从《火星情报局》看中国网络自制节目的发展

陈加松 陈曦

【摘 要】新时代下互联网飞速发展，自制节目在网络中也发展了起来，种类繁多、群星璀璨，为了抢占市场，网络节目别出心裁地推出了《火星情报局》。节目中主持人和嘉宾以“局长”“副局长”和“特工”为身份对当下社会现象进行信息收集，以开会的形式进行提案，再由周围100名初级特工投票进行否决或通过展开的节目，在网络自制节目中脱颖而出，深受人们喜爱。笔者从网络自制节目的特性、亮点和发展趋势方面进行论述。

【关键词】网络自制节目   网络媒体   火星情报局   发展趋势

媒体日渐繁荣的今天，节目形式也从单纯的网络剧向多元化方向发展。《火星情报局》是由银河酷娱与合一集团联合地面最强频道湖南卫视重磅打造的一档大型脑洞鉴定综艺推理脱口秀，节目首创综艺推理互动新模式，经过革新式脑洞推理手段，重塑大数据精华话题。

一、网络自制节目概述

1.概述。网络自制节目是网络技术高速发展的必然产物，在媒体节目发展中呈现出发展的趋势，对于整个广播电视的媒体传播业发展具有划时代意义。

在互联网技术的飞速发展下，我国网络视频行业经历了萌芽、兴起、低迷、整合、再次兴起，到现在蓬勃发展的这种从无到有的发展经历。网络自制节目与网络视频相比，网络视频成本相对较大，专注受众的某一点需求进行选择。而网络自制节目其成本在创作中比较节省，内容更是丰富多彩，符合受众的更多需求。这也就形成了电视媒体和网络媒体之间的竞争，一种是大众媒体的瓶颈期遭遇的困境，一种是网络媒体的创作和技术上的匮乏，双方都面临严重挑战。

2.特殊性。网络自制节目的主要传播途径是网络视频媒体。网络自制节目的传播途径要多元化、多方面地进行。第一是通过视频网站实现传播效益最大化。在网络自制节目的推出与宣传方面，通常通过微博、各大门户网站对该剧进行宣传，而在传播方面，使用独播制度，是为了实现盈利的最大化。第二是交互式傳播促成“筋”“骨”相连，在网络节目中，网络是筋，节目是骨，两者相互依存。正是由于网络的即时性和交互性，为网络自制节目的创作提供了独特视频节目的需求。

网络自制节目的视频作品参差不齐。首先网络自制节目的成本低、无门槛限制、不专业性、互动性强、见效快，使得许多网络自制节目不再像一个节目，更像是为广告商量身打造的广告推广剧;其次，网络自制节目目前没有达到成熟阶段，缺乏独立自主创作;最后，网络自制节目的版权意识差，容易“被侵权”，使得许多网络创作者失去创作的信心，导致网络自制节目的粗糙无看点。《火星情报局》从未播出发通告到播出一直获得网络较高的收视率，深受年轻观众的喜爱。但是网络上被爆出《火星情报局》抄袭外国一档综艺节目《异邦警察》，这些问题的存在阻碍网络自制节目的发展。

二、《火星情报局》的节目亮点

1.推理互动新模式。2016年网络媒体中首档以综艺推理互动新模式，经过革新式脑洞推理手段，重塑大数据精华话题。

《火星情报局》的节目是将人物设定“特工”和“间谍”身份，以会议的形式对当下热门话题进行提案，进而展开节目。主持人和两位特邀女嘉宾组成“副局长”身份团，再由双方嘉宾对当下热门现象的看法进行提案。设定由100位普通特工对嘉宾提案进行表决，这是一种推理互动的新模式。在节目中进行探讨、申辩，并由明星艺人担当“火星特工”，对话题展开趣味验证。

《火星情报局》这种推理互动新模式不仅紧密贴合年轻大众的审美情趣，以一种轻松愉悦的氛围进行节目的演进使得受众与日俱增，也为网络自制节目的发展和创新带来了源源不断的动力。

2.检验全民新发现。《火星情报局》是首档用综艺首发检验全民新奇发现的——汪涵出任局长统领局内事务。明星作为火星特工代表，定期向局长汇报新奇有趣的生活发现，并给出建设性提议，引发全民提案的热潮。

《火星情报局》以综艺检验全民新奇发现的节目形式是相对于目前网络视频媒体高速发展的一大突破性的创新之举。《火星情报局》与电视媒体相比较受众的参与程度更强，也能使得受众在工作的繁忙之余多留意身边的新鲜趣事，在观看这个节目的同时会不自觉地想参与其中，也使得受众多了一些繁忙之余的生活情趣。

3.网络主持专业化。网络技术和网络传播不仅促进了我国广电事业的改革，也促进了广播电视的发展。许多电视节目主持人纷纷从电视走向网络，迎来了自己主持生涯的第二次辉煌时刻。

2016年的网络自制节目《娜就这么说》是由芒果TV为湖南卫视一姐谢娜量身定制的网络脱口秀节目。《火星情报局》便是汪涵个人首档网络综艺节目，“特工局长”汪涵将自己对于节目的掌控能力在网络自制节目《火星情报局》中更是发挥得淋漓尽致，在该档节目中展现自己那幽默风趣又不失稳重的主持风格，这也是《火星情报局》备受观众期待与看好的一大原因。为电视节目主持人走向网络媒体提供了宝贵的借鉴经验。

三、网络自制节目的发展趋势

1.节目创作以受众为中心。伴随网络信息技术和人们物质文化生活的不断提升，网络自制节目的创作必须以受众为中心。网络信息技术的快速发展一方面依托的是科学技术的发展，另一方面是节目对受众人群的定位，二者是相辅相成的。如网络节目《娜就这么说》，主持人谢娜以诙谐幽默、搞怪浮夸的脱口秀方式进行，受到年轻群体的喜爱，年纪稍长的对这类节目就不怎么看好。《火星情报局》这档节目就很好地以群众发现角度进行创作，与《娜就这么说》相比，《火星情报局》中的嘉宾不是单一的某一个时代的代表，而是会搭配老一辈的艺人。新旧艺人代表不同时代的观众参与到节目自制当中，这一完美搭配让这档节目突破了单一的青年化受众群体，调动每个年龄段受众群体的参与。

2.开放性与专业性相融合。网络自制节目现在正处于发展阶段，首先面对的难题就是网络自制节目的观众定位。网络自制节目不能单一地面对某一个年龄段的受众，否则会给自己带来局限性，只有在创作上更贴合广大的受众，真正以受众为中心，才能为其今后的发展带来好的方向和动力。

新时代下许多门户网站看重这一领域的发展，门户网站开始从单一的网络转播转向网络自制。许多门户网站开始与内地有实力的卫视进行合作，共同创作，共同发展。《火星情报局》便是互联网和卫视之间合作产生的网络自制节目，使得这个节目不仅具有电视综艺节目的专业性，又具有网络自制节目的开放性。网络自制节目形式更是逐渐走向多元化，《花样男团》也是网络和卫视之间共同创作的，电视节目在黄金时段的播出，占据着较高的收视率。这无疑可以说明网络自制节目是综艺节目在信息技术高速发展时期产生的新的产物。

2010年11月，《广电总局关于印发<广播影视知识产权战略实施意见>的通知》下发，进一步加大了保护版权、打击视频网站盗版的力度，增加了各大视频网站购置视频节目的成本，为了取得更大的经济收益，各大视频网站更加注重网络自制剧的开发和投入，为网络剧向专业化、精品化、艺术化方向发展提供了动力。

3.提升节目的艺术性。网络自制剧现正处于发展阶段，还有些不成熟。如网络自制节目《娜就这么说》《80脱口秀》这两个节目在内容上基本没有什么差别，都是用单一主要人物的行为去搞笑观众，故事情节简约没有整体性，缺乏一定的艺术性。网络上吃瓜群众也开始对许多网络自制节目进行批判，认为网络自制节目只是为了吸引人眼球，谋求商业利益，内容形式极度单一乏味，甚至是将外国的东西中国化，缺乏创新没有艺术性。我们要在节目内容上多进行自主创作，在节目内容形式和展现上多添加一些艺术上的特色和手法，只有这样才能使网络自制节目的发展更上一层楼。

网络技术促进着新媒体的產生和发展，也使得网络自制节目迎来了自己的春天。传统的电视节目注重的是传播的时效性和专业性，在节目的创作和编排中有一定的约束力。

比如内地最具影响力和最高收视率的电视综艺娱乐节目《快乐大本营》，以一种游戏的模式展开，让观众和嘉宾产生互动，主持人对于节目的把控也相对较于单一，主持人和嘉宾双方并不完全发表自己的言论，也难以在节目中释放自己的天性。

《火星情报局》正是在种种限制中脱颖而出的节目，打破了传统的行为搞笑的单一性和节目的隐形约束力，但是其自身也存在一些问题，如节目无法与周围的观众进行更多的互动而是更多依靠主持人和嘉宾之间的互动来达到节目的效果，搞笑的形式也较多地用语言来带动氛围，存在其自身的局限性。所以网络自制节目自身的艺术性是需要不断去创新，在坎坷中去提升发展的。

4.节目与受众互动及时。无论是传统的电视节目，还是高速发展的网络自制节目，其节目的根本宗旨就是节目与观众及时互动。节目的成功与否要看观众对于这档节目的反馈和参与程度来决定。传统的电视节目在节目进行中只是和在场的几百名观众进行互动，而对于电视机前的观众却不能有效地进行互动，这成为传统电视节目想要突破的难题。微信平台的使用，使得传统的电视节目场内外的观众都能参与进来。网络自制节目在视频播出中又推出了一种更加直观、更具有时效参与性的互动方式——“弹幕”。观众对于该档节目的实时参与，不仅可以和节目组进行沟通，也可以和众多在线网友一起进行互动，极大地调动了节目氛围和受众的参与性。

《火星情报局》节目定位是以“特工”的身份进行全民新发现，这种定位极度贴合目前年轻观众的喜好。在观看节目的同时又能满足自己的“特工情怀”，更提高了对生活趣闻趣事的观察。

节目的最后是每一位观众都可以对自己的新发现提出建议用视频上传给《火星情报局》，使得每一位观众都能参与其中，加之在节目进行中观众可以利用“弹幕”与节目和网友进行互动，极大地提高了参与性，这也就使得其与传统电视节目相比在受众参与度上产生优势。正是这种议事形式的节目，使得现场的观众和网络观众都可以进行实时的沟通与互动，又加之有节目组的工作人员参与其中，更加深了节目自身与受众的及时互动和沟通，这种形式可以说是我国自制节目中最具互动性、参与性的节目了。

四、结语

网络技术高速发展的今天，网络自制节目和传统电视节目形成了激烈的竞争，两者各有优劣。目前的网络自制节目，发展道路坎坷，缺乏自主创造性，存在受众参与节目的局限性，面对这些问题我们通过成功的网络自制节目《火星情报局》等进行分析，总结优秀的网络自制节目要把控好以下几个方面：第一，节目创作要以受众为中心。第二，节目的开放性与专业性要融合。第三，要提升节目的艺术欣赏性。第四，节目与受众互动要及时。第五，节目要有原创性，申请版权保护。

（作者单位：南昌理工学院传媒学院）

【参考文献】

[1] 张波.国内网络自制剧类型及代表作品分析.南方电视学刊，2012年05期;[2] 王志荣.中国网络剧发展成因与特性分析.兰州交通大学学报，第32卷第2期，2013年4月;[3] 庄若江.网络自制剧的崛起、发展与跨媒介传播.现代传播，2013年第6期.