论丽江古城风情小镇体验型旅游产品开发的启示

骆桢荣

摘 要：在体验经济快速发展的时代里，对于旅游消费者而言，消费理念的成熟让人们对个性化的旅游消费服务和旅游产品都提出了更高的要求，所以开发体验型旅游产品也成为了风情小镇旅游规划的一种趋势。本论文通过对丽江古城风情小镇体验型旅游产品开发的亮点及特征进行论述，基于游客对风情小镇体验型旅游产品的旅游需求的角度进行分析，最终从丽江古城的旅游开发中得到启示，以期能对同类型风情小镇的体验型旅游产品的开发带来理论的参考和借鉴。

关键词：丽江古城;风情小镇;体验型旅游产品;启示

一、丽江古城体验型旅游产品的开发亮点及特征分析

1.丽江古城体验型旅游产品的开发亮点

利用旅游城镇规划和发展的趋势，顺势而上做好体验型旅游产品的开发是风情小镇在旅游发展中的重要环节，目前丽江古城在其体验型旅游产品开发中，之所以能吸引那么多中外游客，成为国内数一数二的旅游胜地，与它成功的一些体验型旅游产品开发是密不可分的。尤其在“茶马古道”文化、纳西人精神象征、神秘的“走访婚”文化三个方面旅游产品的开发、参与、体验、弘扬均较为突出。如今游客身在丽江，可以到古城景区了解丽江的古文化，能体验到神秘的图画和象形文字古国、东巴教圣地白地、纳西古乐、白沙壁画、佛教寺庙、美丽多情的格木山女神、束河古镇、大研古城、玉柱擎天等，这些值得观赏的地方，都或多或少以旅游体验的形式给予了开发。而这些景点的开发都融合了景点的文化背景，从游客的体验层面在声、形、像、影等感官角度出发，让游客感受到了丽江古城特有的那份历史和韵味。

2.丽江古城体验型旅游产品特征

（1）注重旅游资源的时空结合

旅游资源的时间和空间上的结合一如人们对其字面上的理解，它包括人文旅游資源和自然景观在空间的组合以及在时间上的结合。

丽江古城由大雁、束河和白沙三部分组成。这三个地方属于丽江大坝。同时它们也有自己独特的个性。在共性方面，它主要体现在蓝天、雪山、流水和田野的空间结构中并且具有纳西族历史悠久的生活气息。也就是说，它是纳西族人的住宅建筑、城市建筑模式、风俗、自然环境和人文景观在时间和空间上有机地结合所形成的独特的景观。

因此，大雁、束河、白沙三个古镇建立了互补资源关系，形成了一体化发展的协同效应。白沙、束河和大雁更是一个历史的延续和发展过程，突出了三者的个性和特征。依靠现有的历史遗迹，将这些遗迹分类、挖掘和修复，最终使其成为一种特殊的旅游资源。例如在白沙恢复木氏的家庙文化;柬河建立了一个手工艺品集镇，鼓励纳西族毛皮、皮革和铜工艺品的大力发展等。

（2）深入营造民族文化休闲氛围

由于远离汉文化的中心区域，丽江古城自身特有的少数民族文化在其建筑上面也体现得淋漓尽致，比如当地会根据山地地形和水流流向等因素建造房屋，这类建筑灵活而富有特色。这样偏远的地理区域、建筑、生活习俗等多方面的因素让丽江古城具有一层神秘感和吸引力。这也是可以深深吸引游客前往的原因之一，所以深入挖掘和发展纳西族人民创建的古代少数民族文化，比如水文化、桥梁文化、住宅建筑文化，并做好旅游宣传，最终就创建出了一个独具少数民族文化特色的旅游景区。其次，丽江古城的建筑和街道布局、装饰等方面都细致地体现出源于自然而顺应自然的随意之感，所有使用的东西似乎都不受任何规则的约束，处处充满了一股自然的、简单的、悠闲的气息，令游客置身于古城可以感受到整个小镇在自然和人性中呈现出和谐的形态，营造出休闲的环境，展现出极大的小镇魅力。

（3）差异化的特色产品开发

丽江古城远离中国的主要繁华的客源市场，在景区建设中，丽江古城从细微之处入手。抓住自身的资源特色，创造自己的风格，实现其独特的差异化魅力。从“小桥”、“流水”、“人家”三个方面就可以看得出来。首先是“小桥”的风格，丽江古城的很大一部分桥梁是用独木或石头连接，这种类型的特色桥梁遍布古城。如果说江南古镇的“小桥”生动地展示了人类在适应环境、改造环境方面的杰作和成就。那么丽江古城的“小桥”没有雕刻和装饰，这是迎合人们回归基础、回归自然的时尚潮流，体现了丽江古城“小桥”的魅力和独特性。其次是“流水”造景元素的利用，几乎在丽江古城的任何一个角落，游客都可以看到清澈的泉水正在涌出，水波荡漾的景象。丽江古城充分利用和开发了各种水体旅游资源，如流水、湖泊、泉水和水井，所以丽江成为独一无二的古城与流水有着密不可分的联系。最后是“人家”文化的发掘，丽江古民居中的“人家”包括了纳西族人的语言、文化、服饰、美食、音乐、舞蹈等，均开发出了简单的民俗风、轻松的生活节奏、简单的日常饮食、自然的生活环境和具有当地特色的手工艺品。

而将“小桥”、“流水”、“人家”等环境元素融入到居民参与和游客体验中才是古城的绝妙之处。在加深居民的参与度方面，当地政府鼓励居民积极参与旅游活动，如经营特色民宿、工艺品店等，设计一些DIY旅游手工艺产品;在加深游客体验感方面，古城有大量的旅游项目邀请游客亲自参与，比如：体验纳西族人的日常生活，学习纳西语，写东巴象形文字;学习制作奶油茶、丽江巴巴、鹰嘴豆果冻等当地特产;设计制作纳西族传统服饰;了解纳西族的音乐和舞蹈、生活和习俗等，让游客通过与纳西族人的欢乐互动和交流的方式，使游客不仅可以与他们进行文化习俗的沟通，还可以通过直观的形式看到河流、桥梁和流水等自然元素实现真正意义上的身心体验。

（4）坚持把“根”留住

丽江古城文化包括桥梁文化、井文化、水文化、民俗文化、住宅建筑文化、饮食文化、东巴文化等等，它们的创造与纳西族古城居民息息相关。古城纳西族居民的日常生活更是古城的精髓和灵魂，是古城的价值所在，同时也是一种具有持久吸引力的人文旅游资源。所以当地政府坚持“以人为本”的原则，采取良好的政策和措施，吸引纳西族人留在古城，以防止因古城居民人口的更替和本土文化的逐渐衰落而出现的古城人口稀少的现象，以期保留更多生活在古城的土著人民。首先，政府及相关行政部门从硬件设施改善生活环境，营造古城良好环境;其次，政府设立专项风险投资，鼓励古城原居民创业，给予经济支持和政策便利，并邀请有关专家对其创业项目给予指导;最后是完善古城维修费制度，从2017年6月开始便停止在古城口查验补征维护费，委托宾馆、酒店代征，这一措施不仅增强游客到丽江古城旅游的体验感，为广大游客营造更加舒适宽松的游览环境，还提升了游客和古城内经营户的满意度。

二、丽江古城体验型旅游产品开发的启示

在历史遗产和资源开发过程中，中国有许多像丽江这样的风情古镇。虽然每个城镇都有自己不同的资源特征，不同的地方文化和不同的文化背景，但在每个风格城镇的旅游开发过程中，都可以在一定程度上借鉴丽江古城体验型旅游产品的开发模式和经验，以此提升自身的文化内涵，塑造良好的风情小镇旅游形象。具体而言，丽江古城体验型旅游产品开发對国内同类风情小镇的启示有以下方面：

1.维护当地本土特色文化，进行文化提升和塑造

丽江古城在体验型旅游产品开发方面，通过维护当地特色的纳西民族文化，同时重点开发古城内的景观事物文化，有效促进了本土特色文化的提升和塑造。这对于正在进行建设的国内风情小镇来说，是一个值得借鉴的举措。例如海南福山咖啡小镇，就可以在维护当地咖啡文化的同时，将咖啡豆的种植、咖啡的制作工艺、咖啡的种类和起源等一系列东西让游客在品尝咖啡的同时也以游客参与体验的形式，让游客亲手采摘咖啡豆，研磨泡制咖啡，加深游客的感官体验。再比如槟榔村特色村寨，就可以重点将槟榔与黎族定情文化、定情习俗相结合，让游客体验互赠槟榔的定情乐趣。而类似观澜湖高尔夫小镇，更是可以将高尔夫与运动、绿色健康文化相结合，让游客在观赏美景之时，体验高尔夫带来的运动乐趣。

2.深度挖掘资源特色，进行差异性产品开发

就丽江古城开发而言，它采用自己独特的资源特色进行开发从而达到吸引游客的效果。那么，在风情小镇中一样可以以丽江古城体验型开发为借鉴，结合独特的资源将旅游产品进行差异性开发。

如梧州骑楼小镇，精致和小巧是它的特点。所以在开发梧州小镇的时候，可以和丽江古城打造文化品牌一样，必须结合当地悠闲的人文气息资源，重点从老街、茶楼、谈天说地的老人、嬉戏唱玩的儿童这些弥漫的休闲之处着手。在这里，游客能通过缓慢的脚步找到街道和小巷的百年风味。

再比如，古意浓厚的赣州水上宋城，可借鉴丽江古城在体验型旅游资源开发中重点开发保护当地本土文化、注重旅游资源的时空结合等经验，可抓住宋城浓厚的历史气息和浓厚的市井文化进行开发。

3.从保护的角度开发体验型旅游产品

（1）注重古城的保护性修复

对于平遥、玛多、泽东、凤凰等与丽江古城相似的中国历史文化古城（镇）来说，其比较有意义的体验在于重温历史文化和浓厚的历史沉淀，所以在这些具有历史意义的古城（镇）进行体验型旅游开发，可以从资源开发与保护相结合的角度着手。当地政府应聘请专业团队按照原貌进行古城的系统分阶段修复，不改变古城的变化。这样的措施相信可以保护古城的原貌，让古城再次向人们展示它们或古朴或典雅或粗犷的风采，同时在全面修缮古城原貌之时也一样可以改善当地居民的生活环境条件，要提高古城的文化素质和诚信作用。

（2）全面整治风情小镇周边环境

根据丽江古城体验型旅游开发的不足之处，我们可以清楚地认识到，丽江古城在开发过程中，由于古城周边兴建的宾馆和高楼等现代建筑的不合理开发，导致古城的精神韵味流失严重。因此，对于破坏古城及周边的自然景观的不当建筑，当地政府应该对其进行整治拆迁，同时开发或者兴建与风情小镇相互协调的建筑设施，从而使风情小镇可以和周边环境相协调，让风情小镇的周边环境更加舒适、和谐。

三、结语

风情小镇的产生和发展是社会自然等多种因素的影响形成的，它是一个复杂的进程，也是一个复杂的系统。在借鉴丽江古城体验型旅游产品开发方面，国内同类风情小镇应该清楚认识到：旅游业的发展在很大程度上依赖于文化和自然景观，因此必须有效地保护文化和自然景观，在旅游产品或项目的设计上，在旅游可持续发展的原则上，做到让游客对自然、文化、生活环境三者均有真实体验那才是设计成功的关键。

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