融媒体背景下如何创新电视新闻报道

赵旭凯

【摘 要】在新的时代下，出现了很多大众比较欢迎的新闻传播方式，它们有着广播、电视、报纸都有的共同点，也有着在宣传等方面的优势，这就是融媒体。它的发展理念是以发展为前提，以扬优为手段，在时代发展的大浪潮下，传统媒体的发展面临着较大的困难。为了帮助传统的电视新闻报道迎来发展的新阶段，本文主要从传统的电视新闻报道的现状进行讨论，简单讨论一下在融媒体背景下，如何创新电视新闻报道的策略问题。

【关键词】融媒体   创新   传统媒体

一、关于传统的电视新闻报道的现状分析

1.传统电视报道的优势。虽然在快速发展的今天出现了很多新型的新闻传播方式，但是传统媒体还是具有一定的发展优势。第一，传统电视媒体储备的人才多，专业素养强。电视新闻报道是需要高素质人才的工作，在进行整套报道的制作过程中，除了需要口才能力较好的主持人员，技术优秀、经验丰富的摄像，还需要后期制作过程中的解说人员，以及图像调色等专业要求较高的剪辑师，整个过程一节紧挨着一节地进行，进行的过程中不容许有任何差错出现，完成电视新闻报道的制作需要一个专业技能优秀、经验丰富的团队，这种优秀的团队不是那些在抖音中随随便便拍摄一个视频的人就可以拥有的。第二，在大众的信任程度上面，电视报道的大众信任度还是比较高的。因为在电视报道中大多是报道真实的新闻事件，都是一些具有深刻内涵的报道，严格按照党和国家制定的道路走，符合社会主义核心价值观，对于事件的报道可以从多个方面进行深入的分析，全面理解社会热点问题。这也是造就了电视新闻报道的主体地位，虽然受时代的影响电视等媒体受到了一些冲击，但是它的主体地位永远不会改变，它依然反应的是大众最为关心的问题，可以准确地把握住国家的政治经济导向，成为人们了解国家的方向标。

2.传统电视报道的劣势。随着新兴媒体的出现，传统电视媒体的劣势慢慢显示出来，最为明显的一个问题，就是传统的电视新闻报道的互动性与时效性差，比如，今天发生的事情，最快也要第二天一早才会被人知道，时效性大大减小，而新兴媒体的出现，每一个人都可以作为新闻报道的传播者，人们可以把遇到的新闻马上传到网上，而且还可以与别人交换态度，进行讨论，满足人们的八卦欲。时效性与互动性差这也是最为限制电视新闻报道的一个重要因素。还有一个播放的时间受到限制，传统的新型媒体在进行新闻播放时都有一个固定的时间，不能随时随地进行新闻的观看，对时间和空间的要求較大，所以这就导致传统媒体的传播受到限制，这在一定程度上导致观看人数减少，那些减少的人数就流向新兴媒体。

新兴媒体出现的时间晚，但是传播的速度快，内容比之传统的媒体也有趣得多，受到大众的欢迎，这就导致传统的电视媒体的受众范围变小。

二、融媒体背景下创新电视新闻报道的策略

1.利用新型媒体，实现传统媒体与融媒体之间的有机结合。随着时代的不断进步，传统媒体的劣势渐渐显示出来，生产成本过高，每一条新闻的播出都是无数个工作人员努力的结果，播放时段受到限制，由于传统媒体只能在电视的某一时段进行播放，受到了时空和时间的限制，使电视观看人数大大减少，根据这些实际生活中出现的问题，再结合新媒体播放的特点与优势，我们可以从中寻找到能够借鉴的一面，对传统的电视媒体进行创新，顺应时代发展的潮流，符合大众的口味，向着亲民化、大众化方向逐步迈进。例如，在那些新兴媒体软件上，我们可以开设相应的设备账号，可以进一步拓展观看新闻报道的观众范围。最重要的就是对电视技术的提升，不仅仅是提升电视技术，对网络技术了解也要逐步加深。提升网络媒体的科学技术，让那些在电视上进行直播的新闻报道，同时也可以在网络上进行直播，帮助人们解决时空和时间的限制。例如，我们可以提升网络直播的技术，在电视进行播放的同时，那些网络用户也可以同一时间在网上进行观看，了解国内外的大事小事，同时也可以在直播过程中加入弹幕的功能，增加观看时的交流，增加互动性。

2.大力加强对人才的培养力度，建设一支符合社会发展潮流的高素质人才队伍。想要电视新闻报道这些传统媒体跟上时代发展的步伐，首先关键的一步就是要建设一支专业素养强的高素质队伍。想要大众重新接受电视新闻报道，必要的广告宣传是必不可少的，建设一支全方位宣传的队伍也是非常需要的，好的宣传可以吸引年轻人的目光，给电视等传统媒体注入新鲜的活力。在新时代的发展过程中，要实现新兴媒体与传统电视媒体的完美的借鉴融合，就需要建设一支全方位媒体队伍，不仅在电视编辑方面了解，在网络上也要充分了解网络的发展趋势，适应新型媒体的发展趋势。在队伍建设的过程中，首先要选择出优秀的新闻编辑者，从事实出发，寻找到与大众密切相关的事件进行编辑播报，吸引大众的目光。之后再采用优秀的新闻播报人员，对新闻进行全面细致的讲解，浅显易懂，幽默风趣，吸引群众的目光。

3.进行改变的同时要坚持自我，保持电视媒体的公信力。电视新闻报道这些传统的媒体与那些活跃在网络上新兴媒体在本质上有着很大的差别，那些活跃在社交媒体上面的视频往往都是不太真实的报道，都是为了吸引大众的视线。有的一些自媒体用户为了获取访问量、转发量甚至编造虚假的信息，迷惑大众，造成了很不好的影响。所以，电视新闻报道要坚持自己的主张，不要为了吸引大众的眼球，去哗众取宠，作为最具有公信力的传统媒体要坚持自我，坚持实事求是，借鉴新媒体传播过程中具有借鉴意义的方面，摒弃那些不值得借鉴的方面，全面地提升传统媒体，适应时代的发展，促进传统媒体不断进步更新。

三、总结

在现今阶段的媒体发展过程中，最火热的莫过于融媒体。融媒体以发展为前提，以扬优为手段，在融媒体背景下，我们要把传统媒体和新媒体有机结合起来，提高自身的竞争力，在众多媒体竞争的背景下寻找到符合自身发展的出路，形成自己发展的优势，形成固定的运作模式。互联网的普及程度越来越高，我国的青年人、中年人或者未成年的小孩几乎都在参与网络的发展，是网络发展的受益者，我们要顺着时代发展的方向，结合新媒体时代的特点，对电视新闻报道进行创新，促进传统媒体的革新进步。

（作者单位：天津广播电视台）

【参考文献】

[1]孟建，董军.新媒体环境下我国电视新闻的嬗变与发展[J].国际新闻界，2013年;[2]王珏.新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究[D].武汉大学，2014年;[3]陈爽.媒介融合下我国电视新闻节目创新研究[D].广西师范学院，2013年.