“梨视频”内容生产四大特色

文/周建华

自2016年起，中国短视频市场呈现“爆发式增长”，众多行业巨头和业余玩家纷纷驻扎在各种类型的短视频应用平台上。与此同时，中国手机用户、移动互联网用户数量持续增长，进一步带动了短视频的推广与传播。在诸多短视频应用中，“梨视频”凭借内容丰富、充满创造性的生产特色，自诞生之初便广为用户所喜爱。

贴近现实的资讯类短视频

相比较而言，与其他短视频平台注重生产内容的丰富性不同，“梨视频”主推30秒～3分钟时长的资讯阅读类视频，其运营和发展的宗旨为打造“最好看的资讯短视频”平台。“梨视频”关注社会时代，贴近现实生活，传播社会主义核心价值观，不使用博人眼球的各种噱头，避免了泛娱乐化的恶俗搞怪，确保了视频内容的优质，因此获得受众的赞誉和喜爱。

“梨视频”采用网络化的语言，搭配轻松幽默的解说，搜集普通受众内容服务。

全媒体时代，移动电台APP已经成为广播媒体的新生力量，其发展也在很大程度上决定着广播媒体未来的走向，因此加强其内容生产提升路径的研究具有重要的现实意义。面对全身边的热门话题，关注社会舆论焦点，有效引导社会正能量，广泛传播正确价值观，既为受众提供了信息资讯，又避免了新闻报道过于严肃，成为短视频产业中的一股清流。如《环卫大爷凌晨3点起床，路边小憩》讲述了传统环卫工人的生存现状，引发公众思考；《狗被放车顶1天，主人：去参观怕扰客》反映了社会公共秩序和环境问题，掀起舆论反思；《最美校风！全校停电，学生打手电考试》带领受众回忆美好校园生活，传播社会正能量。

三审制短视频制造平台

新媒体时代的到来，自媒体的兴起，为各种类型的短视频平台快速发展提供了契机。由于短视频平台之间的同质化竞争较为严重，为了吸引用户、提高播放量，有的短视频平台没有对用户上传的素材、小视频、短视频设定限制，进行审核，导致视频质量降低；有的则为了节约人力与资金成本，提高工作效率，而放弃了人工审核的运营方法，采用了服务系统（或机器）编辑审核的自动模式。服务系统可以根据设定，自动识别特定词汇、敏感字样，筛选并过滤掉含有血腥暴力内容的视频，但无法鉴别隐蔽问题和细节内容，也不能综合判断视频所传播的价值观是否正面健康。

“梨视频”恪守职业与道德底线，专注时政类、娱乐类、人文类短视频传播，从不同的角度关注社会热点、时代议题，关注每一个平凡角色的真实人生，从国内众多短视频平台中脱颖而出，赢得受众的信任与青睐。为保证传播内容的优质，“梨视频”加强对视频内容的审核，制定了严密的审核程序，用户上传素材、片源后，由编辑人员判断其内容与价值，进行专业剪辑和后期制作，最后上传发布到平台上，禁止用户随便拍摄、肆意上传、传播负面消极价值观。“梨视频”设计了三道程序的审核模式，拍客手中的素材要经过平台检测（检测原始素材）、编辑检测（原始素材是否可用）、用户检测（编辑好的短视频发布后，接受大众满意度的调查与审核）。正如品牌创始人邱兵在接受媒体采访时所言，“表达还是非常有趣的表达，但是我的底线还在”。

平台与“拍客”组合的内容生产主体

“梨视频”平台每天出品的短视频数量超过一千条，由遍布世界各地的“拍客”提供视频资源，“梨视频”聘请的专业编辑团队负责审核、编辑和修改，最后将制作成功的短视频上传到平台。据2017年“梨视频”官方发布的数据显示，截至2017年4月，“梨视频”的拍客用户数量已经超过15000名。“梨视频”总编辑李鑫在接受媒体采访时表示，当前“梨视频”的核心拍客数量稳定在6万人，预计2018年年底可达到10万人。“梨视频”的制作团队由普通拍客与专业编辑共同组成，二者建立起亲密且彼此信任的关系，共同构成了“梨视频”的内容生产模式。

平台与拍客之间的相互依赖。拍客将视频上传到“梨视频”后台系统中，由编辑管理团队审核、加工，拍客可以从客户端查看编辑的剪辑进度和短视频上传发布后的播放数量。受到邀请并与“梨视频”签约的拍客，能够依据上传视频的质量、短视频点击率，获得相应的报酬收益。据“梨视频”官方网站发布的资料，报料稿酬的收益=基础稿酬+24小时内的点击奖励+内容质量奖励。在激励机制带动下，拍客的参与积极性得到提高，短视频资源的品质得到保障。

平台与拍客之间的相互认同。在“梨视频”设计的运营管理模式下，拍客和短视频平台之间，不仅仅是单纯的视频浏览方与提供方、视频拍摄方与管理方的关系，而且是平等合作、相互帮助的团队关系，共同为生产优质视频而努力。

与传统短视频平台的商业运行机制不同，“梨视频”所搭建的拍客系统倡导拍客和平台的互动与互助——当用户注册平台的“拍客”后，即成为“梨视频”制作团队中的一份子，“梨视频”的专业编辑团队将帮助拍客选题、策划，拍客也能够自觉提高拍摄作品的内涵与质量，为平台提供优质的短视频资源。

专业扶持的原创内容生产模式

随着移动互联技术的蓬勃发展，自媒体快速崛起，PGC内容生产模式落后、日渐被淘汰，UGC内容生产模式得到广泛推崇。但一些粗俗、不专业的UGC内容生产，诱发了受众的不满与反感，不利于社会的和谐发展。鉴于上述情况与问题，“梨视频”平台聘请专业制作团队，为拍客拍摄视频提供意见和指导，保证了UGC内容生产的专业性。

区域指导、定向扶持与对接。“梨视频”是依托互联网运营的短视频资讯平台，拥有固定的线下服务系统，在全国各省市选拔安置区域主管人员，为拍客提供专业的拍摄指导，讲解新闻理论、主题策划知识，教授拍摄方法和技巧，帮助拍客掌握一些拍摄视频的基本知识，让拍客从“业余人士”变为“专业摄影师”，避免无意义拍摄作品的产生，逐步提升视频的品质。

职业型内容产出。随着拍客数量的增多，“梨视频”开始与职业团体合作，寻求更为广泛、新颖的视频题材。比如，“梨视频”邀请300多万名外卖小哥成为拍客；与如家全球工作人员展开合作，放眼世界范围，寻找、汲取素材。外卖小哥和旅店工作人员的游历性较强，日常工作中，有机会遇见各种有趣的人或事，同时贴近普通受众的现实生活，确保了短视频资源的真实性与大众性。

在移动互联网快速发展的新形势下，短视频媒介受到公众的欢迎与喜爱。伴随视频平台数量的日渐增多和短视频作品的广泛传播，受众对视频制作质量提出了更高的要求，引起了专业人士对短视频平台发展的审视与思考。“梨视频”作为2016年新崛起的短视频平台，一方面，其内容生产和输出特色明显。其内容贴近现实生活，传播社会正能量，严格审核传播资源，与拍客建立互助合作关系，专业扶持UGC，具备了PGC和UGC双重模式的特点和优势，保证了短视频作品的质量与水准。另一方面，“梨视频”广泛汲取素材内容，选择高质量的视频作品，与素材提供方建立互助、互信、共赢的合作关系，其运营模式和成功经验，为广大短视频平台的内容产出与发展路径，提供了重要参考与借鉴，有利于推动中国的短视频平台走向更为专业化的道路。