商业综合体儿童商业空间设置与设计策略研究

徐杰 毛勇华浙江省绍兴市华汇工程设计集团股份有限公司 浙江 绍兴 312000

引言：随着现代生活水平的提高，家庭对孩子投入的教育成本比例增加，儿童也因此成为社会消费的主力人群之一。近年来，商业综合体在儿童消费中所占比例逐年增高，如何在商业综合体中布置儿童空间及其与商业动线关系对于吸引儿童消费有着举足轻重的关系。为了增加商业综合体的吸引力度，开发商将更多的精力投入到儿童商业空间的设计，这也使得我们今天看到的商业综合体的功能更加的多样化。

一、儿童商业空间设置与设计概述

商业综合体开发模式是多功能城市生活空间的标志，一般同时拥有商业、办公、居住、酒店、展览、餐饮、会议、文娱等不同的功能空间，其服务更加全面。商业综合体的出现使得统一建筑群区域内能够同时融合多种空间功能，为城市生活与工作提供了方便。商业综合体中的儿童部分一般都与商业综合体绑定运营，如万达的好孩子、万象城的亲子体验空间、吾悦广场的多奇妙等。在经营方面，商业综合体与儿童空间既是合作经营关系，又在空间设计与消费理念方面独树一帜。儿童空间的设置首先要考虑与商业综合体的动线相结合，如在设计商业综合体的动线时，可在商业冷区布置儿童商业空间,在其途径路线设置儿童购物功能，此购物通道可作为到达儿童商业空间的必经之地，形成消费动线。从商业综合体特征来看，要求其具有整体统一性和功能的复合型，因此要求儿童商业空间尺度要大、信息化程度要高，设置设计要体现通达信、集约型、高科技性，还需具有城市景观以及通道树形交通体系。建筑设计在满足商业运营单位的基本要求和设计规范的前提下，提升和挖掘儿童空间的商业潜力价值，带动整个商业动线。

二、儿童空间设置设计的策略

（一 ）主体设置设计的整体统一性

儿童商业空间的设置要协调于商业综合体的整体统一性。儿童商业空间作为商业综合体的商业动线的一部分，其位置应该设置在商业综合体消费空间的高层中心位置或商业综合体的端部，并以儿童空间为吸引力终点形成商业动线，在动线中间布置其他空间。儿童商业空间的设置要主题鲜明，有针对性和目的性。如万达好孩子王的定位为0-14岁儿童一站式购物空间，0-14岁的儿童就是核心消费人群；吾悦广场的多奇妙则是针对1—12岁亲子家庭打造极致的游乐体验，成为一座城市较大的亲子活动社交平台。部分儿童商业对于空间有大空间且无柱的要求，可将其布置在建筑的高层区域，形成跃层的丰富空间。

（二 ）儿童商业空间的个性化与创新化设计

现阶段各类商业综合体中儿童空间设置缺乏个性化与创新化，真正具备个性特点并体现创新思维的儿童商业空间成功案例并不多。未来随着商业综合体的发展，儿童空间经营竞争压力还会持续增长，未来能在众多的儿童空间中脱颖而出，儿童商业空间设计必须打破常规，加入个性化功能与服务，并灵活的设计功能分区。儿童商业空间设计除了要体现一站式服务之外，还要分析市场环境，设置设计较大范围内其他商业综合体所缺乏的功能与服务，了解儿童群体的兴趣、喜好、家庭消费习惯等，不断的对儿童空间进行创新性设置与调整，尽可能的满足消费者的需求。以常州恐龙主题公园为例，定位市场可扩大到周边省市，设计主题为儿童最喜欢的恐龙，功能上能够提供吃、住、游、购、娱乐等一系列服务，成为继迪士尼后又一不错的选择。

（三 ）儿童商业空间设置设计文化的引入

儿童商业空间的设置设计范围较广，除了现阶段最为火热的主题空间外，设计者完全可以在各功能分区中引入文化，通过娱乐性活动为儿童提供学习文化和了解文化的机会。现如今家长对于孩子的教育问题可谓花费了不少的心血，儿童空间设计正好可以利用家长对于孩子教育的关注度，设置亲子体验空间，让家长在百忙之中抽空陪孩子的同时还能与孩子一起参与游戏，参与教育，体现家庭时间的开心与快乐，家长也可以通过孩子参与游戏活动、学习过程来了解孩子，激活双方的情感互动。文化主题的设计还可以传播中国传统文化，让儿童增长见识，开阔视野，从小培养儿童的文化情怀。

（四 ）儿童商业空间设置设计健康理念与自然理念的应用

对于父母而言，大部分家庭的父母更希望孩子能够有一个健康身体，快乐的成长。随着社会各类食品、玩具等安全问题的报道，家长对于任何产品选择方面更加注重安全性，因此儿童空间设置设计中可以引入健康理念，在设计功能分区、主体产品、游戏活动、娱乐设施等空间时，应该加入长期发展理念。另一方面可以将健康理念与自然理念相结合，共同创新促新的儿童商业空间。这类的商业空间可以设置在户外。如“亲近自然”主题活动，该活动可以让儿童在活动的过程中与自然环境、生态环境直接接触，参与活动的过程中既锻炼了身体，又能感受到自然的魅力，同时还能培养儿童热爱自然、热爱生活和保护环境的思想意识。

结语：综上所述，商业综合体儿童空间设置设计是时代社会发展的需求，在未来具有较好的发展趋势。儿童商业空间设置与设计应该充分抓住儿童及家庭成员的心理需求，了解儿童的兴趣和家庭的消费习惯，并根据儿童群体消费的特点来设置设计空间。一直以来，安全性是儿童空间设置设计的前提，从当前儿童商业空间的发展情况来看，未来家庭会更加关注儿童空间健康性，因此未来儿童空间设置设计应该综合考虑安全、兴趣和健康因素，使孩子在里面能消费的快乐、安全又健康。