“一带一路”背景下中国传统文化艺术传播策略研究

聂煜青

摘要：“一带一路倡议”始于贸易，展于文化，为中国传统文化艺术走向世界带来巨大机遇和强劲动力。太极文化是中国文明的世界性标签，而太极拳更是太极文化中的重要组成部分，“一带一路倡议”的提出为太极文化在全球范围传播提供了创新性的发展思路，上升至国家层面，对国家重点文化发展战略具有积极深刻的影响。本文结合相关资料思考创新，以“文化+”为研究方向，以“市场化”为研究策略，以“新媒体”为研究手段，以“品牌化”为发展目标，从强化太极拳文化国际传播意识、成立太极拳国际传播机构、提高太极拳国际化传播的实用性、推进太极拳国际化传播多元化发展、彰显太极拳的文化内涵等几个方面入手，简要探讨在“一带一路”背景下，中国传统文化艺术如何在世界范围内广泛有效的传播与发展。

关键词：“一带一路”   中国传统文化艺术   太极拳   文化传播

太极是中国道家文化的重要概念，是中国古典哲学的瑰宝，在全球范围内有着一定的传播基础。随着“一带一路”文化战略的推行，太极拳成为了打造中华民族传统文化名片的重要组成部分。因此，在“一带一路”背景下结合国家重点文化发展战略的实施，对中国传统文化艺术的传播策略进行一定的创新性思考，不仅能够有效的响应国家的新政策，还能不断促进中国传统文化艺术的弘扬与发展，使全球越来越多的人了解中华文化，感受到中华文化的魅力所在，进而促进国际间的文化艺术交流，提升国家软实力。

一、以“文化+”为导向，强化太极文化国际传播意识

“文化+”是国家重点文化发展战略的核心元素，要更好的将中国的太极文化推广至全球，就必须提高“太极国际化”传播的意识，拓宽创新性发展的眼光。拓展“文化+科技”、“文化+互联网”、“文化+资本”、“文化+旅游”等创新性发展方向，才能更好的提升太极文化在全球范围内的传播速度与效率，促进其更好的发展。

文化与旅游、科学技术、国家广电等相关部门，通过资源整合有意识的进行太极文化国际化的宣传推广，组织以太极拳为核心、以太极文化内涵、太极艺术价值、太极养生理论等多元化推广内内容，以太极拳教学竞赛活动、太极拳表演、学术研讨、投资峰会等形式，以增强全世界人民对太极文化的了解与关注，通过太极拳的学习激发其对中国传统文化艺术的兴趣，促进中国传统文化艺术的国际化传播。

2018年5月“一带一路”太极文化世界行国际周组委会对太极拳故乡温县的考察活动、2018年12月深圳龙岗区政府举办的“一带一路”中国太极文化周活动、以及2019年2月“一带一路”中国太极文化世界行公益活动在欧洲、美洲等全世界范围内的中国文化中心的成功举办，都是践行着“请进来”和“走出去”的文化传播发展理念，具有借鉴意义。

二、以“市场化”为策略，成立太极文化国际传播机构

放眼全球，目前主要发达国家文化产业产值占GDP的份额分别是：美国31%、日本20%、欧洲国家10%-15%、韩国15%，在国内，文化产业产值占GDP较大比重的城市是北京和上海，北京2014年为13.1%、上海2015年是12.5%，我国平均占比4.5%左右，还有较大提升空间。根据数据显示近年来，我国文化产业发展快于GDP增速，应积极应对全球化，抓住机遇，化解冲击，实现良性发展。①

立足于我国文化产业的新闻服务、出版发行及版权服务、广播电视电影服务、网络文化服务、文化艺术服务以及文化休闲娱乐服务这六大形态，深入挖掘中国传统文化艺术产业化的可能性和拓展性，以“市场化”为导向，成立太极文化国际传播机构，处理好社会效益与经济效益、现代与传统、供给与需求、个性创新与协同发展、国内市场于国外市场等重要关系，在文化引领、业态升级、人才建设、环境提升等方面实现创新性发展。②

以故宫博物院、贝津铭设计的苏州博物馆、敦煌莫高窟等驰名中外的文化产业及丰富的周边产品为例加以借鉴，在具体对太极文化国际传播机构的运作过程中，应采取多渠道、多层次、多元化传播模式，逐步完善太极拳国际化传播的网络结构，重视人才的输出和交流平台的建设，资源整合即时反馈，以市场化、产业化为导向设置传播方案③。另外，对于市场化、品牌化，形象化以及周边产品开发等方面应积极发展，扩大影响，有针对性的传播和推广。

三、以“新媒体”为创新研究手段，提高太极文化国际传播的实效性

太极拳在很多国内外的综合性运动会上已经成为了一项正式的比赛项目，因此竞赛成为了太极拳传播的主要途径之一。通过赛事来进行太极拳的传播，不仅使赛场上的观众能够有效的了解到太极拳，且很多赛事可以通过电视或网络进行转播，这就在一定程度上扩大了太极拳的传播范围，使更多的人了解太极拳，加速了太极拳传播到世界的各个地方。另外，孔子学院和外派太极拳教练，是当下比较流行的太极拳传播手段。通过对太极拳习练者进行切身的教学，可以使世界各地的习练者更加真切直观的了解到太极拳的内在含义。

以印度的瑜伽文化为例加以借鉴，太极拳契合于全球化的健身热潮，又富有东方的文化底蕴，在国际化传播的过程中既要因地制宜，又须与时俱进。在信息时代，利用互联网、以传统媒体与新媒体相融合等手段，提高太极文化在国际范围内传播推广的实效性。例如，以中国大学慕课应用中的瑜伽课程为例，设置简单规范的太极知识体系和动作套路，帮助受众快速高效掌握太极文化的核心和太极拳的初步套路，计算学分以提升受众自信。④中国太极文化传播的途径应不拘一格，可通过媒体宣传、竞赛、网络电视传播、社交媒体、VLOG、VI沉浸式体验、快闪、艺术表演、影视作品、展览等途径，以创新多元的传播方式深化发展。

四、以“品牌化”为目标，彰显太极拳的文化内涵

毫无疑问，太极拳是经过中华几千年历史沉淀下來的精华，是中华民族的宝贵的历史文化遗产。但是，以太极拳目前的影响力来说，相较韩国跆拳道或是印度瑜伽而言，在世界范围内的影响力仍有待提升。⑤因此，在进行太极拳国际化传播的过程中，必须重视太极拳文化的凝练，深入挖掘其内涵、功效、身心层面的裨益、艺术层面的价值等，为其打造一个完整而卓越的品牌形象。

五、结语

在“一带一路”背景下，中国传统文化艺术正在不断的走向世界，国家的发展为中国的传统文化艺术的继承与弘扬提供了重要的契机，为太极文化的传播发展提供了前所未有的平台。尽管由于中西化文化差异的存在，在一定程度上限制了太极文化的传播质量和实效性，但是创新性发展势在必行，坚持以“文化+”为研究方向，以“市场化”为研究策略，以“新媒体”为研究手段，以“品牌化”为发展目标，建立良好的传播机制，就能不断的推进中国传统文化艺术的传播和发展。

注释：

①齐仁庆：《中国文化产业发展的价值取向问题研究》，东北师范大学，2012年。

②范周、祁吟墨：《深度融合，守正创新：助推新时代中国文化产业高质量发展》，《出版广角》，2019年，第9期。

③宋清华、申国卿：《“一带一路”国家文化战略背景下太极拳国际化传播策略》，《武汉体育学院学报》，2018年，第3期，第61-66页。

④陈刚：《“一带一路”战略实施中推进体育文化国际传播的研究》，《首都体育学院学报》，2017年，第1期，第4-7页。

⑤周丽梅：《“一带一路”背景下中原文化对外传播策略创新》，《东南传播》，2018年，第4期，第58-59页。

参考文献：

[1]齐仁庆.中国文化产业发展的价值取向问题研究[D].东北师范大学，2012.

[2]范周，祁吟墨.深度融合，守正创新：助推新时代中国文化产业高质量发展[J].出版广角，2019，（09）.

[3]宋清华，申国卿.“一带一路”国家文化战略背景下太极拳国际化传播策略[J].武汉体育学院学报，2018，（03）：61-66.

[4]陈刚.“一带一路”战略实施中推进体育文化国际传播的研究[J].首都体育学院学报，2017，（01）：4-7.

[5]周丽梅.“一带一路”背景下中原文化对外传播策略创新[J].东南传播，2018，（04）：58-59.

（作者单位：江西省南昌市青山湖区肖坊小学）