互联网时代电视台实施媒体融合发展的探索

□贾 敏

21世纪是一个信息时代，现代经济的飞速发展推动了科学技术的不断更新，与此同时，信息技术的应用范围不断扩大，计算机应用技术也在实际生活中得到了更广阔的应用。尤其是有了互联网技术之后，如何构建国内传统电视媒体与视听新媒体融合发展模式一直都是我国在探索的问题。与传统电视媒体相比，新媒体具有很多优势，它不仅能体现当今网络视频发展的最本质特色，而且能解决传统电视媒体中的不利之处，所以传统电视媒体要立足于自身的媒体形态，实现与新时代媒介的融合，在未来媒体领域中继续占据优势地位。

一、媒体融合发展的内涵

“媒体融合”的概念最早是在20世纪80年代初由美国麻省理工学院社会学家普尔在其著作《自由的技术》中提出的，当时“互联网”还没有真正出现，人们获取知识的来源是电台、电视、报纸等传统媒体。随着新技术的不断发展，互联网为整个世界带来了巨大变革，媒体传播成本大大降低了，人们手中的报纸、收音机逐渐变成了一部部移动终端设备，传统媒体逐渐难显优势，新媒体也步履维艰，因此两者的融合成为了媒体发展的必由之路。媒体融合不是新旧媒体相争，而是两者的合作共赢。

二、媒体融合发展存在的问题

(一)不同地区媒体融合发展程度不均匀。媒体融合发展要以互联网为基础，在内容、途径、对象等方面都需要借助互联网的优势，要打破传统传播模式的局限，推动媒介融合快速发展。不过由于中国人口太多而且地域辽阔，资源分配极为不均，一些偏远山区的孩子没有良好的资源和网络条件，媒体发展比较落后，不同地区不同类型媒体融合发展程度不均匀，而且目前中国的媒介融合还停留在新闻生产层面，很多国内资深人士都认为中国式媒体融合的主体还是传统媒体。

(二)新媒体的崛起使传统媒体丧失优势。虽然现在研究的是新媒体与传统媒体的融合，但是经常会因为新媒体的崛起分散了传统媒体的部分受众导致两者看上去更像是竞争关系，这在一定程度上给传统媒体带来了较大的冲击，就从盈利模式上来看，新媒体的出现催生了一些新的盈利方式。之前传统媒体一直垄断着媒体行业，占据着绝对优势的地位，但是目前社会上产生了各种新媒体将永久代替传统媒体的舆论，导致传统媒体丧失了传播渠道方面的优势。

(三)传统媒体与新媒体难以无缝对接。由于互联网的出现，传统媒体的传播观念也完全被颠覆了，移动互联网完全改变了传媒业的格局，也打破了原有的传播秩序，传统媒体只有通过与新兴媒体相互融合才有新的出路，但是由于传统媒体与新媒体之间存在较大的差异，因此很难做到无缝对接或者相融相生。在传播观念上，中国的媒体融合往往习惯于传统的思维方式和观念，因此在创造新媒体时仍旧依赖于传统电视的单一通道，缺乏创新和特色开发。

三、互联网时代下媒体融合发展策略

(一)打造网络电视平台。人们日常看电视不再是依赖于电视机，而是通过手机上的视频软件观看电视电影，且其结合移动网络，不在于以往有线宽带形式，这种背景下群众对电视的热情不减反增，电视成功地顺应了新环境。打造网络电视平台，满足新时代人们的电视观看需求，且在新时代媒介融合时展现出自身特有的优势，成功获取了人们的关注并且依旧占据着较大的市场份额，电视立足自身媒体形态，吸收网络新媒体技术，不断地进行演进和继续发展，建构平台型网络电视台，改进自身不足，从试点到推广不断完善。作为新媒体的一种，网络电视台不仅具有传统电视原有的各种功能，还增加了传统电视不具备的全球覆盖、海量内容、即时传达、互动共享等新功能，有机地将网络平台与电视平台的优势融合在一起，建设一种新型的网络视频媒体平台，这种平台正好符合了网络化生存和发展对传统电视业态的转型要求。据统计，我国上线运营的广播电视网站已有上千家，从当前业界发展来看，传统电视与新媒体融合发展模式要以海量信息、双向交互以及专业化为指导思想，通过互联网、有线电视网、无线传输网和宽带网提供全新互动的新媒体平台，是传统电视与新媒体融合的可持续发展的重要保障。

(二)建立网络化电视产业链。目前电视剧还有网络剧，这些不同电视形态，突破了以往的电视产业链发展，众所周知新时代背景下电视机不再是电视的单一传播媒介，且电视剧的功能也发生了变化，与新媒体的融合改变了电视原本面貌，走向了数字化发展的同时也改变了产业链。电视产业链不再是传统的节目内容了，而是以信息或数据库为核心，传播途径也从电视机变成了各种信息接收终端。从盈利模式来看，传统的电视产业链是以免费的节目获取收视率，然后获得广告收入带来经济效益，在与新媒体融合发展之后，其盈利模式是把信息变成商品直接售卖创造收益。因此，传统电视与新媒体融合发展必须要打造完整网络化电视产业链，围绕信息生产和销售开展任务。第一，要实现生产平台靠向网络化，以网络作为电视节目的新生地，将以往的运营模式转变为数字化和网络化，以满足电视媒体与新媒体的融合，保证从电视节目制作开始就实现电视运营的信息化；第二，生产方式定制化。传统电视的生产方式是一个节目全国各个电视台经过无数次拷贝轮流播放，这是一种粗放型的生产方式，没有针对性的、专门的受众市场，而网络化生产与传统电视生产方式最大的不同就是网络化生产进行了目标式的精细化和个体化；第三，生产流程双向化。网络化电视平台除了保留传统电视的上下游流程之外，还增加了逆向和双向多向流程。

(三)创新网络化运行机制。电视产业体制与电视传统媒体和新媒体媒介都密切相关，这种新体制改变了以往的产业发展模式，并且改变了以往的生产形态，针对目前产业存在的问题——市场主体缺失、经营模式落后，还需要进一步完善网络化产业体制，应从经营体制和传输体制两方面下手，节目付费、内容付费等综合信息平台运营将成为主要发展模式，利用移动网络达到信息收集和共享的目的，实现账号多地、多设备登录，满足电视、手机、电脑的多方使用，切实达到数产业体制革新的目的。

四、结语

综上所述，互联网背景下推进传统电视与新媒体融合发展是传统媒体发展的必由之路，现阶段在融合过程中凸显出来很多问题，积极探索与构建其可持续发展模式的进程就是对传统电视媒体不断完善、创新、优化的过程。