“消失”的罗永浩

林奇

罗永浩“消失”了。

他开始频繁退出投资的公司、卸任锤子科技相关公司的法人——2018年12月5日，北京锤子数码科技公司与成都野望数码科技法人变更;今年1月锤子科技全资子公司锤子科贸法人变更，从罗永浩变为他人;2月罗永浩退出快如科技间接控股的天津两家公司。

而在不久前的1月中旬，罗永浩仍以投资人的身份主持了快如科技的产品发布会——子弹短信转为聊天宝。发布于去年8月，作为锤子手机预装的应用在其发布会上公开，主打功能是语音转文字发信息。随后由罗永浩在社交平台上带动营销，子弹短信迅速登上App Store社交品类下载榜第一名，紧接而来是对外宣称获得至少两轮融资。但之后该产品再无太大波澜，一直到1月被曝出与中国移动合作推出了聊天宝，一款找用户一起造流量、做返利生意的社交产品。

发布会上出现的罗永浩，也是锤子科技陷入资金紧缺、被收购、裁员后首次公开露面。在现场，他表示锤子并没有外界想象的那么惨，与此同时还公开招商，整个发布会反而成了推广营销现场。现场的一名媒体记者，同时也是罗永浩、锤子手机的多年粉丝，见此场景不由得叹息。

基本上，锤子科技从成立至今的手机产品，衍生的净化器、行李箱、TNT等产品，以及投资的社交产品，几乎没有跳出圈外。而且随之而来的种种产品问题和解决方案，都难以让人满意。

做电子烟的门槛也没有手机高，这对罗永浩来说是利也是弊。在鱼龙混杂的电子烟领域中，做一款“互联网营销”产品，是他擅长的，但能否把握市场又是另一回事。

从2016年开始，锤子科技频频传出破产或被收购的消息。到2018年的确撑不住了，拖欠供应商款数、成都公司解散、高管离职……今年更为严重。1月今日头条母公司字节跳动收购锤子科技部分专利使用权;2月锤子科技天猫旗舰店商品全线下架;锤子官网大部分产品处于缺货状态，而去年大张旗鼓推出的PC电脑TNT也已下架; 3月1日，原定今年推出手机新产品的项目被曝已经暂停。

放在以往，罗永浩会在微博等社交平台“澄清”或宣称起诉发布相关消息的媒体。但现在罗永浩“消失”了，他不再回复任何锤子相关的消息。他曾经活跃的微博处于只转发产品或营销合作的机械状态。而这也恰恰表明，他不回复的消息几乎是已经发生的事实。

根据天眼查数据，罗永浩至少握有31家公司实际控制权、担任24家公司股东及在19家公司任職高管。对于这些与锤子科技相关的公司，接下来他可能还会继续卸任和退出。

不过，罗永浩线上虽然不再活跃，但线下却不同。根据媒体报道，2月28日罗永浩为一家电商平台招商大会站台，在此之前被曝出其前往深圳寻找代工厂，并晒出了与波顿集团旗下吉瑞科技董事长刘秋明的合影。吉瑞科技主营电子烟的研发、生产和销售业务。

电子烟或许是罗永浩新的创业领域。而有接近罗永浩的人称，他将进入电子烟领域进行二次创业。锤子科技001号员工、原用户体验中心副总裁朱萧木在离职后创办了电子烟品牌，罗永浩在聊天宝的发布会上也对该产品进行了一番推广。

和手机领域不一样，电子烟并不是一个普及的领域。据中国产业研究院数据，中国烟民数量庞大，为美国的两倍，但电子烟渗透率仅为1%，而美国为13%。但其毛利也相对可观，据称整体接近毛利50%。

当前电子烟行业的监管处于空白期，但烟草行业处于比较敏感的地带，部分城市对电子烟有一定的监管要求。2019年初深圳推出了禁烟令，此前杭州、南宁等城市都禁止在公共场所使用电子烟。在不明朗的行业创业，看似是一个开拓市场的机会，但不确定的政策也是创业最大的不确定。这对罗永浩来说，并不是一个好事。