畲族文化元素在旅游文创产品设计中的运用

2019-03-19 18:33:56唐茗菲
广东蚕业 2019年10期
关键词:畲族民俗文化产品设计

张 田 唐茗菲

(江西科技师范大学 江西南昌 330038)

1 旅游文化带动文创产品市场

1.1 “以文促旅,以旅彰文”理念的深入

我国坚持“宜融则融,能融尽融;以文促旅,以旅彰文”的旅游发展理念,高水准的旅游品质需要深厚的文化支撑,丰厚的文化内涵是旅游产品开发的创新源泉。旅游文创产品作为旅游的衍生品,给地方旅游文化发展带来了契机,同时也发展了地方旅游经济。根据国家统计局数据库统计数据得知:近10年来我国旅游人均花费持续快速增长,体现了我国游客旺盛的旅游消费意愿。

1.2 “体验式旅游”的到来

随着人们的消费观念的改变, 许多人早已不满足走马观花的旅游方式, “体验式旅游"正悄然升温,成为现代旅游最具开发潜力的部分。人们到一个地方旅游,通常会购买旅游文创产品以示纪念,如明信片、工艺品等。旅游文创品买回来以后人们通常会有三种做法:一是旅游纪念,二是馈赠朋友,三是自己使用或装饰。旅游纪念的人往往把它看做成一次难以忘怀的体验的纪念。根据心理学分析,大多数人会将其馈赠给朋友。因此,旅游文创产品成为了一种无声的广告,潜移默化的宣传着地方文化。

2 畲族旅游文创产品存在的问题

2.1 畲族服饰文化元素在旅游文创产品设计运用中显著性不够,缺乏识别性

目前,市场上的畲族旅游文创产品缺乏“民族归属感”,可识别性不强。畲族服饰图案元素的表现载体主要是畲族背包和肚兜、荷包、童帽和手工编织彩带等文创产品。由于一些设计师在设计过程中对畲族服饰图案元素的运用不准确,忽略了畲族的服饰图案元素的特征。因此导致大多数旅游文创产品看不出该归属于某一民族,无法准确传达和弘扬畲族文化内涵。

2.2 畲族建筑文化元素在旅游文创产品设计运用中呈千人一面态势,缺乏原真性

畲族的建筑被称为“寮”,茅草寮和木结构泥墙瓦房是畲族村落里最常见的建筑形式。畲族传统建筑的特征表现在其雕饰的手法、雕饰题材上。但市场上融入畲族建筑元素的旅游文创产品的设计大多停留在建筑造型的表象,忽视了其雕饰题材、雕饰手法的运用,导致畲族旅游文创产品民族特征不鲜明,与其他民族旅游工艺品缺少质的区别,缺乏原真性。

2.3 畲族民俗文化元素在旅游文创产品设计运用上相对匮乏,缺乏针对性

由于设计师在设计文创产品时,对文化元素的运用上比较单一片面,忽略了本民族同样具有特色,甚至即将湮灭的民俗文化元素。因此,目前旅游市场上基本没有针对畲族民俗文化元素的旅游文创产品设计。畲族民俗元素主要包括婚嫁、饮食、体育、舞蹈等,为文创产品的设计提供了丰富的文化元素来源,若针对畲族的不同文化元素来对旅游文创产品进行设计,既加强了消费者对畲族文化进一步的认知,又能传承和弘扬畲族文化。

3 设计应用

笔者通过对畲族文化元素的市场问卷调查,对调查数据进行汇总,数据显示畲族服饰、畲族建筑、畲族民俗、畲族图腾为畲族最具特色的文化元素。从而本文将提取这四种代表性的畲族文化元素运用在旅游文创产品的设计研究中。

(1)通过从现代设计理念出发,在保留其“原汁原味”文化特征的基础上,选择具有鲜明畲族文化特征的服饰图形符号进行设计构“形”,表达文化之“意”,构建起“以形达意”的整体内在联系。促进畲族文化和旅游文创产品之间的相融相生,达到其二者的和谐统一。畲族文化元素具有原汁原味的艺术表现形式,通常以独具民族特色的视觉体系展现到大众视线中。在设计产品时应以现代设计理念为基础,通过抓住其内涵特点,再借助畲族服饰文化元素中“形”与“意”的双重特性,设计出“由繁入简,由表及里,由形到意”的地方特色文化核心视觉形象,建立与现代旅游文创品设计整体的内在联系,从而实现双方和谐共赢的发展之路。

(2)通过对畲族民俗文化元素在旅游文创产品设计中的运用价值分析,将畲族民俗文化元素运用于旅游文创产品设计中,充分体现畲族旅游文创产品的文化价值,从而促进两者互相融合,互利共赢。将畲族文化元素与旅游文创产品设计互相融合,建立起畲族文化与文创产品设计的价值运用,第一,文化价值,传承旅游文创产品的人文价值,创造了情感价值;第二,审美价值,突出了旅游文创产品实用美价值,丰富了旅游文创产品的意境美价值,构建旅游文创产品形式美价值;第三,经济价值,提升了旅游文创产品的收藏价值还满足了它的鉴赏价值,实现品牌价值。

(3)在保持畲族原始内核的同时,将畲族的凤凰图腾元素运用于旅游文创产品的设计中,使其具有文化识别性,促进畲族文化的弘扬。通过对畲族民俗文化元素的创新研究,提升民族旅游文创产品的设计美感。我国少数民族众多,各少数民族都有专属本民族的传统文化内涵要素,通过对畲族的民俗文化元素进行分解与组合、简化与概括及色彩创新,并加以运用至旅游文创产品设计中,探索出符合畲族文化元素在现代旅游纪念品设计中的具体运用法则,使畲族文化元素既保持其本民族文化内涵又符合现代社会的审美观念,使畲族旅游文创产品富含畲族文化特色,更具生命力,以达到保护畲族文化遗产的作用。

(4)通过将现代的设计理念与畲族旅游文创产品的设计相融合,摆脱畲族建筑文化元素在使用上的局限性,达到旅游文创产品的独创意义。随着时代审美需求的变化,畲族旅游文创产品设计中的文化元素创新开发应依托现代设计理念去不断拓展,赋予其“新形式”和“新美感”,使畲族文化展现时代魅力,畲族建筑文化元素应在继承的基础上加以创新,完全照搬是不可取的。为使畲族文化重新焕发生命力,我们只有用现代构成的简约设计方法对畲族建筑进行提炼和概括,才能设计出具有使用价值与审美价值的旅游文创产品。

4 小结

我国少数民族众多,各少数民族都有专属本民族的传统文化内涵要素,通过对畲族的文化元素进行分解与组合、简化与概括及色彩创新,并加以运用至旅游文创产品设计中,实践探索出符合畲族文化元素在现代旅游纪念品设计中的具体运用法则,使畲族文化元素既保持其本民族文化内涵又符合现代社会的审美观念。使畲族旅游文创产品富含畲族文化特色,更具生命力,以达到保护畲族文化遗产的作用。

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