黑龙江省体育赛事品牌培育路径研究

张 微，张大春

(黑河学院 体育学院，黑龙江 黑河164300)

1 黑龙江省体育赛事品牌发展现状

目前，黑龙江省体育赛事在各方面的共同努力下已经初具规模，并且还在稳步发展中，虽然与国外发达国家相比还存在着明显的不足，依然有相当大的发展空间，但黑龙江省在体育赛事的建设和发展上还在不断探索，不断根据时代的发展背景进行调整和完善，从而推动黑龙江省乃至全国体育赛事的发展。

然而黑龙江省发展体育赛事品牌并非一帆风顺。因受资金、场地等条件限制以及早期对体育赛事的重视程度不够，定位不准，没有形成系统的体育文化等因素的影响，致使体育赛事品牌发展缓慢。随着经济社会的发展，体育赛事消费者的观念和需求发生了较大变化，国家也出台了相应的扶持政策，黑龙江省政府对于体育赛事品牌的发展给予了应有的重视，体育部门借鉴国内外一些成功的做法，并结合本省的实际情况，尝试打造体育赛事品牌。黑龙江省体育赛事品牌得到了较快发展，但是体育赛事品牌培育依然面临种种挑战。

2 黑龙江省体育赛事品牌培育面临的挑战

2.1 体育赛事竞争激烈

进入新世纪以来，随着经济和科技的快速发展，人们的生活节奏也在逐步加快，认识的新鲜事物也在逐渐增多，全球化的发展趋势更是打开了国人的眼界，在这种发展模式下，产品、理念的更新周期也越来越短，各个行业之间的竞争也越来越激烈，优胜劣汰的情况将愈演愈烈。而黑龙江省体育赛事在其发展中也同样如此。黑龙江省作为我国体育人才培养基地之一，在此举办的体育赛事数不胜数，然而真正能够形成品牌的却少之又少。而导致体育赛事品牌发展缓慢的因素多种多样，例如，同一类型的体育赛事在黑龙江省不同地方举办就会产生激烈的竞争，难以形成统一的系列，从而阻碍了体育赛事品牌的培育和发展。

其中，群众对体育赛事的认可程度是影响体育赛事品牌发展的关键因素，如中俄篮球对抗赛，就曾经因赛事制度的老旧、宣扬的体育理念存在偏差等而被中断过，但是通过对其重新策划和调整，近阶段又成为了黑龙江省的热门体育赛事。随经济和时代的快速发展，人们对于质量和品味的追求越来越重视，而体育赛事品牌的发展也是如此，如果体育赛事品牌不能够满足群众的需求就会被时代所抛弃，所以，黑龙江省在发展体育赛事品牌时，最重要的在于培养消费者对品牌的喜爱度和忠诚度，同时，体育赛事品牌也需要根据时代的发展和消费群体的需求而做出相应的改变和完善。

2.2 品牌意识不够强烈

黑龙江体育赛事种类多样，有专业选手参加的专业比赛，也有业余爱好者参加的友谊联赛，亦有高校学生参加的校园联赛，但是在统计近年来的体育赛事，发现非专业的体育赛事较多，因此对于这些非专业体育赛事时不能够以专业运动员的水准来要求。

黑龙江省体育局等部门领导最初发展体育赛事的目的是为了能够吸引和鼓励更多的人踊跃参与体育运动，而培育体育赛事品牌，既能够促进体育赛事的持久发展，又能够增强体育赛事的吸引力，让越来越多的人关注并参与到体育运动中，从而促进体育赛事的健康发展。然而纵观黑龙江省体育赛事，其中属于我国传统优势的体育赛事品牌几乎为零，乒乓球作为我国国球在黑龙江省体育赛事中所占的比例很小，没有形成相应的赛事品牌。众所周知，品牌之所以为品牌，最重要的是在于它独一无二的特色和魅力，而黑龙江省要想成功培育体育赛事品牌，关键在于发展黑龙江省体育赛事的特点，以此为基点，加强培养和发展。例如，黑龙江省因其独特的地理位置，与俄罗斯相邻，因此黑龙江省可以借此优势经常组织中俄体育赛事，通过体育比赛增进两国的友谊，增强黑龙江省体育赛事的独特性，为培育体育赛事品牌奠定基础。虽然目前黑龙江省已经开始加强中俄体育赛事的培育工作，但是由于起步较晚，所形成的规模和效应并不显著，甚至还有一部分人仍旧对中俄体育赛事存在认识偏差，部分高校也没有主动响应政府的号召，与俄罗斯联合开展赛事活动。由此可以看出目前黑龙江省体育赛事在品牌的培育上还缺乏足够的认知和理念。

3 黑龙江省体育赛事品牌培育的路径与对策

3.1 培育体育赛事特色，提高竞争力

任何一个品牌要想长期发展下去必然要得到群众的认可，而被认可的品牌自然而然有其区别于其他同类型品牌的特点，不仅能够让群众增强对它的印象，还可以吸引更多的消费群体，提高它的商业价值。倘若一个品牌失去了区别于其他品牌的的特色，那么自然也就失去了它的商业地位，无法招揽更多的消费群体。而黑龙江省体育赛事品牌发展也是如此，要想培育体育赛事品牌，首先就需要明确赛事的个性和特色，并将其重点发展下去。黑龙江省需要对体育赛事进行全面的分析，清楚地知悉赛事的特色、优点和不足，并具体分析这些特色和优点能够吸引哪类群体，然后集中对这些群众进行调查研究，探索他们的兴趣习惯和喜好，并随之对体育赛事做出相应调整，除此之外，还需要重点关注体育行业的发展动向，促使体育赛事与行业发展步伐相统一。同时，借鉴一些成功的体育赛事品牌的经验，结合具体赛事，找准市场定位，发展特色体育赛事，才能够促进体育赛事品牌的可持续发展。

众所周知，体育赞助是维持体育赛事正常进行的重要资金力量，也是推动体育赛事走向商业化的关键手段，更是探索体育赛事特色，提高体育赛事竞争力的坚实基础。同时体育赞助与体育赛事的合作是一种双赢的模式，赞助商可以借助体育赛事这样一个平台来宣传自己的产品和品牌，促进销售，而体育赛事也在雄厚的资金支持下能够得到更好地宣传和推广，呼吁更多的群众参与其中。体育赛事要想增强影响力，扩大规模，提高知名度，培育体育赛事品牌就需要通过宣传来吸引更多的观众，获取支持，而宣传自然离不开资金的扶持，体育赞助商不是慈善家，在投入资金的同时也在关注体育赛事带来的经济效益，如果体育赛事与赞助商推广的产品契合度不高，赞助商往往就会放弃资金赞助，所以很多体育赞助在投放资金时会先对体育赛事进行审核评估，从而确定体育赛事是否与推广的产品相契合。例如，在体育赛事中，赞助商推广的产品一般为运动鞋、运动服、运动饮料等与体育运动相关的，而这两者的合作也将会产生巨大的商业价值和效益，并且这种形式的广告营销手段也在群众可接受的范围内；如果体育赛事与无关联产品如婴儿产品进行合作，非但不能够达到预期的商业效果，还会引起群众的反感，不利于两方的长远发展。所以，在挑选体育赞助商时要紧密贴合赛事特点，才能取得双赢效果。

3.2 发展体育赛事品牌文化，开发衍生品

浓厚的文化底蕴是培育体育赛事品牌的基础，因此黑龙江省要想加强体育赛事品牌的培育，就需要深入挖掘和发展体育赛事所蕴含的独特体育文化。但是，在体育赛事的发展中我国体育文化是一个明显的短板。以赛艇运动项目为例，17世纪英国渡工就曾在泰晤士河上举办赛艇比赛，18世纪英国学生开始组织赛艇对抗赛，使这项运动得以发展和延续，成为了一种独有的品牌，迄今为止，赛艇运动已经拥有百年历史。据我国历史记载，我国的划船比赛(赛艇比赛的衍生)要比欧洲国家早300年，但是我们却没有将这种文化习俗延续发展，并将其培育成为我国体育赛事品牌。

发展体育赛事品牌文化最直接有效的途径就是开发与赛事有关的衍生品，通过衍生品的发售宣传体育赛事，进而形成品牌文化，传播运动理念，创造出更多的经济效益，维持体育赛事的持久发展。而体育赛事的衍生品发展必须建立在不影响体育赛事正常运行的前提条件下，才能充分地发挥其宣传和推广的功效。

在发展体育赛事衍生品时需要先对体育赛事进行明确的定位分析，在体育赛事中衍生品不单单是体育赛事的附属和替代，更重要的是其独特的宣传和推广功能，所以黑龙江省体育赛事在设计和研发衍生品时要在专业人士的帮助下，根据消费群众的喜好和兴趣习惯设计出最合适的衍生产品。在设计之初，可以先针对消费群体中的一小部分人，调查他们对衍生品的态度，同时听取修改意见进行不断调查和完善，从而将其推广到更多的消费群体，在潜移默化中逐渐发展体育赛事品牌文化。

4 结语

随着经济全球化趋势的发展，我国很多省份都将重点发展体育赛事品牌从而推动城市的经济建设，但是，培育体育赛事品牌并不是一件易事，需要结合具体的体育赛事，明确定位，挖掘特色，吸引群众，并将其长期发展下去。目前黑龙江省体育赛事品牌培育虽然充满了各种挑战，但是只要不断努力，深入探索品牌特色，提高体育赛事的竞争力，发展体育赛事品牌文化，未来黑龙江体育赛事品牌培育必将取得卓然的成绩。