高中生消费观念与学校周边经济发展探究

摘   要：学校周边经济，市场发展潜力巨大，一直处于良好的增长趋势。这是因为在日常消费群体中一个非常庞大的固定消费群体的高中生围绕在高校周边的商店。高中生的消费观念不断动态变化着。了解高中生的持续改进的消费观念，全面把握高中生的多样化消费需求，是学校周边经济突破传统的经营理念，改变经营方式，变换商业模式，实现长久稳定发展的必然选择。本文将集中探讨高中生消费观念与学校周边经济发展的关系，说明高中生消费观念是如何影响学校周边的经济发展。

关键词：高中生;消费观念;学校周边经济

学校周边经济，市场发展潜力巨大，一直处于良好的增长趋势。这是因为在日常消费群体中一个非常庞大的固定消费群体的高中生围绕在高校周边的商店。高中生的消费观念不断动态变化着。了解高中生的持续改进的消费观念，全面把握高中生的多样化消费需求，是学校周边经济突破传统的经营理念，改变经营方式，变换商业模式，实现长久稳定发展的必然选择。本文将集中探讨高中生消费观念与学校周边经济发展的关系，说明高中生消费观念是如何影响学校周边的经济发展。

一、 高中生消费观念的特点

对当前时代背景下消费环境的总结和学生的消费能力的分析，是对高中生消费观念研究的基础。网络技术飞速发展是近年来社会变化的一大显著特征。人们的物质生活得益于互联网时代的快速发展得到了极大的改善。作为这互联网社会的一分子，高中生的财富也随之增加了，他们的消费能力也逐年水涨船高。高中生的消费观念在这样的形势下发生了相应的变化，其特点主要体现在：

（一）消费内容表现出多样性。由于信息技术和网络的普及，信息渠道变得越来越丰富和多样，譬如手机被许多习惯于进入购物网站消费的高中生开始使用，通过智能手机终端他们消费的内容和广度在一定程度上被拓宽和延伸了。学生的消费在一些网站终端的指引下已经转变为多样化的方向。

（二）高标准。高中生的消费标准和要求在网络信息丰富的情况下通过将一些消费信息的比较而不断提高。

（三）消费方式表现出多样化。用手机智能终端表面上消费模式只是增加了网购的形式，但从目前高中生的消费模式分析来看，经过扩张后呈现出网络购物与实体消费相结合的多元化的消费模式。

（四）显示快速更新迭代的现象。高中生对容易被创新和功能变化所取代的手机，电脑等其他电子产品或其他某些必需品的消费具有一定的惯性甚至依赖。这种类型的消费品的外表或功能发生变化，他们的消费内容也会随之变化，这就是紧随时尚，不愿意落在潮流之后。

二、高中学校周边经济的成分构成

跟一般的街区有区别，取决于学生的需求的学校旁边的经济复杂多样。

他们中的大多数都是餐饮和住宿。饮料，小吃等是学校周围的主要餐饮。虽然许多学校还限制学生在校外吃饭，但周边的餐饮店是除了学校食堂外的最好选择。在学生群体中消费的餐厅很受欢迎。然后是住宿。这在好学校附近尤为明显。许多学生家长会优先选择在学校周围租能给学生创造更好的生活和学习环境的房子。

其次是一系列书本文具店。在中学时代高中激烈的学习竞争环境使得中学生对文化用品，笔和笔记本，学生文具，参考书等东西消费非常大，强烈众多的需求也推动了的书本文具店发展，学校附近的书店也有着巨大的市场。与此同时有些学生的学习需求已经无法被学校提供的家庭作业所满足，大量的课外参考书和相当多的研究练习题，被他们开始大量购买。为不落后于别人，哪怕只是为了达到心理平衡，生活中不一定有额外的多余时间，他们也会随潮流购买大量的参考书。

第三是诊所。虽然有些学校有学校医院和医生，是对其外围诊所或医院人力不足，医疗设备不足以及部分医生水平有限的最好补充，可以帮助对复杂的病情做出最好的诊断和治疗。

最后但并非不重要的是网吧等娱乐场所。高中的学习任务非常艰巨，特别是在枯燥乏味的作业比较中，高中生压力不小，学校周围有大量的网吧，虽然学校禁止高中生进入网吧等娱乐场所，但仍有不少高中生为了打游戏违反学校规则进入网吧消费。在学习任务非常艰巨的时候，网吧等娱乐场所显得更具吸引力，但毋庸置疑，影响也非常之大。

三、高中生消费观念对学校周边经济发展的影响

通过以上分析得出结论：高中生消费观念的变化对学校周边经济发展有着较大的影响。但一概而论是它对经济的影响的错误认识，应辩证的进行分析，一是良性影响，二是不利影响。

（一）积极影响

首先，经济实体的类型因为高中生消费需求的多样性而更加丰富。更多地模仿明星、网红等追求时尚和潮流的“00”后是现在高中生的主力构成群体，与其他消费者年龄的消费觀念不同，他们的消费有着时代烙印下选择自我购物的独特标签。手机已成为人们必备的消费品。这群高中生在生活和学习过程中随着购物需求的变化和紧迫，会使周围的休闲娱乐产品商店出售手机等移动终端以及在我国各地都在蓬勃发展的联通，移动和电信营业厅。

二是提高学校周边商家的管理水平和质量。学校周边经济的发展得益于消费密集型经济。作为人群聚集的地方，学校里拥有庞大的人群及强大的消费能力，这在需求方面能保证学校周围的餐饮和生活及学习用品的销售并无大碍。而且校园周边的管理水平和产品质量随着高中生对生活质量的要求越来越高，学校周围的商家为了吸引消费者和为商店的可持续发展打下基础，势必不断保证自己的卫生检测，提高产品的性价比。

第三，促进批量消费。因为高中生在生活和学习中的为了满足自己的需求的消费行为一般具有较强的同质性（他们在某些方面有着相同的需求）和相对开放的消费观念，这很有可能提升了校园周边的购买力，通过购买他喜欢的可以满足他们的物质需求和精神追求的食品，物品和服装，从而带动周围的餐馆，装饰店和服装店，文化用品商店的批量生产与消费。

（二）负面影响

首先，学校周边商家的主要消费群体是高中生会而面临淡季亏损。对学校周边商家而言学生是他们的主要消费者，商业活动主要集中在高中生的需求上。校园周边经济类型因为具有较强同质性的消费需求而变得简单化和同质化：旺淡季节存在差异。学生上学和上学的旺季时间当然生意好。而学生放假的淡季在此期间由于缺乏主要消费者，学校周边大多数商家出于降低运营成本和损失的初衷会选择停止营业和休息，营业额处于两难境地。这是学校周边经济发展问题当中比较普遍而严重。

其次，高中生对网购更感兴趣，受电子商务的影响，业务量有所减少。随着网络购物的普及，喜爱新鲜事物的高中生对网购有愈加浓厚的兴趣，因为它更方便，更实惠，高中生消费观念在慢慢地转变，这也使得对实体店有着巨大影响的电子商务会使校园周边经济变得困难，营业额大幅下降，因为实体店的购买和退货往往需要一定的时间，不可避免地跟不上更新的步伐，最直接的体现就是：学校周边的超市和珠宝店难以跟上高中生对时尚潮流的追求步伐，会产品的大量积压，这些因素对学校周边经济的发展产生了负面影响。

第三，存在潜在的食品安全危害。由于学校食堂口味的相对单一，很多学生喜欢去外面的餐厅就餐，学校外的餐饮业抓住机会迎合学生的偏好。但与此同时，随着需求的不断变化导致的货物积压，有时时间一长难以经过卫生检测，部分商家为了挣钱，销售不健康的产品给学生，从而加剧了彼此之间的矛盾，不利于学校周边经济的发展。

四、从高中生的消费观念出发对学校周边经济发展的建议

首先，对于允许学生外出就餐的学校，学校周边餐饮的发展必须响应学生消费观念的多样而多元化，多样性，更具吸引力，譬如一些周边餐饮甚至开发了在线或电话餐饮业务，就是很好的代表。除了餐饮、超市这类实用性商家的发展外，饰品服饰店、文化商品店等也可以大力发展，满足学生流行的审美偏好。其次，与来自互联网的商品比较，餐饮，超市，文化商品和服装等经济类别的商品的种类需要更丰富、更有特色。第三，学校周边商家可以从网络的角度更多地了解学生消费趋势的变化，针对性地及时更新调整自己的产品，减少库存积压，满足学生的各种实际需求。

参考文献：

[1]李京珊.浅析高中生消费观念对学校周边经济的影响[J].现代经济信息，2016，（09）：138.

[2]魏莉莉.青少年消费特征及趋势探析[J].当代青年研究，2014，（07）.

[3]刘希.学生消费观念和学校周边经济的关系[J].智库时代，2017（7）.

作者简介：

黄继文（2000.12-），女，汉族，四川成都市人，高三在读，对经济类金融类专业具有浓厚的学习兴趣和探究热情。