论视觉包装设计在推进城镇建设中的作用

朱艳秋

(成都信息工程大学 成都 610000)

现代化的历史就是乡村城镇化的历史。到21世纪，我国城镇化建设取得了巨大成就，至今，我国城镇化人口早已突破6亿，占全国人口总数的一半以上，城镇化热潮方兴未艾。近年来响应国家战略方针，加速推进城镇化建设，对于我们国家早日摆脱发展中国家现状，提高人均GDP具有重要作用。目前研究成果集中在经济发展以及国家政策、管理方面。城镇的扶贫工作作为我国国家战略，已被纳入“十三五”攻坚项目，催生出“旅游扶贫”、“电商扶贫”、“政策扶贫”等等新型产业模式，以发展贫困地产业来加速城镇化建设，从根本上解决农村的脱贫问题。推进城镇化建设必须结合乡镇地理位置、自然环境以及人居分布状况进行因地制宜的整合设计改造，既提升贫困地区对资源的重新认识与整合利用，又能提升与市场经济相结合的意识，推进精神和经济双重脱贫，从而推进城镇化发展。

有序的统筹规划能使地方获益超过100年，是城镇健康发展的保证。我国部分城镇发展落后与规划滞后有不可分离的关系。由于各地发展不均衡，规划统筹的时间不等，产生大小城镇体系规划缺乏默契，常常是一个思路还未完全执行就进入下一轮翻新中。“遍地开花”使得建设结构不清晰、规划无序，导致城镇之间缺乏联系、分工与统一发展。资源得不到统一调配与重复使用，影响了城镇发展的可持续性，从根本上拖延建立有序城镇化建设的时间。整体形象不佳还表现在：公共设施落后、管理程度低，影响我国彻底改变城镇“脏乱差”形象的进程。其次提升视觉包装在城镇建设中的重要性还要转变观念，长期以来下沉市场发展观念滞后，政策、意识无法及时与国际接轨，文化水平参差不齐，对问题的认识不足，政策不配套，尚未真正形成促进快速发展的良性循环体制。

当今视觉设计的涉及面大多停留在城市，下沉市场还处于刚开发阶段。将视觉包装与有待开发的城镇领域结合具有先导性、创新性与实践性。城镇化建设中，视觉包装团队拟组建一支以高校为背景，依托设计专业师生为技术力量的专业设计团队来参与公益扶贫实践，将高校科研团队与项目结合，在实践中逐步实现高校设计团队的设计视线从商业化到公共事业的转变。

高校背景下产生的地方项目，能够得到高校教学理论指导及设计专业技术支持，以及相应资金帮助。以创新形式，结合高校校园文化活动，将公益事业融入校园文化，相互带动，相互发展，传递正能量，发挥其优势，对当地地区特产、文化、自然风光进行设计包装整合以及推广宣传。利用网络以及微信平台加强对当地特产、文化、自然风光的推广宣传。大力宣传扶贫事业，从中寻找商机和结合点，为定点帮扶的地区争取到企业和社会的帮助，并在活动中搭建一个长期、持久、有效的扶贫平台，帮助其实现脱贫愿望；借助校园平台不定期举办有力度的公益活动对其进行重点推荐，提高其知名度以及带动经济收入。以高校团队为主要力量的不以营利为目的的公益事业创新项目，既锻炼师生的社会责任感，又能将理论研究与社会民生问题相结合，有利于丰富高校的科研类型，同时也可拓展理论研究的应用领域，提升理论知识的实用性，积累实践经验，促进专业知识的进一步提升。在当今扶贫事业一片大好的环境下，为地方整体规划带来了巨大契机。城镇建设虽然不直接创造经济效益，但其创造的后期整体效益必然会带动经济效益。依托以高校专业技术为背景的团队，将当下社会发展带来的视觉文化发展形势与乡镇落后实情相结合，提升乡镇整体视觉文化氛围，站在发展的角度对其进行扶贫帮扶，既可以提升当地产品视觉形象，帮助其提升产品竞争力、又可以对落后的乡村乡貌进行视觉提升、还可以在公益文化宣传方面加入当地老百姓对视觉文化的认知等，体现了高校专业背景下城镇建设的进步性与重要性。

当前许多城镇在发展过程中缺乏整体规划、建设秩序考虑不成熟导致城镇建设面貌单调乏味、缺乏设计和文化内涵，对后期整体功能以及旅游发展、对外开放方面表现出条件差、杂乱无章、缺乏统一视觉呈现以及当地文化内涵的挖掘和表达。以区域为高度，对小城镇进行形象设计和规划，借助城市识别系统和城市意象要素等原理在开发前期分析各不同城镇景观以及构成特点，在宏观上和微观上提出规划设计重点，并且在实践中总结出中小城镇形象包装的一般规律、方法以及手段。城镇建设是一个系统工程，规划设计角度必须统筹各领域，包括环境建筑、文化、设计等方方面面。整合地方、自然、区域整体规划，有整体、有重点的对城镇开发进行塑造。对当地整体形象打造的同时，可以借鉴开发的成功模式来对附属产品进行整体形象开发，打造自主品牌。其附属产品即有可能成为当地居民经济收入的第二大来源。依托已推广的农产品为基础，开发相关产品形成产业链宣传模式，以此制定丰富的整体宣传方案，提升整体宣传力度、力图打造一套可持续性发展方案和一条长期扶贫路线。后期借助新媒体的推广能够快速有效的达到推广效果。后期可通过微信公众号的第三方开发，形成地区新媒体自定义平台，进行微型掌上地方宣传。

视觉包装设计立足挖掘当地文化，对自身发展主动进行规划，打造当地自主品牌，开发其产业链，达到可持续发展效果。视觉形象包装设计对地方进行整体形象开发，挖掘文化元素，进行系列前期设计：如品牌设计、logo设计、标志设计等视觉元素提炼，建筑实用性、功能性与视觉形象相结合，进行整体规划。后续开发典型农产品的专业店设计、相关系列产品开发设计、品牌营销展示，通过项目内容整合出在对典型产品进行产品整体形象打造的同时，可以借鉴开发的成功模式来对附属产品进行整体形象开发，打造自主品牌。其附属产品极有可能成为当地居民经济收入的第二大来源。还可以带动当地群众品牌意识、产品营销相关知识以及当地居民审美意识提升。将视觉设计专业方向进行发散思维，关注社会民生问题，开拓思路，寻求新的科研拓展方向，产生出多个点与城镇相结合，再加以整合运用。将视觉设计有效地融入公益宣传，美化和整合公益事业的发展，探索了视觉设计除了其商业价值以为发挥其在在社会中更广范的作用，够在遵守公益的开展原则之上，展现新的宣传形式与手段，不断创新，丰富其特征性。通过团队带动公众对贫困地区的关心和帮助以及加快城镇化建设的宣传，一方面能够引起社会对贫困地区的关心与帮助，另一方面也可以促进公民的对城镇化进程的关注。要做到合理布局、统筹规划、不忘根本，切实把城镇规划与区域发展体系结合起来，统一分配，经济社会发展与地区可持续发出相结合，编制统一布局，形成以点带动面，周边呼应的效应。让大中城市发展模式起到带头示范作用，传授成功、可持续发展经验，实现规划、实行、维护一体化。扫除过程中体制与政策障碍，加强中小型城镇建设，既保留各个地方特色，体现于建筑房屋、色彩、风土人情的设计提炼方面；又保留整体区域的传统风格化，拉开东西部文化视觉差距、拉开内陆与沿海风貌差距。重点在保存地方文化与统一风格方面的融合。

视觉设计在城镇化进程中的运用积极响应了国家一对一帮扶政策。我国目前在城镇化建设事业中的尝试方案较少，所以本项目发展空间较大，对地区当地特产、文化、自然风光进行设计包装整合以及推广宣传。利用网络以及微信平台加强对当地特产、文化、自然风光进行推广宣传。从中寻找商机和结合点，加快城镇争取到企业和社会的帮助，在当今国家发展一片大好的环境下，把地方发展的小点一个个连接、连成国家发展的的线和面上。加快城镇建设有利于促进农民整体收入和全体GDP增长，促使农村人口向城镇集中，农业剩余劳动力向非农业生产转变，促进城镇消费力增长。提升城镇人口文化水平与整体素质。从而带动农经济发展，减少贫困人口比例，从根本上带动贫困人口就业问题，实现根本上脱贫。据不完全统计，我国城镇农村消费市场存在巨大潜力，作为互联网经济未来发展的重要基地，说明我国城镇市场潜力巨大，刺激农村劳动力发展以及城镇社会保障体系的完善，有助于整体提升城镇整形象，缩短我国发展中国情的进程。