有了AV技术的加持 发布会还能这样玩

施映秋

说到发布会，你的脑海中第一会想到哪场发布会？是高端大气上档次，低调奢华又有内涵，让无数果粉熬夜都要看，看完还要摸摸自己的肾感叹一句今年卖两个肾可能勉强够买一部手机的苹果发布会；还是满屏都是腿腿腿，用实力演绎什么是胸以下全是腿的维密秀；抑或是各种让你永远都猜不到设计师的脑洞到底还能有多大，让自己质疑自己的审美跟不上国际潮流的Gucci、路易威登（LV）等奢侈品牌的产品发布会……无论是哪种类型的发布会，绝大部分的发布会是采用观众坐在下面看，发布会演讲人或者模特在台上演绎，这种观众参与感极低的形式举行。拿被众多手机品牌一直模仿，但从未被超越的苹果发布会来讲，追求极简主义给用户带来更简洁美观界面体验的苹果，其发布会的形式也是将极简主义发挥到了极致。

可是作者发现，2018年有不少的发布会不走寻常路，除了在主题上面有大胆的突破之外，例如Gucci 2019早春度假系列在法国古城阿尔勒的古罗马墓园遗址发布，大胆诡异的造型惊呆众人，被称为“真坟头蹦迪”，还有不少发布会加入了全息投影技术、激光、LED屏、5D沉浸式等高科技，将发布会的格调瞬间拉高，而且还增加与观众互动的形式，给观众带来极强的参与感。与传统的观众只能在台下微笑点头鼓掌的发布会形式相比，科技的加入让发布会更富有创意，更具多样性，而且更能让观众感受到品牌方想给观众传递的主题理念等。

挑战你的心跳——国内首个5D沉浸式恐怖体验新品发布会

如果说在你的认知里苹果手机的售价已经是你购买能力的极限的话，那么我只能淡淡地跟你说一句：对不起，你离真正的壕还有万里长城那么长。宗旨是替世界各地的富翁量身定做手机，平均每款手机售价高达十几万元人民币的奢侈品手机鼻祖VERTU（纬图），2018年10月17日在北京798艺术中心广场召开了主题为“LIVE or DIE向死而生”的20周年庆典暨新品发布会，本次发布会也是国内首个5D沉浸式恐怖体验新品发布会，纬图用独特的方式将发布会打造成一场关于“向死而生”的体验与思考，让观众在声光影中穿越生与死，感受向死而生的魅力。

每年的11月1日是西方传统节日万圣节，维图在10月中举办这样一场主题为“LIVE or DIE向死而生”的发布会也是有点应节的气氛了。发布会集合恐怖与欢乐两种元素，充满怪诞气息，让观众在恐惧中又按捺不住继续探险的好奇心。现场极强的交互体验，让观众仿佛真正进行了一次轮回与重生。

据了解，本次发布会现场的视觉设计由北京时间造影文化传媒有限公司承包，在进入主会场前分别设置了六个不同主题的恐怖空间。在墓园和主会场的部分时间造影更是联合上海ShowLab交互团队将场景内融入了视频交互技术，增强了现场的交互体验感。

为了给体验者营造轮回空间恐怖阴森的氛围，现场需要采用大量的LED屏来实现环境的塑造。在正式入场后，由于要让体验者开始轮回之旅，首先就必须让体验者感受 “死亡”坠入地狱的瞬间，而这个瞬间的实现方式是将体验者置身于一个封闭的电梯内，在电梯的两侧分别装置一面8米长、4米高的LED屏，用影像加音效模拟电梯环境，虚拟的影像与真实的场景搭建配合地面底部一组JBL-VT4880A低音炮模拟电梯升降震感，真实的还原人在电梯失控的情况下所产生的眩晕感，最大程度的放大了人的紧张感。镜子迷宫空间是由多面镜子和8块1.5米长2.5米高的LED屏配合光影效果组成，让观众在这个空间里分不清到底是鬼影还是自己的倒影，亦真亦假，让观众一不小心就迷失了自己。轮回隧道是由LED屏拼成的一个螺旋通道，这里光影流动，视觉效果无比震撼。

投影交互技术的使用让观众的这次轮回之旅有了更深刻的体会。在幽暗互动墓园空间，整个墓园都是由投影交互技术构成，并且在墓园三面墙面上装有激光雷达。墙面和地面画面同步转变为互动场景，用手划过画面的时候，一道道的血痕随着手掌划过的地方流淌下来，房间中交织了无数条充满血痕的画面。整个沉浸式投影墙面是利用全方位的动作捕获互动体验方式，触碰画面中不同的元素便会闪现出不同的画面效果。

体验完了轮回的惊悚之旅，回到发布会主会场。整个主会场由九台三万流明的4K投影机打满三面，舞台左侧利用全息膜技术复活1.5米×2.4米的迈克尔·杰克逊，通过一段MJ的经典舞蹈，拉开了本次发布会的序幕。

全息+激光互动——这样的发布会有点燃

每次在电视上看到汽车的广告，都能感受到其向观众传递一种成功高端人士标配的高级感。而汽车的发布会就更不用说，企业追求发布会现场高端大气上档次，用科技感未来感来打造企业伟岸的品牌形象，传递品牌价值理念。如今，有了高科技的加持，汽车的发布会现场将变得更加超现实，用LED屏、激光、全息投影等科技为观众营造超震撼的视觉效果，让观众在酷炫的声光影中感受新产品的创新特点、制造工艺。

成立于美国硅谷的智能电动造车新势力SF MOTORS今年初在硅谷首次举行全球发布会。其发布会现场就采用了全息投影幕布、LED屏幕作为视觉画面载体，激光互动的形式为观众带来了一场极具未来感的新品发布会。

据了解，发布会现场安装有地面投影、可升降的全息投影幕布和LED屏幕，在产品演示阶段，全息投影和地面投影视觉同步呈现并与激光进行互动，用激光来引导观众的视觉动向，从而推动整场发布会的进程。立体的视觉画面为观众呈现了汽车的外型，内部结构和空间，彰显了SF Motors的创新技术。

结语

了解了两场高科技加持下的发布会，是不是要高呼原来发布会也可以這样玩？其实不仅仅是发布会，如今只要有视听技术的加持，都可以让各种活动形式变得有趣好玩，给观众带去更深入的互动体验。如果你正在策划一场活动而又在苦恼如何将活动举办得更加独特些，不妨考虑在活动现场加入AV技术。