传统媒体与新媒体存在的问题及解决对策

（中国政法大学，北京 100088）

现如今互联网不仅可以运用于交流、娱乐、学习、民生等工具，更被视作最有效的媒介被大量运用到商业需求上来，如品牌宣传、广告宣传等用途上。而作为媒介鼻祖，传统媒体（电视、广播、期刊、户外广告等）近五年来，由于行业政策的限制、新媒体的崛起，其体量形成了滑坡式的下沉。业界翘楚企业纷纷陷入破产危机，不得不舍弃多年的经营理念和资源，为转型成为大众接受度更高的新媒体经营企业而挤得头破血流。那么现代化的新媒体到底有着什么样的魔力？传统媒体时代真的会像侏罗纪时代一样就此消亡吗？

一、传统媒体与新媒体的优劣势

（一）成本上，传统媒体远远大于新媒体

众所周知，传统媒体往往是以实物作为载体，它有可见、可触、外置的特点。审批、制作、上刊、运作等流程需要耗费大量的人力、财力和能源；其从传统媒体的管辖部分较多，烦琐的审批流程也会造成审批周期延长，严重的会导致错过最佳宣传时期。受众群体主观上的排斥因素以及容易被分散注意力的客观因素，导致传统媒体的传达率离预期甚远。

而新媒体更多地依赖互联网，通过受众群体自有介质进行传播，不会消耗过多能源。涉及的监管部门较少，表达自由度较高，成本上有效控制了制作支出，其发布效率简单快捷。信息覆盖面和支出成正比，自然深受品牌商的喜爱。

（二）辐射范围上，新媒体不似传统媒体受区域制约

新媒体在传播的过程中不会局限于地理、区域、时间等限制，全球各地的信息都可以通过互联网及时传送。只要用户使用互联网，任何国家的任何网站都有机会被浏览。同时互联网可以带来反复检索，长时间保留的特点，方便大众的浏览。

然而传统媒体其效能特点就是依赖于城市、位置、人群客流。相应的城市GDP，客流交汇力度等等。资源的有限性限制了传统媒体的辐射范围。

（三）公信力上，传统媒体比新媒体更有可信度

上诉所说的，审批流程烦琐是传统媒体的一道重要关卡，但凡是有利即有弊，正因为监管部分繁多，对传统媒体的内容经过层层把关，其上刊广告内容必然真实可靠。再来就是高昂费上刊费用则恰好证明了品牌方的经济实力，侧面反映了品牌方的营收情况，可使受众群体能够更加信任广告方的传播内容。

新媒体则不然，网络上传播渠道层出不穷，监管部门即使三头六臂都无法做到全面管控，导致洋葱新闻、散布谣言的现象比比皆是。没有相关的审批制度导致网上发布的信息缺乏真实性，一旦发生问题也责任不到人，网络犯罪屡犯不爽。

二、传统媒体和新媒体之间的博弈

俗语说，存在即是合理，在科技和互联网高速发展的现今社会里，新物种会取代旧物种是社会变更的自然法则。那么新媒体是取代传统媒体存在还是时代变迁的一个过程呢？

（一）新媒体发展需要传统媒体的渲染

新媒体之所以发展如此迅速是依靠网络信息现代化的社会和人工智能科学的崛起，新媒体类型繁多。仅通过网络用语传达信息可信度极低，竞争又激烈，毫无章法的价格体系，导致这个市场缺少秩序。而传统媒体的运营经验经过了几十年的积累得到了社会界的认同，许多优质客户更加信赖传统媒体的宣传方式。新媒体的普及需要得到传统媒体在幕后推一把才能继续发展下去。

（二）传统媒体的运作方式需要创新变革

由于现代信息化社会的加快发展，导致人群获得的信息渠道越来越丰富，导致传统媒体的被关注度被分散，传播力度大幅度减弱。如果传统媒体故步自封，很快就会被历史淘汰。传统媒体必须采纳新媒体的一些传播模式，依附先进科学才能真正地让其进步。对于新媒体的关系处理上也是同样的道理，如果能够结合新媒体传播特点，及时性、全面性和互动性之外，增加传统媒体的个体优质，如AR互动，全息等实体新技术的运用。

（三）结合4A策划使宣传达到连贯融合

广告领域里，已经有相当一部分有丰富思想和理念的公司陆续崛起，他们能够做到将策划设置的宣传方式达到一个统一有序的效果，保持传播效果的趣味性。这些公司能够充分了解每个传播渠道的个性和兼容性，求助于他们的手可以使传统媒体和新媒体融合自然有序，避免强硬结合给受众群体带来突兀感。

有效解决现如今各种媒体形式繁多杂乱的现象，也不会给广告主们出难点和选择题。目前全球传媒行业正处于一个平稳滑坡阶段，广告产业的规模大概在全球GDP的比重约为2.4%左右。互联网全球同步的发展使中国能和国际接轨，这种格局很可能在未来3～4年内发生质的变化。“十三五”规划建议明确提出，到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业。追随着这个目标，文化产业可能至少增加达到5万亿元，年均名义增长率至少要保持在12%以上，那么文化产业的增值也会随着这个基数不断往上增加。传媒行业的整体结构会逐渐优化，中国传媒行业很快迎来以新媒体运作为核心，媒介融合发展的新时代。