新形势下对台湾广播传播策略及受众倾向的分析

蓝松祥

【摘要】研究对台湾广播的受众情况及传播策略，与时俱进地改进对台湾广播工作很有必要。本文分析了对台湾广播受众的特点，提出以适宜的传播策略，运用贴近、正向的传播内容，全民全时段覆盖，实施分类、定向、专题型等传播方式，满足对台湾广播受众的信息获取。

【关键词】台湾广播  广播策略  广播内容  反独促统

【中图分类号】G220      【文献标识码】A

从国家统一、民族富强的伟大使命出发，研究对台湾广播的受众情况及传播策略，与时俱进地改进对台湾广播工作的传播策略，可以提高广播传播的有效性，凝聚台湾广播受众对祖国的向心力，助推祖国和平统一事业。

一、新形势下对台湾广播受众倾向类型

台湾岛内社会多元，各种思潮并流，对台湾广播的受众社会色彩不一;加上近十多年来岛内政治风云变幻，对台湾广播面对的传播环境异常复杂。分析对台湾广播的受众倾向，是提高广播传播有效性的前提。

（一）渴望统一型

在血缘亲情和祖国繁荣富强的感召下，渴望祖国统一成为台湾民众的主流情感和理性价值认知的趋势。此愿望强烈的台湾民众，有两大类：1.坚定的爱国者。这类人是深怀民族大义、爱国情感的群体，无论在什么时代环境下，都坚持祖国统一、两岸一家亲的信念。这类人以台湾土著居民和马来西亚、新加坡等地的旅居台湾华人为主。2.血缘“乡愁”者。这类人包括非战争原因旅居台湾的大陆人及其后代，因各种原因随国民党政权“迁徙”台湾的人及其后代，尤其在“叶落归根”的传统思维和日积月累的思乡情结的驱动下，更希望两岸统一后能自由地往来两岸，实现家庭、事业与故乡依恋的完美结合。

（二）大陆发展依赖型

在深化改革开放的背景下，很多台湾人随着在大陆事业的发展与对祖国大陆了解的深入，渐渐地产生了热爱之情。表现为三大类：1.实业发展依赖型。这些人群既包括在国际国内有重大影响的大集团管理人，也包括干个体经营的、相对小规模的中小商户。2.文艺发展依赖型。以演艺从业者为主，他们利用海峡两岸及香港、澳门文艺交流的机会，既在大陆赢得更多的实际利益，也拥有了最大的粉丝群体。在大陆各项优惠政策的支持下，这类群体成为两岸关系和谐下的最大受益者，其无论从理性的角度出发，还是从个人利益的考量，更加渴望祖国统一。3.青年创业就业依赖型。在两岸关系发展的今天，不少台湾青年来祖国大陆求学、就业、创业。他们对大陆的认识进一步加深，对祖国大陆日新月异的发展有很深刻的认同感。特别是2018年3月，国务院台办、国家发展和改革委员会经商中央组织部等29个部门，发布实施了《关于促进两岸经济文化交流合作的若干措施》，为台胞在大陆学习、创业、就业、生活提供了更多便利，深深地吸引了台湾同胞，特别是台湾青年。

（三）“台独”企图型

“台独”势力及其追随者，一直是阻碍祖国统一事业的消极甚至是敌对因素。依据其企图和顽固程度可分为两个层次：1.顽固不化者。极少数枉顾国家统一大业、民众发展诉求的顽固“台独”分子，他们在国外分裂势力的支持下，已经泯灭了民族良知。如台湾地区某领导人竟然称自己为日本人的后代。2.摇摆追随者。一部分人或暂时满足了个人利益诉求、或被某种观点蛊惑，他们虽然在特定的时期或特定场合下会成为“台独”分子的追随者，但是在持续的、全面的、正向的信息引导下，也可以转化成团结的因子。

二、新形势下对台湾广播传播策略

确定适宜的传播策略和运用贴近、正向的传播内容，是提高对台湾广播取得传播成效与促进祖国统一的有效之举。

（一）全覆盖策略

针对广大台湾民众共同关心的焦点、热点，采取全覆盖性广播策略，以营造某种教育熏陶的文化氛围，有助于实现知识普及、意识影响与认识共识。实践高效的传播策略有：1.频率全覆盖。既包括大陆对台湾广播的专门媒体，如中央广播电视总台央广的两岸栏目节目、海峡之声广播电台与福建省广播影视集团东南广播等，也包括大陆和台湾媒体“立足于资源互补与共享”合作的媒体平台等。这些媒体在持续不断的传播中形成立体、规模化的传播阵势，以内容、风格多样的传播活动，为大范围的受众传递两岸信息，架设沟通、理解的桥梁。2.全时段覆盖。采取全天候24小时不间断传播策略，对台湾民众关注的焦点或热点问题开设重点直播节目，并在特定时间重播，满足不同作息时间受众的需求。例如：针对惠及台湾民众或展现祖国发展成果的内容，如发布实施《关于促进两岸经济文化交流合作的若干措施》、大陆高铁建设、国产大飞机进展等内容，应该充分、全面地传递给海峡两岸受众，增强台湾民众对祖国的向心力。

（二）受众定向策略

以受众需求作为传播的出发点，是提升传播效果的最佳途径。定向的策略有：1.亲情慰藉定向。福建东南广播公司通过举办“亲亲闽台缘”听友会的方式，发挥定向亲情广播的传播效果。目前东南广播公司已在台湾的嘉义、新竹、桃园等三地举办听友会，主持人与听众良好互动，得到广大台湾乡亲的好评。利用春节、清明节、重阳节以及少数民族的特色节日，开展多样性的定向亲情活动，具有事半功倍的親情激活与强化效果。比如：由福建东南广播牵头，两岸共50多家广播媒体共同参与的《两岸春节联播》活动已经举办了12届，每年的主题都由两岸广播人共同精心策划，围绕中华民族过大年话题，突出海峡两岸同胞血脉情感和极具地域特色的民俗风情、文化特点，成为新春佳节传递中华大家庭喜庆、团圆、美好的展示窗口。这些节目在台湾播出后，反响热烈，成为两岸广播听众春节期间的心灵慰藉。 2.娱乐休闲定向。从广播的操作性与目标性出发，以闽台两岸民众所共同喜欢的富有娱乐性、趣味性的戏剧、戏曲等为载体，在打造两地听众日常喜欢收听的节目，充分运用具有启发、引导、激活民族情感的内容，引导和感召岛内受众。南音生南国，曲曲寄深情。泉州南音是现存历史最悠久的传统古乐之一，起源于唐，形成于宋，主要流行于闽南及台湾、东南亚华侨居住地区。像南音、歌仔这些闽南人耳熟能详的戏曲，对于台湾同胞来说一样是家乡的曲调，东南广播公司开办的《斌斌说南音》《梨园百花春》等节目，很容易得到台湾听众的共鸣。

（三）热点专题策略

某种意义上，实施热点专题的传播策略有助于台湾受众对大陆相关法规政策的理解，消除误区、扩大共识。以福建东南广播的经验为例，其策略体现为：1.国家发展热点，广播专题宣讲。每年全国两会时，涉及两岸关系的国内与国际等方面信息，关系到两岸关系走向、两岸民生发展的政策实施，东南广播都开设专门的节目进行解读和宣讲。如：对有意向到大陆投资的企业家开展国家最新环保法律法规和政策的宣讲，以减少因盲目投资而引发的财产损失和违规的可能。2.就两岸关系中的热点问题开展专题讨论。以引发关注较多的大陆赴台旅游、兩岸节日包机和涉嫌海外电信与网络诈骗案等热点为例，无论是包括中央广播电视总台央广在内的国家广播，还是以福建东南广播为代表的地方广播，在相关热点报道出现的第一时间，就从不同层面进行全面、详细的解读，摆事实、正视听，力求凝聚最大的社会共识。

三、新形势下对台湾广播内容选择

为确保对台湾广播的权威性、真实性与时效性，科学、严肃、灵活地甄选适当的内容，非常重要。

（一）国际权威媒体相关信息

直接选用国际上有公信力媒体的信息，是借用相关外媒的权威，去实现“他山之石，可以攻玉”的巧妙广播艺术。在对台湾广播实践中，采用国际上具有公信力的媒体中所报道的涉台内容，并站在两岸关系和平发展与维护国家统一的立场上，多维度、多层次地开展报道，让台湾受众能真实、理性地认知当前世界和平发展的潮流和中华民族崛起之大势，逐渐形成科学、客观、准确与长远的认知。

（二）两岸“官宣”信息

国内官方政策一直以来是对台湾广播最为权威的内容之一。结合从中央媒体到地方媒体对台湾广播的实践，包括中央广播电视总台、新华社、人民日报等中央媒体的传播，以及台湾地区所谓的“官方”媒体等所发布的相关信息，都能代表海峡两岸的立场和态度，加上各个领域两岸专家、学者的解读，可以让受众很清晰地全面认识大陆的发展、祖国的日益强盛;通过对祖国大陆与台湾岛内信息的对比，能让台湾民众充分认识、理解改革开放中的祖国日益走近世界经济舞台的中央，为国家统一积累更多的积极力量。

（三）自媒体内容

从对台湾广播的时效性和传播效果来考量，采用的网络自媒体内容，一般应该选择两岸知名的专家学者、政治家、文学家、演艺界明星以及长期活跃在各网络平台的“红人”等所发布的客观的、积极的、正能量的信息。如寻根问祖见闻、老兵回乡纪实、到大陆投资/讲学见闻、演艺明星在大陆的发展等，现身说法，以真情实感去展现祖国建设成就、国家发展的魅力以及台湾民众的感动和民意所向。

四、结语

作为主流媒体的广播，具有信息传播、政策解读、解疑释惑、沟通民意等重要作用。科学设计和运用对台湾广播的传播策略，把广播的传播技术提升到广播传播的艺术高度，让台湾受众在满足对各种信息的需求中，在喜欢与追随的多层次交融中，自觉培养民族意识，为祖国和平统一、共圆民族崛起“中国梦”贡献广播的力量，这是对台湾广播的使命任务。

（作者单位：福建省广播影视集团东南广播公司）

（本文编辑：李静）