Z世代眼镜偏好问卷调查

文 刘哲宇

为了更好地了解Z世代对于光学镜架和太阳镜的选择偏好，我们精选部分当下流行款式和各大品牌新品，以网络问卷的形式对近千名出生于1995至2000年之间的Z世代进行了调查，让他们从所罗列的20副光学镜架和20副太阳镜中分别选取2~3款自己心仪的款式，并附上自己选择的理由，对眼镜的偏好，以及对自己个人性格、生活方式和类型的简短定义。在问卷中，我们抹去了所选款式的品牌标识、型号，也不论价格，只让受访者们根据眼镜的款式做选择。收到的几百份有效问卷告诉了我们不少新的东西。一起来看看Z世代亲自选出的心仪款式，是在你的意料之中，还是会让人大跌眼镜呢？

光学镜架

TOP 1：川久保玲R-5902

关键词：极细金属框 几何造型 圆框撞色

川久保玲R-5902以近50%的得票率拿下光学镜架评选的冠军，着实出乎了我们的意料。这款眼镜乍一看并不抢眼，但细细品味可以发现其细节处不乏设计巧思。首先是顺应近年来的细框潮流，镜框正面和镜腿均采用了极细金属线条，配以玫瑰金的配色，确立了整体观感上时髦而不浮夸的基调。正面镜框采用上部几何多边图形与下部圆框的巧妙拼接，一分轻盈，一分韧性。内弯的鼻梁处压印有复古花纹，增添细看之下的玩味。镜腿纤长，曲线流畅，整副眼镜的造型仿佛一气呵成。

R-5902的夺魁其实很能说明Z世代对光学镜架的选择偏好：金属、圆框、复古、玫瑰金、细节处的设计感，这些调查中获得高票眼镜的特性R-5902都有涉及。它虽然不是本次评选中最潮、最时髦、最纤细，甚至不是最好看的眼镜，但不得不佩服设计师对90后~95后买家群体独到的眼光，巧妙地囊括各种流行要素，打造出这款Z世代口味的集大成之作。

TOP 2：RENONER looper刘昊然同款

关键词：明星同款

95后人气小生刘昊然的同款眼镜以35%的得票率拿下第二名，这款looper联名眼镜有许多要素：几何镜框、双梁设计、纤细金属、加长镜腿……但关于它的关键词只有一个：明星同款。在Z世代人群中，对于自己喜爱明星所戴的配饰、眼镜乃至日用品的效仿和追逐比此前网红经济的主力人群——千禧一代来得更加热切。只要上了明星的脸，就代表了聚光灯下这个个体背后以千万为计量单位的购买力。同时，五官精致、气质非凡的明星试戴也能让一款眼镜的美学设计被更好地展现出来，好的“卖家秀”非常重要。在选项中，我们同样罗列了热度比之刘昊然只高不低的人气明星TFBOYS成员王俊凯的生日同款眼镜，但因为使用了产品图而非明星上脸图，辨识度骤降，得票数“仅有”12%。

单从眼镜设计本身上讲，这款眼镜也其独特之处，几何多边形镜框下部角度打开，适合高鼻梁佩戴者，同时又把视觉焦点往上引导至顶部双梁处。镜腿则被拉长至近乎夸张的程度，镜腿曲线在尾部大弧度弯折，末端的圆环在耳朵下方形成耳环的样式。设计新颖，融合了珠宝概念的这款眼镜引发了粉丝极大的购买欲望，在网上，连售价1000+的平光款都供不应求。

TOP 3：Giorgio Armani AR7153

关键词：半框 复古 极简 银色 设计感

“大巧不工，重剑无锋”很好地概括了AR7153的特点，采用银色金属与半透明板材拼接的半框设计，处处透露出简约、轻盈、和谐设计理念的AR7153在评选中获得了最多男性参与者的选票。成熟与现代并存的半框设计在近几年广受年轻男性欢迎，这款Armani设计师操刀的半框设计摒弃了多余的设计细节，以现代都市摩登男女的生活方式为灵感，用极致的轻盈和简约来呈现了半框这一经典造型。

TOP 4&5：Reykjavik Eyes RESKOLL-3-5818 &REHEIMDALL-4-5417

关键词：极简北欧风

冰岛眼镜品牌雷克雅未克之眼（Reykjavik Eyes）推出的Black Label系列中的两款极简风眼镜累计拿下了28%的选票，两副作品无论是设计理念还是设计语言都高度相似。灵感来源于冰岛独特景观的Black Label系列，采用了高品质β-钛合金制作，极高的强度，超轻的重量和没有螺丝的设计，造就了这样一个北欧风格浓厚的极简主义系列。而这种风格，自然受到如今“佛系青年”戏谑盛行、低欲望群体占主力的Z世代们的喜欢。数据显示，不论是自我定义为“佛系”“宅”还是“科技控”的人，都有不少喜欢此款眼镜，男性选票的比例则是显著多余女性。

值得一提的是，钛材质的镜架很难染上性能良好的鲜艳颜色，Black Label系列在意大利生产，利用改良的工艺为镜框附上了各种色彩，以满足设计师对于冰岛美景的畅想，所以该系列有多种颜色可选。但结果显示，红蓝两种配色的款式更受好评，其余剑走偏锋、天马行空的色彩则几乎没有被选择。心仪北欧极简风的群体，对颜色的偏好是否也值得玩味呢？

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太阳镜

TOP 1：Chloé CE132S

关键词：几何镜框 暖色调 设计感 质感

Chloé旗下poppy系列的新款CE132S出乎意料地夺得了太阳镜品类的冠军，收获了近25%的选票。受1970年代复古风启发，这款太阳镜以独特的正八边形镜框设计配以玳瑁色细节制作而成。镜片以纤细的尼龙细线制固定在镜架上，与镜片间露出微妙的空间。金属镜腿则以板材覆盖，并在尾部饰有品牌经典的水滴形镂空。

CE132S的特点是新潮设计对复古主题的全新演绎，除了来源于复古风的灵感和前框处的玳瑁细节，这款太阳镜更亮眼的是几何多边造型、镂空设计等大胆而前卫的处理。由紫到黄的日落感渐变配色为它营造了良好的第一印象，让人更愿意停驻目光，细细品味镜框的大胆造型。看来Z世代们虽然大多在前面的问题中表示偏心复古款造型，在面对真正抢眼的新潮设计时，还是心动比大脑更加诚实。

TOP 2：BIGHORN BE243 Saburu + S

关键词：圆框 暖色调 优雅 质感

诞生于2011年的香港新锐潮牌BIGHORN旗下的BE243 Saburu + S以20%的得票率夺得第二名。以“犀牛精神”为品牌创意核心，主张“扭曲规则（Bend the Rule）”，瞄准95后新新人类的BIGHORN获得Z世代的青睐在意料之中，但此款上榜太阳镜其实优雅大于新潮。金属细框线条简洁而圆润，架高式的横梁设计使得整副眼镜更为浑然一体。较之同系列其他款型，BE243 Saburu + S的设计语言内敛而克制，与其说是辛辣的伏特加，倒更像是深沉醇厚的红酒，深暖色的整体色调更是加重了这种印象。

TOP 3：JO&MARGOT JOV1008-04A

关键词：猫眼框 曲线 镜腿 张扬 时尚

得到近17%选票的JOV1008代表了Z世代们的另一种声音：超脱于年龄之外对于时尚和优雅的大胆追求。两端上扬的猫眼形镜框颇有都市女强人的风采，大胆而独立；雁形镜腿，展现出极致的线条美感；简洁流畅的造型，在继承传统美学的基础上，增加了鲜活的时尚气息。在Z世代女孩的心中，对都市Alpha女性的向往已经形成。

TOP 4：Gigi Hadid x VOGUE2018合作款

关键词：复古 圆框 度假风

继2017年推出联名眼镜大获成功之后，Gigi Hadid再度携手Vogue Eyewear，推出2018合作款。不同于此前系列主打时髦与张扬的摇滚风格，本季主打款回复了复古设计。其中这款黑色圆框太阳镜收获了15%的选票。

有趣的是，选择此款太阳镜的Z世代们与之前将自己的眼镜审美偏好定义为“复古”的群体多不重合，而是有更多喜欢“潮”和“个性”眼镜的人中意此款太阳镜。的确，普通人想要驾驭在超模Gigi Hadid精致立体的五官上显得休闲又惬意的款式，没有更多“潮”的气质和装扮，是hold不住的。

TOP 5（并列）：PRADA Constellation

关键词：极细金属框 裸边 极简 双梁 设计感

PRADA Linea Rossa 2018春夏系列中的Constellation特别款以12%的选票拿下第五名。超轻金属镜框，水滴形裸边镜片，搭配张扬醒目的双梁，镜腿上同样有着Linea Rossa系列标志性的扁平化红标，这款现代感十足的太阳镜无论是在X、Y、Z哪个世代中，都能一眼被认出是极具设计感和现代感的典范。

选择此款太阳镜的用户与自我定义为“科技宅”“潮人”的群体高度重合。在选项中，我们还罗列了不少富有设计感和现代元素的太阳镜，但那些在某些方面更加激进、更加张扬大胆的太阳镜却少获青睐，究其原因，还是缺少了Constellation特别款在个性张扬的同时，由PRADA设计团队操刀把持的大众美感。正是前卫张扬与泛世代的审美保障的双重结合，才让它在一众新潮太阳镜中脱颖而出。由此看来，在平面广告、电视、电影等视觉资料空前丰富的21世纪成长起来的Z世代们，在追逐个性、张扬个性的同时，也不乏一般审美上的共性。“精致”，或许是这部分年轻人最好的注脚。

TOP 5（并列）：施洛华SS9045

关键词：极细金属框 几何框形 双梁 异形镜腿 暖色调

民族品牌施洛华旗下的太阳镜SS9045以相同的票数与Constellation分庭抗礼，进入前五。SS9045的设计理念为“线性主义”，几何异形镜框用多变的棱角展现出佩戴者的个性，双梁设计和镜片下部的斜角切线则是整副眼镜的点睛之笔，为各种角度线条交错的眼镜正面增加了更多变化的可能。以奇异角度弯折的镜腿则更多是正面设计的延续，平添趣味。

SS9045有明黄、黑色、粉色、灰色和渐变等多种配色可选，但最能抓住设计精髓的明黄色镜片搭配金色镜腿才最受Z世代的青睐。o