媒介融合趋势下地方新闻网站传播影响力的构建

章谦

【摘 要】伴随着社会发展，我国媒介的种类越来越多，媒介的发展水平越来越高。在媒介的融合发展趋势下，媒体从业者逐渐改变传统的媒介观念，认识到媒介融合的重要性。虽然地方新闻网站的媒介影响力相对较小，但是地方新闻网站借助媒介融合的力量提高新闻影响力具有必要性。本文主要分析了地方新闻网站的发展、地方新闻网站的优势与面临的挑战以及地方新闻网站构建传播影响力的方法，望能促进地方新闻网站的健康发展。

【关键词】媒介融合   地方新闻网站   传播影响力

一、地方新闻网站的发展

新闻网站最初是在上世纪80年代的美国出现。在新闻网站出现之前，报纸、广播等传统媒介是传播社会新闻信息的主要力量。如今，地方新闻网站的数量逐年增加，影响力也在逐步提升。地方新闻网站可以从以下三个角度进行详细划分。当地新闻主管单位创办，如湖南地区的红网;单一性传媒集团创办，如合肥在线;报业集团、广电集团共担风险，共同创办，如，中安在线。虽然地方新闻网站的发展速度，发展水平都在逐步提高，但是地方新闻在发展的过程中仍存在诸多的问题，如新闻网站的内容缺乏创新性、新闻网站的市场定位缺乏准确性等。面对地方新闻网站发展的局限性，地方新闻网站的负责人需要直面发展挑战，主动地探索网站发展的新方法，提高网站的影响力。在这种媒介融合趋势之下，地方新闻网站的负责人不妨借助媒介融合的力量，创新发展地方网站。

二、地方新闻网站的优势与面临的挑战

1.优势。地方新闻网站主要有以下两方面的发展优势。一方面，由于地方新闻网站借助了地方各级党委、政府的力量，地方新闻网站可以相对稳定地进行发展。主要是因地方网站通过传播地方政治、经济、社会等方面的新闻，帮助当地人更好地了解地方发展现状。这是当地政府机构所想要完成的目标。因此，大多数政府会着力支持地方新闻网站的发展。另一方面，为了自身的发展，地方新闻网站负责人会以良好的福利待遇等吸引人才。在人才的汇聚之下，地方新闻的发展速度与发展质量逐渐提高。

2.面临的挑战。地方新闻网站主要面临着以下几个方面的发展挑战：第一，伴随着信息技术的发展，手机成为人们生活必备的电子设备。为了自身的发展，各大运营商开发了很多便利人们生活的应用软件。例如，用手机APP刷新着新闻热门事件。地方新闻网站主要是依靠电脑端呈现新闻内容。不过，大部分人认为在电脑端搜索新闻既耗费时间，又较少能够得到自己所需信息。由此可见，地方新闻网站陷入了发展的困境。第二，地方新闻网站自身发展能力不足。主要原因：地方新闻网站的综合实力相对较弱，发展相对缓慢;地方网站的运营资金相对匮乏。地方新闻网站与商业新闻网站相比很少能够筹措到充足的资金，商业网站在有效的资金运营下得到了较为快速的发展，在良性循环下，商业网站的影响力逐渐提升。但是地方新闻网站却举步维艰地运营着，同时地方新闻网站的运作能力欠佳，具体而言，在互联网快速发展的趋势下，新媒介的优势愈加明显，地方新闻网站的发展劣势逐渐凸显出来，地方新闻网站运作能力也每况愈下。第三，地方新闻网站受到体制羁绊，欠缺必要的自主运营权，加剧了发展的艰难程度。

三、地方新闻网站构建传播影响力的措施

1.服务社区，实现内容资源本土化。由于地方新闻网站内容同质化严重，欠缺应有的新闻发展特色，人们很少对新闻网站的内容产生兴趣，降低了网站自身的影响力。为了较好地发展自身，打造吸引人的新闻，地方新闻网站可以从以下方面展开工作。第一，作为地方新闻网站需要认清自身发展现状，发展特色性网站，增强网站的影响力。伴随着互联网发展，新媒介的优势愈加明显。基于此，地方新闻网站需要充分借助新媒介的优势，增加受众与新闻的互动性。例如，地方新闻网站可以建立一个互动区域，让受众更好地表达自身的建议。第二，地方新闻网站是传播社会新闻的一个网站。社会新闻即是网站内容。假若地方新闻网站内容的创新能力不足，就会较少得到人们的关注。

2.商业模式的多元塑造。大部分地方新闻网站的盈利方式相对传统，较少能够满足自身对运营资金的需求。例如，地方新闻网站是以出售网站版面上显示的广告为收入来源。不过，地方新闻网站的广告收入欠佳。主要原因：由于新闻的受众群体理性判断力相对较强，他们很难对网站广告产生购买欲。同时新闻受众难以对网站广告产生观看兴趣。在新闻网站种类增多的情况下，受众可以自由地选择新闻網站。如果地方新闻网站的广告相对较多，受众就容易重新选择新闻网站。由此可见，广告商的盈利空间相对较小，久而久之，很多广告商就不愿意在地方新闻网站上投放广告。

以应用和服务为突破口，打造更多的品牌业务，赢得用户。在信息技术的发展下，互联网作为一种新的媒介得到了较为快速的发展。主要原因：互联网的服务项目种类多，互联网的功能相对强大。例如，互联网可以为人们提供视频资源、学习资源、信息资源、娱乐资源等。在这种情况下，人们也越来越依赖互联网。与之相反，地方新闻网站提供的服务项目相对单一，较少能够满足人们对社会生活的需求。基于此，地方新闻网站可以根据自身发展特点，扩大服务范围，打造更多的品牌业务，赢得用户，提高自身影响力。

探索O2O的盈利模式。O2O 是“Online To Offline”的简称。从英文的内容角度讲，O2O模式是一种将线上与线下相结合的发展模式。各大商家通过运用O2O模式打开了产品销路，提高了自身的经济收入。由此可见，O2O是一种盈利空间相对较大的盈利模式。龙虎网利用O2O模式也取得相对较大的成果。在线上方面，龙虎网借助“两微一端”开创了网站发展新局面，提高了自身的影响力。在线下方面，龙虎网开办了线下发展活动。例如，龙虎网在南京青奥会期间举办了“我要上青奥，我要去南京”的活动。很多人参与到网站的线下活动当中，成为宣传体育运动、宣传南京的推广者，提高了南京青奥会的影响力。

四、结语

综上所述，面对激烈竞争的媒介环境，地方新闻网站有必要紧紧抓住媒介融合的发展机遇，增强自身影响力，提高自身竞争力。

（作者学校：北京城市学院）

【参考文献】

[1]杨瑞.媒介融合趋势下地方新闻网站传播影响力的构建[J].传播力研究，2018，2（22）：78;[2]朱文军.媒介融合趋势下地方新闻网站传播影响力的构建[J].西部广播电视，2018（06）：187+190.