浅析新媒体环境下国产网剧的现状

杨爽

【摘 要】互联网时代，人们通过使用互联网可以更好更方便地观看自己喜欢的影视作品，由此也迎来了网络自制剧发展的最好时机。本文以网剧《最好的我们》为例，通过分析这部网剧热播的原因，来探析在新媒体环境下网络自制剧发展的现状。

【关键词】新媒体   网剧   现状

一、网剧的概述

网剧，顾名思义是以互联网为平台，以视频网站为制作主体，并通过视频点播技术进行播放的网络连续剧。在新媒体时代，人们通过不断更新的媒体技术，开始越来越喜欢通过新媒体来观看影视作品。无论是手机还是电脑，这些新媒体都比电视这类的旧媒体要更加方便观看。

二、网剧《最好的我们》热播要素分析

1.内容设置。《最好的我们》是根据八月长安的同名小说改编的网络自制剧，讲述了意外进入振华高中的普通学生耿耿和“学霸”余淮成为同桌，他们共同成长，经历分离又重逢的一系列故事。该剧就是我们平常所说的“青春剧”，真实展现了我们所经历的平凡而难以忘怀的青春时光。正是这些贴近真实生活的剧情的存在，才让观众在观看的同时，会不由自主地产生共鸣。情怀作为一种永不过时的卖点，只要运用合理和真实地再现，都会有人愿意为此买单。

2.角色选择。《最好的我们》最初在网上公布选角计划后，就迎来了强烈的支持和赞同。由于剧里的大部分情节都发生在高中时期，所以演员大部分都选择了90后演员来饰演，尤其饰演男主角余淮的刘昊然，正值青春年少的他，充满着少年感。这种选择年轻演员来出演，能最大程度地贴合剧情的发展，减少由于演员年纪过大或过小带来的尴尬和不适应感，给观众带来的也是满满的青春气息。当然还有演员们出色的演技，无疑也为这部剧受欢迎加分。

3.宣传。该剧在新浪微博上开通了一个官方账号，对该剧的一系列宣传基本都是通过这个账号来进行的，例如开播前的预告片和剧照的公布，或者播出期间和观众的互动，都是通过这个账号来宣传和进行。这也是新媒体时代所带来的宣传方面的便捷，主创们可以轻轻松松通过互联网这个渠道来和观众进行沟通和互动，可以及时地了解观众对于这部剧的看法。在不停的互动之中，也就达到了对这部剧的宣传作用。

三、新媒体环境下的网剧发展现状

1.传播现状。本文研究的网剧《最好的我们》，从开播到结局，除了20亿的播放量和豆瓣8.5的高分外，《最好的我们》微博话题阅读量已达到36.3亿，讨论量达到206.5万，播出期间多次霸榜纯网络热播剧微博视频排行榜第一名，百度指数在会员大结局上线当天达到了54.4万的高峰。这些数据说明了在新媒体环境下，网剧的传播范围和速度都是旧媒体所不能及的。现在某种流行的说法叫“XX刷爆了朋友圈”，也就是说在播放期间，许多人都会在朋友圈提及或者讨论这部剧，这让其他没有看剧的人会为了想跟进潮流，也会去网上找这部剧看。由此可见，在新媒体环境下，自媒体的迅速发展，给予了网剧更大的发展空间，它本就由互联网中来，经由互联网的传播，热播自然是水到渠成的。

2.盈利模式。网剧的盈利首先来自于植入广告。各种品牌通过道具、场景、台词的植入，与剧情、人物产生联结和互动。让以往简单直接的粗暴植入产生了“软效果”，达到即使知道是在为品牌做广告，也不会产生反感的效果。通过为赞助商植入广告，视频网站在制作网络自制剧时便有了经费，可以设置更多的场景，制作出来的成品也会更加精致和完善，不至于像初期的网剧那样简陋粗糙。而赞助商在赞助了网剧之后，因为网剧的热播，也为自己做了很好的宣传，这样一来，也就达到了双赢的效果。

其次就是网剧的付费观看制度。《最好的我们》由爱奇艺制作，同时也由爱奇艺独家播出。在爱奇艺上可以免费观看前两集，剩下的需要会员才能观看。要想成为会员便需要向爱奇艺付费。现在许多网剧也是这样的情况，不同的视频网站有不同的付费标准，但他们制作和播出的网剧都是需要成为会员才能观看。

3.营销模式。就如上文中提到的《最好的我们》的宣传方式一样，大部分网剧主要通过微博等社交媒体进行营销活动。基本每一部网剧都会有一个官方的微博账号，在网剧播出之前，该账号会定期发布一些预告片和剧照，以此吊足观众的胃口，让观眾的期待值更高。之后的营销和宣传，要配合播出过程中受众的喜好进行调整策略和执行。由此可见，在新媒体时代，对网剧进行营销，需要准确找到受众真正的需求进行宣传。

4.作品良莠不齐。和传统的电视电影一样，网剧也存在作品良莠不齐的状况。一方面，有的制作团队对自己的作品越来越用心，无论是演员、服装、道具都努力像正规电视剧看齐，让受众有更好的观看体验。在剧情设置、逻辑思维等方面，有的网剧甚至比传统电视剧要做得出色，受欢迎程度也会更高。这是好的一面。另外还有就是某些剧组，在制作时不用心，一味地靠低俗、无下限的套路博人眼球，这些剧自然不可能成为什么“爆款”，但它们的存在拉低了网剧整体的水平。

四、结语

网剧发展至今，对于受众来说已不再是一种新鲜事物，而是和传统的电视、电影一样，成为生活中的一部分。越来越多“爆款”网剧的出现，证明了网剧越来越受到观众的关注和喜爱。许多导演和演员也越来越乐意加入网剧的潮流之中，这让网剧的发展有了更好的保障。随着新媒体环境下数字媒体技术的不断发展和进步，网剧在未来也会有更大的发展空间。当然，在繁荣的发展之中，我们也不能忽略网剧自身存在的许多问题和弊端，只有正视这些问题和弊端，网剧才能赢得更好的发展空间。

（作者学校：云南师范大学传媒学院）

【参考文献】

[1]唐玲玲，王冠，伊忠辉.浅析国产网剧的现状和发展方向.大众文艺，2016年05期;[2]曾浩月.从网剧《余罪》的热播解读观众的审美心理.西部广播电视，2016年12期;[3]刘月彤.由《太子妃升职记》爆红引发的对网剧的思考.新闻研究导刊，2016年06期;[4]杨秋燕.大众传播视阈下国产网剧热播原因探析——以《余罪》为例分析.试听，2016年10期;[5]唐宏峰.网剧生态观察：概念、历程与类型分析，中国文艺评论，2016年02期.