红色文化在革命老区文创产品中的设计策略

张 乐，宗 敏

(1.安徽建筑大学 艺术学院，安徽 合肥 230000；2.安徽农业大学 轻纺工程与艺术学院，安徽 合肥 230000)

革命老区作为中国革命重要的策源地，其红色文化资源具有鲜明的精神标识.随着我国对文化创意产业的重视，使红色文化与革命老区文创产业的发展形成高度契合.加强对革命老区红色文化创意产品的重视，以产业发展帮扶老区人民脱贫致富，以精准施策开发红色文创产品具有重要的意义.将红色文化作为精神标识与文化符号、设计元素等融入革命老区文创产品的设计中，通过产品设计活化、传承红色文化精髓，通过红色文化赋予文创产品独特的精神内涵，为革命老区文创产品设计的发展提供有效的途径.因此，如何将红色文化与革命老区文创产品设计相结合，是革命老区文创产业发展所面临的一项紧迫任务.

1 红色文化植根于革命老区文创产品的目的和意义

由于我国对革命老区红色文化的高度重视，促使各级政府不断加强红色文化的传播与推广，以文创产品作为载体，推动革命老区的经济发展.红色文化植根于革命老区文创产业绝非偶然，它从思想教育、文化传播、经济发展等多方面立足于革命老区文创产品的设计，创新了红色文化的传播模式，彰显了文化精神、时代精神、创意精神的高度结合.

1.1 在思想教育方面

将红色文化从思想教育方面植根于革命老区文创产品的设计中，将教育意义贯穿于产品创意表达，使人们在接受文创产品的同时受到爱国主义精神的熏陶，以此增强革命老区文创产品的红色文化内涵.

1.2 在文化传播方面

红色文化是具有中国特色的文化历史资源，通过文创产品的形式结合革命老区的历史文化特征传播红色文化精髓，不仅有利于引导人们形成正确的价值观，而且有利于革命根据地红色文化的后续发展.

1.3 在经济发展方面

革命老区已逐渐发展成为新型的革命遗址旅游景区.红色文化带动了当地旅游产业的兴起，同时也形成了消费者对革命老区文创产品的需求.因此，将红色文化植入当地的文创产品的开发与设计，通过文化特色带动产业进步，再通过产业提升与优化不断促进革命老区经济的可持续发展[1].

2 革命老区红色文化文创产品存在的问题

尽管目前国家对红色文化文创产业的高度重视，但由于大多数革命老区地处偏僻地理位置，其红色文化文创产业的发展处于起步阶段，对于红色文化文创产品的设计及开发仍然处于尝试与探索的实践初期.就产业发展现状而言，在政策引导、资源利用等方面存在缺陷，就产品本身而言，则在实用性、审美性、创意性等方面存在一定的不足之处[2].

2.1 产业发展中的问题

首先，在政策引导方面，对于革命老区红色文化创意产业的发展缺乏全面的政策引导，致使相关政策落实不到位，没有将文创产业和产业扶贫等政策相互结合.缺乏长远有效的规章制度引导革命老区红色文创产品进行合理开发，导致发展速度缓慢滞后.

其次，在资源利用方面，对革命老区红色文化资源缺乏有效的整合、利用.既没有将资源进行有效的分类和深入挖掘，也没有组织相关的专业开发团队和合作平台，导致资源开发无特色、无深度、无专业支撑，使当地文创产业发展陷入瓶颈.

2.2 产品设计中的问题

第一，实用性.任何一类文创产品都承载着一定的文化属性与功能属性.而目前革命老区红色文化文创产品的设计大多停留在工艺品或纪念品设计层面，以大众化的摆设装饰功能为主，而忽视了产品必须具有的实用性功能，功能实用性的设计缺失使当地的红色文化文创产品很难符合大众消费者的根本需求，也不符合当前文创产品销售环境的主流趋势.

第二，审美性.红色文化因具有独有的文化历史特色，从其文化内涵所衍生出的文创产品，很难将设计审美倾向脱离固有模式.加上革命老区的特殊地理位置，缺乏专业设计团队对其红色文化文创产品的设计指导，致使革命老区的红色文化文创产品在审美性方面处于盲目摸索阶段，加上大部分销售产品直接采购于批发市场，缺少美感.

第三，创意性.文创产品的核心精髓在于以依附文化特性的创意吸引消费群体，以购买行为形成对文化创意产品的认同，最终达成市场销售、消费群体、设计主体三者之间的和谐共通.革命老区的红色文化虽然有自己独有的特色，但其文创产品的创意仍局限在某些具体物体上，如单纯的以搪瓷杯、迷彩服饰等商品为主代表红色文化文创产品，处于低级开发阶段，忽视了将红色文化与革命老区独有地域特色、历史文化特色相互结合，忽视了将红色文化进行抽象、概括、创新的设计过程，导致大多数革命老区的红色文化创意产品停留在效仿、重现红色文化的表面设计上，无法从产品创意深度上进行突破来吸引消费者产生购买行为，因此使当地红色文化文创产业陷入困境[3].

3 革命老区红色文化创意产品的设计原则

将红色文化运用于革命老区的文创产品设计中，应汲取红色文化的精神内涵，结合革命老区的文化、地域、历史特色，充分发挥文创设计的优势，遵循功能最大化、定位精准化、目标一致性的设计原则，深入研究红色文化与革命老区文创产品相互融合的发展途径.

3.1 功能最大化原则

即审美功能结合实用功能的原则.红色文化创意产品是革命老区文创产业的重要组成部分.将红色文化元素运用于革命老区文创产品设计不仅要考虑产品自身的审美价值，从产品的外观造型、色彩等方面进行创新，吸引消费者并满足其审美精神需求，同时还应该注意产品的实用功能，以满足消费者的日常使用需求.因此，革命老区红色文创产品的设计应本着审美与实用功能并重的原则，使产品不仅具有红色文化的审美特征，以丰富且具美感的外观设计结合实用性，获得消费市场的普遍认可.

3.2 定位精准化原则

任何文创产品都具有不同的类别，要面对不同的受众群体，因此类别单一的红色文化创意产品无法满足不同消费市场及群体的需求.对于革命老区的红色文化创意产品设计，应对当地的历史发展进行分析与梳理，以便在设计过程中获得清晰的设计思维，再对革命老区红色文化创意产品进行类别的深入划分，如结合革命老区的具体历史情况，按设计题材类可细分为革命事件类、人物事迹类等，进而深入分析目标客户，了解其对革命老区红色文化创意产品的喜好.比如年轻的目标客户偏好于个性的、带有创意的文创产品，希望从产品选择中传递出自己对红色文化的理解，以此表现个性；而年长的目标客户则偏好于传统形式及类别的红色文化创意产品，以此表达一种怀旧的情绪.因此，将产品类别细化与人群定位精准结合，可以最大限度地满足广大消费者的需求，也可以很好地将红色文化植入革命老区的文创设计中，拓宽产品的设计范围与销售空间[4].

3.3 目标一致性原则

革命老区红色文化创意产品是思想教育与产品创意的融合，其共同目标是促进革命老区文化、经济的全面发展.文创产品的核心是以文化为基础，以创意为核心.革命老区红色文化文创产品的设计是将特定文化通过创意行为转化为“物质化”的过程，除了将地方红色文化“创意化”“物质化”之外，还需要本着在革命传统思想教育基础上结合产品创意设计的原则，打破以往对革命时期物品外观的单一复刻、模仿，而将革命历史文化内涵中的思想教育意义贯彻到文创产品的开发设计中，设计出兼有教育性、创意性、时代性、地域性的红色文创产品，以此推动当地经济发展，实现精准扶贫的目的.

4 革命老区红色文化文创产品的设计发展策略

革命老区的红色资源丰厚，具有浓厚的文化、历史底蕴.在弘扬文化强国的主流时代趋势下，以红色文化为思想基础，以文创产品为载体，对于传承和发扬革命老区的爱国主义精神，弘扬红色文化的时代价值具有重要的现实意义[5].因此，革命老区红色文化文创产品的发展应从宏观角度和微观角度入手，提出全方位的发展策略.

4.1 从宏观角度而言

革命老区的红色文创产品设计应从资源优化与整合、团队引进与平台拓展、市场融合与产业促进等方面着手，从宏观的视角提出发展策略，全方位地促进当地红色文化创意产业的发展与进步.

(1)资源优化与整合.革命老区的红色文化资源多种多样，可以先整合出最具典型性、共同性的资源，设计出具有代表性的红色文化创意产品，进而再根据地区优势与特色，延伸设计其他红色文化文创产品.这种资源优化与整合的设计策略极具针对性，可有效利用革命老区的红色文化资源，并转化为文创产品，使其文化价值、艺术价值、经济价值得到最大化的体现.

(2)团队引进与平台拓展.目前我国大部分革命老区红色文化创意产品的开发未能得到快速发展，除了在地理位置上的缺陷之外，未能引进先进的设计团队与缺乏专业平台也存在一定关系.目前革命老区的红色文创产品主要依靠从市场上直接采购现成成品进行销售，并未具有专业设计团队的设计指导，导致市场平台、合作平台的路径狭窄.因此，革命老区的文创企业可以通过校企合作、人才引进等手段引进具有丰富设计经验的设计团队，同时也可以与经济发达地区文创产业加强沟通与联系，结合时代发展趋势与本地红色文化，通过产品设计的提升，拓展平台发展宽度与深度.

(3)市场融合与产业促进.文创产品的认可需要产品与市场的融合，通过产业促进带动其发展.为了使革命老区的红色文化文创产品融入现代市场，应对同类文创产业市场、地区周边文创市场进行调研、比较与分析，摸索出符合革命老区的红色文化文创产品发展之路.同时，也可以依靠当地已有的旅游产业、乡村建设产业等相关产业，拉动当地红色文化创意产业的发展，形成产业间捆绑发展的趋势，使其相互促进、共同发展.

4.2 从微观角度而言

革命老区红色文化文创产业的长远发展应从产品本体入手，着重于从文创产品的设计思维、设计要素和体验方式等微观方面进行创新研究，多方面、多视角地呈现文创产品中的红色文化特征以及革命老区特色[6].

(1)从设计思维进行创新.设计思维的创意是文创产品设计的灵魂，革命老区红色文化创意产品的设计思维应摆脱单纯的纪念性叙事表现方法，即不能直接将革命老区的红色故事或历史人物题材简单地呈现于产品设计上，而是通过发散式设计思维、逆向设计思维等开拓红色文化在文创产品设计思维中的表达方式.如以革命老区的红色故事为文创产品设计理念基础，在此基础上以发散设计思维设计出相关的联想情景模式或创意形象，激发消费者的兴趣点.

(2)从设计要素进行创新.任何一类文创产品的设计要素都以色彩、造型、材质三方面为主.依托于革命老区红色文化的文创产品，其设计要素在色彩上表现为具有革命特征的色彩体系，如军绿、红色等，在创新过程中除了对原有色彩要素进行明度、纯度等方面的变化，也可以通过搭配符合流行趋势的色彩体系，打破原有的色彩固定模式.在造型上针对革命老区红色文化的特色，提取出红色文化元素并将特征进行夸张、变形等，设计出既符合革命老区红色文化特征，又具有潮流感的产品.在材料上则是通过积极运用现代化材料或当地特色材料进行创新，使红色文化文创产品呈现出多元化趋势.以大别山革命老区的红色文创发展为例，老区居民将当地的竹编特色技艺结合红色文化，以过去革命中的行军用品为基础进行再设计，如将红军所用的水壶、鞋履进行造型的提取，工艺材料上结合竹编染色等技术，从设计元素对设计题材进行创新，赋予产品全新的面貌.

(3)从体验方式创新.传统的红色文化文创产品大多停留在地域纪念品范畴，缺乏文创产品与消费者之间的沟通.随着科技的进步，可以让文创产品朝着数字化体验方式发展.比如将虚拟现实技术引入革命老区的红色文化创意产品设计中，消费者在触摸产品外观时，能启动听觉、触觉等方面的虚拟感受，从而使红色文化创意产品在体验方式上吸引更多的消费者.

总之，革命老区红色文化创意产品的设计需要在实践过程中进行深入挖掘与研究，有效促进红色文化、革命老区地域特色和文创产品之间的完美结合，达到以红色文化引导文创设计，以文创设计传播红色文化的目的，实现文化助力脱贫攻坚，有效推动革命老区政治、经济、文化的全面发展.