媒体融合时代传统电视媒体的挑战与应变

房涛

摘  要： 信息化时代，各种媒介通过技术的改变也产生了创造性革新，部门媒介形态随着时代的发展有相应的变化。不同的媒介利用不同的渠道、手段相互融合，形成了新的传播技术或者传播媒介，称之为媒介融合。在媒介融合时代，传统的媒体如何应对时代的变化而做出改变，电视作为传统媒体的代表，在这个媒介融合时代需要应对哪些挑战和应变，是本文需要讨论的问题，也是信息化时代对传统电视媒体做出的要求。

关键词：媒体融合;传统电视媒体;挑战与应变

科技的发展让技术更加精进，传统电视媒体行业在新的信息革命时代，也面临着相应的挑战。新媒体带着天然的优势而来，冲击着传统媒体市场，并瓜分传统媒体的受众。技术上无可比拟的优势，使得新媒体发展迅速，切割着传统媒体，给传统媒体带来的压力毋庸置疑，反思传统电视媒体在媒介融合时代遇到的挑战，积极应对，从媒介融合中杀出一条适合电视媒体的新路，是当务之急。

一、媒介融合

媒体融合是指在以数字技术、网络技术和电子通讯技术为核心的科学技术的驱动下，组成大媒体业的各个产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合的手段，实现媒介形态的内容融合、傳播渠道融合和媒体终端整合的过程。

媒介融合广义的概念是指一切媒介及相关要素的汇聚与融合。狭义的概念则是指将不同的媒介形态融合在一起，由量变产生质变，形成一种新的媒介形态，如手机报纸、手机电视、网络广播、网络电视等。这种新的技术或者媒介在发展中保留了原本各自的部分特征，但又具有一定的独特性。对传统媒体来说，媒体融合的出现对其再造起到了积极的作用;对新媒体来讲，媒体融合又对其发展起到了推动作用，从而使媒体融合成为了当今传媒产业发展的大势所趋。

二、传统电视媒体在媒体融合时代遇到的挑战

互联网的发展对传统媒介比如电视媒体带来了颠覆性的冲击和压力，电视行业发展遭遇严重瓶颈。在这个背景下，传统电视媒体在媒介融合来临之时需要顺应时代发展潮流，应对媒介融合带来的挑战。

1.节目同质化严重

现有的电视节目而言，定位相似、栏目相同的节目在各个电视频道相继播出。比如之前的《爸爸去哪儿》和《爸爸回来了》栏目，都是主打家庭亲子节目，定位和受众人群极其相似。而且互联网时代，优秀创意层出不穷，一旦有新的节目播出，其他“克隆版”也将在短期内纷纷登场，电视节目的同质化现象极其严重。

2.泛娱乐化，缺少媒体的“真”

电视新闻栏目不再严肃，为了博得观众眼球，各种娱乐化新闻纷纷登场。新闻的真实性和严肃性大打折扣。泛娱乐化的新闻节目内容使得电视丧失了传统媒体的公信力，观众不再在新闻栏目中寻求真实，只追求娱乐效果。在媒体融合时代，失去媒体的“真”，小屏幕和大屏幕的区别更不明显，不能保证传统媒体的特色，电视媒体将丧失它固有的市场。

3.观众分流现象愈演愈烈

无处不在的传播媒介，以及各种客户端的产生，使得传统电视媒体不再是观众的唯一选择。收视率下降、节目出新率降低，年轻一代更喜欢选择双向交流互动的节目形式，利用客户端观看节目、发送弹幕，及时和节目互动是成长在互联网下的90后以及00后的选择。年长的观众也因为小屏操作简洁方便，而不再关注电视节目，使得传统电视媒体的观众分流现象愈演愈烈。

三、传统电视媒体在媒体融合时代的应变

万事的发展都不是一帆风顺的，传统电视媒体在媒介融合时代想要继续发展，就要寻求改变和创新，从而为电视行业赢得一席之地。

1.跨平台合作，拓展传播渠道

新媒介的产生挤压了传统媒介的生存空间，电视作为传统媒介，想要赢得观众的瞩目，必须和新兴媒体合作。跨平台播出栏目，应用新的技术手段，在其他平台实现多屏分发，使得观众可以无缝衔接节目内容，改变大众对传统电视媒介的固有印象，保证受众观赏节目的便利性，提高电视栏目的传播渠道。

2.保持内容输出质量

“内容为王”是电视媒体在如今各种层出不穷的栏目中保证立于不败之地的唯一武器，网络各个平台的自制剧和自制栏目，花样繁多。电视媒体作为传统媒介，想要脱颖而出，需要电视媒体从业人员利用自身经验和资源，从不同角度思考受众需求，想出好玩、有趣、贴近大众的栏目。电视台也需要改变固有观念，走亲民路线的同时，保证节目质量和内容有所提升。

3.打造传媒产业链

湖南电视台利用自身的电视栏目，推出芒果APP以及运用新技术，通过现代传播网络和新的终端构建新的渠道，建立一个以芒果 TV 为核心品牌的视频终端矩阵，从渠道上打造芒果生态圈，形成“一云多屏”的立体传播体系。电视媒体需要像湖南电视台一样打造传媒产业链，促进传媒行业的发展，使传统电视媒体焕发生机。

四、小  结

媒体融合时代，媒介的变化随之而来，互联网信息化飞速传播的今天，一切都处在变化之中，唯有“变”才是永恒。作为传统四大媒体之一的电视媒体面对新技术、新媒介和新平台的冲击也需要做出相应的改变，与时俱进。电视媒体拥有着其他新兴媒体无法比拟的优势，利用好电视媒体的公信力，并积极与新媒体合作，在保证原有受众的基础上，吸引新的受众群体，从而使传统电视媒体得到发展，占领受众市场，给受众带来良好的体验，适应媒体融合时代。

参考文献：

[1]周均，赵志刚.媒体融合时代传统电视媒体的挑战与应变[J].电视研究，2016（03）：58-60.

[2]金海涛.浅析媒体融合时代，电视节目面临的挑战和对策[J].传播力研究，2018，2（27）：83-84.

[3]余婷婷.浅谈传统电视与新媒体融合发展的转型战略分析[J].电视指南，2017（12）：155-156.

[4]杨帆.互联网时代传统新闻媒体的发展现状及策略分析[J].中国商论，2016（16）：10-11.