新媒体视域下涉农节目的策划思路和路径研究

田雨石

(吉林市广播电视 吉林市 132011)

如今，我们已经进入了新媒体时代，农民也因此可以以各种方法来接触媒体，但电视媒介依然是他们接触较多的媒介形式。随着电视栏目不断地走向娱乐化，涉农类的节目要如何继续发展成为了人们关注的话题。涉农类的节目以农民为主要目标受众，就需要丰富节目的传播内容和形式，传播涉农的新的技术与知识，为农村的建设贡献一份力量。

各地市县为了推动涉农类节目的发展，推出了一批以“美丽乡村”为主线的节目形式，主要以展现乡村美丽的风景和服务三农发展为目的，在农业生产形式上进行创新，将农村新的精神面貌传递出去，使农民走向产业致富的道路。这类涉农类的节目播出后吸引了大量的观众，使人们更加关注农村涉农的发展，帮助自己的家乡建设，受到广大群众的喜爱。

1 涉农类电视节目的概述与现实意义

电视节目形式多种多样，涉农类电视节目就是电视栏目细分后的一种结果。涉农类的节目关注的都是三农问题，它主要的目标受众是农民，节目的内容也都比较朴实，符合农民的日常生活。在这类节目中，没有其他的娱乐项，内容都是老百姓所关注的涉农问题，为农村的发展提供帮助，振兴农村产业，丰富农民的生活。

随着十九大的召开，涉农类的节目迅速成为了各地市县电视节目的热点，在各类电视频道出现的次数增多。涉农类节目的内容丰富，也比较符合人们的日常生活，而且具有丰富的传播形式，为广大的农村人民传播新的技术与知识，同时也能够使普通市民怀有对家乡的情怀，从而引领农村社会风清气正。

农民是涉农类节目的主要目标受众，因为农民人数较多，所以它的受众市场比较大，这类节目的播出符合了农民内心的需求。其中，涉农节目中所涉及到的技术专题节目能够帮助农民了解到目前市场的信息以及新的农业知识，帮助农民拓宽视野，帮助他们走向致富之路。

2 新媒体背景下，提升涉农类电视节目策划能力的路径

2.1 根据政策的发展方向，紧跟时事主旋律

要想全面建设小康社会，形成社会主义现代化国家，就需要实施乡村振兴的战略。如今，我国的城乡发展还不平衡，为了改变这一现状，就要帮助农村快速的发展，实现乡村的振兴。如今，电视作为当下比较主流的媒体，就更已更改发挥好它的作用，将新的技术与知识传递给农民，为乡村建设贡献一份力量，正确的引导舆论的方向。

2.2 选题以人民为中心，节目内容贴近“三农”

农民是涉农类节目的主要受众，因此，节目的策划就要立足于农民，了解农民真正关新的热点问题，符合农民的切身利益。节目的选题不仅仅是为了将新的技术与知识带给农民，还要对选题的内容进行有效的创新，了解目前科技前沿的现状，根据农民所关注的热点话题来策划出符合农民日常的节目，满足他们的文化需求。

2.3 创新灵活节目形式，增加栏目生活性

在新媒体快速发展的形势下，借助目前媒体的发展格局，来策划出与涉农题材的节目，借此聚合传播效应得以产生。为了使主流的电视媒体形式不再像以前那样单调、刻板，电视台可以针对节目的呈现形式进行创新，丰富节目的呈现形式。例如，广东电视台的一档节目《乡村振兴纪事》就关注到了目前农村发展比较落后的现状，根据这一情况推出了一系列相关的专题策划，美丽乡村、精准扶贫等都包含在其中；另一档节目《乡村大家谈》为了吸引观众，采取了以“网红村”为切入点的节目主题，根据这一主题策划了六期节目，形式新颖，具有很强的故事性，吸引了很多的观众。除此之外，该节目在每一期的结尾邀请了回乡创业的青年，让他们在节目中分享自己的创业经历，用真实的故事来打动观众，收获了一致好评。

2.4 塑造节目品牌、差异化专业性专题策划

涉农类的节目具有极强个性化，这对增强这类节目的收视率具有非常重要的意义。如今，涉农类电视节目在国内的各个地方都掀起了一股热潮，在这样的情形下，地方电视台想要获得成功，就必须受到观众充分的肯定，在其栏目的风格以及内容上都需要具有特殊性，而且节目的选角一定要获得观众的认可，这样的节目才能走进群众的内心，使节目具有更深层次的意义。

3 结语

在新媒介的发展中，涉农类节目发展越来越重要，为了保障涉农类节目不会同质化，就需要涉农类节目根据自身的特点进行改革创新。在这类节目中，农村问题是首要关注的，其次还要关注目前政策的变化，在节目中及时的发挥正面舆论的引导作用，同时节目还要贴近百姓的生活，传递给百姓正能量。