软件。电视包装除了要有艺术修养外还要求从业人员具有一定的技术修养，现在的后期制作软件已经足够丰富，例如Adobe 家族系列软件，包括Adobe Photo shop (图像处理软件)、Adobe Premiere (视频编辑软件)、Adobe After Effects (专业非线性特效合成软件)等，为电视节目的包装提供了有利的条件，创造了无数可能。

三、电视包装在新闻传播中的现状

(一)传统媒体自身弊端

电视媒体作为一种传统的传播媒介，在数十年的发展历程中，已经形成自身的发展体系。在信息技术不断发展的时代，传统电视媒体已经难以适应新时代新闻传播的需求，实时的新闻内容要求实时的电视包装来吸引受众，而电视包装受限于传统媒体体制及节目形式，保守陈旧，同时，节目生产投入越来越多，但是传播效率与质量却难以与投入相匹配[1]。

(二)过于注重模仿及形式

科技的进步，新电脑技术的运用，给电视包装带来了巨大的变革，但是国内大部分电视台的电视包装模仿较多，原创作品偏少，而且由于过于强调技术，导致艺术性受到抑制，包装作品没有自己的特点，无法真正表达自己的信息，只是为包装而包装，而不是为了品牌而包装，这使得电视包装在新闻传播中具有很大的局限性。

(三)新媒体的冲击

在传统媒体不断地受到新媒体冲击的背景下，由于新媒体的信息传播速度快，人们更加愿意选择从手机、平板等智能设备的APP 平台接收资源信息，这使得传统的广播电视观众不断减少，人们对于传统媒体的关注度持续下降，电视新闻传播的影响力也在不断降低，直接导致电视包装产生的传播效果也越来越小。

四、电视包装在新闻传播中的应用策略

(一)不断完善电视包装流程

电视包装技术被合理运用在新闻传播中，视频、图片、文字等内容都可以根据相对应的环节进行处理与编辑，这是电视包装的基础过程。保证新闻传播内容与电视频道的风格相符合也是十分重要的，一方面需要对节目进行合理的包装，另一方面需要电视节目组工作人员之间的相互配合，互相协作提升电视节目的质量。我们在电视包装方案确定之前，可以对所要呈现的画面进行合理的规划，最后制作完成在新闻传播的过程中，随时根据受众的反馈对包装效果不断调整，从而提升电视节目的质量，促使更多的观众关注节目内容。完善的电视包装流程将吸引更多的观众，保证电视新闻传播的效果。

(二)在线包装适应时代潮流

新闻传播与一般节目不同，其更加注重信息的时效性，方便人们可以及时获取到资源与信息。电视节目领域需要在拿到信息的第一时间，对新闻的质量进行筛选与包装，对资源的声音、图片以及视频进行剪辑处理，合理使用电视包装可以发挥信息资源的优势，进行新闻资源的编辑，尤其是对于在线包装技术的运用，能够保证电视包装发挥到最大的效果。在新闻传播的过程中，经常会出现实时插播的现象，相关的负责记者需要在最短的时间内，对信息进行合理的编辑，进而完成信息资源的传播。电视节目的工作人员在收到驻外记者的信息后，可以借助3D 技术进行处理，合理编辑后在电视中进行播放传播[2]。比如，在播放交通事故的时候，无法将真实的事故过程进行演绎，但是可以借助3D 动画技术，制作事故过程的视频，然后融入主持人细致的讲解，能使整个事故模拟过程更加真实。合理使用在线包装的技术，能够使得文字内容、图片视频资料等可以借助电视进行插播，增加新闻传播的画面感与视觉感。

(三)电视包装需要融合发展

传统媒体和新兴媒体融合发展，电视包装也需要进行融合发展，在新媒体不断发展的时代背景下，电视事业也在蓬勃发展，新闻传播的效果也在不断更新，因此电视包装的科学运用与创新就变得尤其重要。就当下电视包装层面的不足而言，电视节目的工作人员需要综合考虑，增强其节目的核心竞争力。为了更好地留住观众，吸引更多的新观众，电视包装应该做出适当地转变，首先从大屏到小屏，不断创新适合在手机，平板上观看的新闻传播包装模式，将电视节目与小屏观看设备进行完美融合，增强新闻传播的影响力，进而实现电视包装的创新。同时，需要坚持精益求精的准则，不断优化电视节目的包装，进行简约包装，但是简约而不简单，除此之外，对节目内容进行合理的设计与调整，采取多元化的经营体系，使得各种技术资源得到相应的整合，借助网络技术的有效辅助，可以将电视包装技术科学地运用在媒体融合发展的过程中，让新闻传播领域发展更为广阔。

五、结语

综上所述，电视包装不仅符合当下时代的发展，不断完善的电视包装体系，更是新闻传播的核心工具，电视包装的优质与否直接关系到新闻传播的效果。在传统媒体和新兴媒体并存的今天，电视包装必须不断地与时俱进，结合自身的发展进行改变，才能有效地提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，使得新闻传播得以更好地进步与发展。