徐州市黄河故道流域文化旅游标识设计初探

李明妍，朱飞 （江苏联合职业技术学院徐州财经分院，江苏 徐州 221008）

1 徐州市黄河故道流域文化旅游标识设计的意义

徐州一个位于江苏省西北部的城市，地处苏、鲁、豫、皖四省交界，素有“五省通衢”之称，是国家重要的交通枢纽。史上曾为华夏九州之一，自古便是南国门户、北国锁钥、商贾云集中心和兵家必争之地，有着超过6000年的文明史和2000多年的建城史。徐州还是两汉文化的发源地，有着“刘邦故里、彭祖故国、项羽故都”之美誉，所以这座城市拥有很多文化遗产、名胜古迹的历史底蕴，又被称为“东方雅典”。自秦汉以来黄河经常河道淤积和堤坝残破，洪水泛滥而决口改道。黄河迁徙的过程中曾经流经的河道便称为黄河故道。徐州黄河故道从新城区为起点，沿黄河故道一路向东路经一条林阴道，途径平坦且颇有情调，两岸垂柳成阴，河边布满植被。近年来，徐州多次对黄河故道这段景观进行各种规划上的提升，可见徐州市政府对于黄河故道改建工程的重视。

2 徐州市黄河故道流域文化旅游标识的研究方法

徐州黄河故道景区标识根据其流淌线路，本文以徐州三环以内的黄河故道为主要区域进行规划设计，力求给广大市民和游览者者带来更惬意更优美的娱乐休闲景观。该景区沿途横穿徐州多个辖区，可以说大多数徐州市民都能够享受到黄河故道美化带来的赏心悦目的视觉感受。如何能够让此景观便于市民享受闲暇时光，提升环境品质，还能让外来游客顺着这个景区轻松的走到下个故道景点，而且在享受高品质风景的同时还可以随意切换路线顺着周边的主干道走向徐州其他路线的著名景点，这就需要在黄河故道标识设计之前做好相关标识定位研究。

2.1 标识的类型

旅游景区标识根据内容可分为：全景标识、导向标识、吸引物解说标识、教育引导标识、警示标识和服务标识。

全景标识是展示景区整体旅游范围的。其中还包括景点的整体分布结构、景点信息、景点道路、服务设施并提示游客所在位置。为了帮助游客快速定位自己并确定下一个要去的游览路线。

景区全景标识可以设置在景区首尾和几个重要景点的位置，能够很好的引导游客安排路线规划时间。

导向标识可以分布在景区内一些小景点，所需时间等信息。有时可以包含多个景点的信息标明游览方向和游览距离，对于沿途健步走的市民，还可以隔段距离标注出公里数和步行到下一个景点的步行所需的时间等。

吸引物解说标识用于介绍某个景点的特色、性质、历史、内涵等内容信息，以协助游客最快的时间了解景点的旅游资源，发挥景区解说系统的教育功能，让游客获得更好的游玩体验，这些具有吸引力的标识，使得游客更愿意花时间去阅读。这种标识的设置可以让更多的游客感到非常人性化。

教育引导标识主要体现提倡性的标语，为了提升游客的自身修养，如保护大自然，保护生态。这种标识需要沿途设置很多提醒游客爱护花草树木，让我们的风景变得可持续存在。

警示忠告标识是为了提醒游客在游览过程中的人身安全和制止游客不良行为的标识。如景区未开放区、河边、松动的石头处等，避免游客脱离道路，保证人身安全等。

服务标识的作用是指引服务功能建筑物的方位，如厕所、电梯、餐厅、商店、休息处、公车站、停车场等服务设施。

2.2 标识的观赏性

景区标识的观赏性也是不能忽视的，毕竟要体现出徐州这个具有悠久历史的现代化城市，从设计造型、材质的选择、设计风格统一性，跟景区环境的融合度等几个方面。其中跟景区环境的融合度是标识的一项重要方面，而且标识的造型还必须符合功能性，并与当地文化特色保持一致。其用色尽量具有较强的视觉冲击力，将景区生态与周围环境色调协调统一。统一就是美，风格的统一有利于提高景区的美观，也能强化景区的品牌形象，给游人留下深刻印象，从而提高景区的宣传性。

2.3 标识的规范性

由于来徐州游玩的外籍友人逐渐增加，标识的规范性也不能被忽略，包括中、英、日、韩文对照，内容的准确性，图形符号设计，标识位置。对于外文对照的标识来说，体现了景区未来发展对于海外游客的细心服务。而中外文的语法错误一定不能出现，以防外国游客会看不明白，这也是国内很多景点容易出现的按字面翻译的尴尬现象。景区标志也可以运用向广大市民征集的方式进行竞标，不仅体现出全民参与度，还对景区间接进行了宣传推广。

2.4 标识的安全性

景区的标识一切都是为了游客的游览心情，所以标识的安全性更不能被忽视，标识的存在如果对于游客的游览造成不便和障碍就事得其反了。相信大多数景区标识选择正规厂家制作基本不会出现安全隐患，但是少部分标识使用的材质不够人性化，如棱角比较锋利，容易对游客造成伤害是要考虑到的。加之景区个别危险位置与游道过近，游客一旦不注意会有滑倒的危险。所以，对于警示标语位置是否安放的醒目又不存在安全隐患，这些都是值得关注的。

3 徐州市黄河故道流域文化旅游标识设计的结论和建议

徐州黄河故道流域文化旅游标识的设计力图类型丰富,不仅满足游客对徐州历史文化的了解，同时也体现生态教育功能。游客能够借助景点标识和标牌顺利完成旅游，获得轻松愉快的游玩体验，同时还能了解每个景区的旅游资源特色，如一个箭头标识指向沿着和平路向东走多少公里可以前往和平大桥或楚王陵著名景点。由于徐州黄河故道较长，该景区标识的制作和设置一定是个较大的工程，为了保质保量，可以适当分段实施和放置标识再渐渐增加和完善。而在设计上除了精彩易懂的文字还可以配上精美的图画，效果会更好。

3.1 强调地域性特色

为了使徐州的黄河故道流域文化更体现徐州历史文化特色，就得对徐州的文化进一步研究，如徐州作为中国历史的文化名城，地处南北交汇的兵家必争之地，拥有丰富的文化底蕴，较为熟知的有从这里走出的布衣皇帝汉高祖刘邦一统天下，开创了历史上辉煌的汉王朝。西汉时期，彭城为刘氏同姓王的重要封国称为楚国和彭城国。东汉末年，曹操迁徐州刺史治彭城，始称徐州。西汉的历史最为著名的是徐州汉画像石，雕刻浑身有力，画风质朴简洁，具有非常高的艺术欣赏价值。雕刻技法有阴线刻、浅浮雕两种。线条雕刻细腻，有阴有柔，浮雕浑雄苍健，有阳有刚。这种刚柔结合的技巧，充分体现了中国的传统艺术之美。徐州汉画像构图紧密、夸张得体、以线造型、以形传神，表现出一定的创造性。被誉为徐州传统文化的典范。

3.2 提升人性化设计

徐州黄河故道的文化标识还需考虑人性化设计，标识不仅要功能合理、科学结构，还要在设计中融入历史文化、情感、景区特色和谐的因素。使标识设计在倡导标识功能的同时还能给游客带来亲切温馨和意想不到的情感体验。这就要让标识具有人情味和生命感。景点标识是游客与景区沟通的桥梁，标识的内容也要体现以人为本的原则。还有警示忠告的标识语言也要本着温和友善的口气去告知游人，以营造一种舒适轻松的游览氛围。对景区的地貌位置、动植物、特有吸引物等旅游标识的解说内容还可以采用知识性、哲理性、趣味性的语言或图文并茂的形式激发游客的参与度。

3.3 强调旅游标识建设的系统化

徐州黄河故道景区标识系统是旅游景区为游客提供的一种综合的旅游服务系统，如果标识显得孤立又分散都很难形成完整的旅游活动，游客需要多种类型的旅游标识来实现旅游的目的。景区规划者也应该将景区标识的建设计入总体规划里，万万不可将景区标识作为可有可无的补丁。

景区标识建设是个系统的工程，应与规划建设同步。再则，景区标识除了在设计风格、材料、颜色等方面统一外，在内容上，外文翻译方面和文字设计元素同样要保持一致。最后，还可以适时收集和调研游客对景区标识使用情况的需求并不断完善，不定期更新景点标识，持续重视景区标识与景区环境的发展，从而推动徐州黄河故道流域文化旅游产业的管理和发展。