新媒体背景下广播电视生存空间拓展路径探究

韩茜

【摘 要】随着现代计算机和互联网技术的不断发展，人们对于信息的需求已经呈现出开放性、多样性与时效性的特征。而在新媒体背景下广播电视如何获得更好的发展，必须从战略方针、技术创新等源头问题入手，加大改革创新力度。本文在对新媒体特征及广播电视发展现状进行分析的基础上提出了新媒体背景下广播电视发展的基本路径。

【关键词】新媒体   广播电视   创新驱动   理念创新   优化

网络的不断发展使我们的日常生活悄然地发生着变化，以往信息传播的方式难以满足人们的需求。在大数据时代背景下无论哪一行业如果不试图顺应互联网并努力从中寻求突破，并能于激烈的市场竞争中站稳脚跟，都难以使自身获得突破性发展空間。相比于新媒体而言，广播电视的传播竞争的劣势已经凸显出来。而要想不被潮流所淘汰，就必须适应新媒体的发展趋势而努力转型。

一、新媒体的基本特征

新媒体是在现代互联网技术背景下把过去只有从广电媒体及报刊媒体上才能获取信息的方式，变为通过网络即可获取信息的方式。其形式包括微信公众号、微博及网络电视等。与传统的广电媒体相比，依靠新媒体技术对信息进行传播能够体现较高的速率性、较广的覆盖性、较大的数量性和较强的变化性特点，而且随着受众的日趋年轻化，内容的变化性更为明显。尽管年轻人有着较强的好奇心，但是因为年轻人对新生事物容易接受，这就为新媒体广播电视的发展创造了条件。同时，又因为传输过程的渠道较多，其极具不稳定性。从时效方面考虑，新媒体环境下的广播电视所传输的信息较以往更加快捷、及时。只要网络不中断，接受信息可以不受时空限制。在传输的形式上不仅有视频内容，还可以有图片、文字与音频等形式。而且其中的链接方式也各有千秋，多种多样。作为当代人可以依据自己的喜好随意选择自己需要的信息，这是广电媒体在新形势下可以超越时空阻隔的一大特点。

二、当前广播电视产业发展的总体状况

在新媒体不断发展的背景下，传统的广电媒体行业面临的挑战十分严峻。受新媒体的冲击，传统广播电视产业的发展受到一定的制约。从当前的情况看，广播电视产业总体情况如下：

1.内容设置不尽合理。对于竞争态势几近白热化的广电媒体产业而言，有的出于吸引眼球的目的，在节目的制作上表现出低俗、暴力的特点。还有的节目制作中出现抄袭和打擦边球的情况，这样的节目尽管有可能在短时间内提升收视率，但从长远看对广电产业的发展是极为不利的。如果这样的节目内容不作变更，其被淘汰的命运将无可挽回。新媒体产业发展势头迅猛，广电业内竞争更加残酷。为在市场中争得一席之地，许多广电媒体都出现了这样或那样的问题。这其中有节目低俗、作品抄袭、品位过低等问题，这些问题的存在与广电产业发展的方向背道而驰。

2.人才支撑相对弱化。现代企业如果想获得快速发展，离不开相应的人才支撑，特别是那种具有复合型知识结构的人才更是难得一遇。在现代信息化时代，此类人才是实现媒体突围的中坚力量，是让媒体立于不败之地的最终决定者。所以，广电企业在人才的引入方面必须加大力度。从当前的情况看，因为体制与机制方面的原因人才缺失现象尤为严重。经常出现懂经营的却不懂创新，而懂创新的又不懂经营。解决这类问题的办法只能是引入具有复合知识结构的全能型人才，没有这类人才支撑便难以制定并实施切合实际的发展战略。要想在激烈的市场竞争中鹤立鸡群，最切实的手段就是在引入人才方面实现创新。新媒体背景需要对传播方式实施变革，没有创新型人才的支撑企业将难以打开局面。但是，从当前广电媒体的实际情况看，广播电视人才相对缺乏，特别是具有复合知识结构的全能型人才更加缺乏。

3.理念创新凸显不足。在现代互联网技术的不断推动下，媒体表现的形式也多种多样。在诸多形式的媒体之中，广电媒体如果想占据一定的位置，就需要实现不断创新。但是，因为许多广播电视媒体难以对新媒体及网络技术进行高效运用，加之创新意识不足，进而使广电媒体拓展市场的能力大打折扣。

三、新媒体背景下广播电视如何实施转型发展

为使新媒体背景下广播电视更好地发展，必须在充分依托网络技术平台的前提下对传统的广电产业从多方面入手进行改革创新。

1.促进内容与形式的创新。作为一种传统的媒体形式，广播电视媒体存在已久。在很长时间里广电媒体一直占据着媒体中的主导地位，作为一种信息传播载体广播电视承载着向大众进行信息传输的使命。对于广播电视节目内容要求一直都是以积极向上为准，并使之成为人们精神的一种寄托。要求内容必须高雅，宣扬主流价值理念。但是尽管如此，内容创新也一直是促进媒体发展的动力之一。只有培育起自己的独特品牌，让自己的节目为广大受众所熟知，才能在诸多节目中脱颖而出，为受众所青睐。

如果不进行创新，依然沿用过去那种呆板的、无新意的节目内容，就很难在当今日趋花样翻新的新媒体领域里取得一定的位置。因此，要想提升媒体在市场的竞争能力，促进收视率的提高，强化用户的体验度，就必须着眼于节目的内容本身下功夫。需要打造数量较多的原创节目、独家新闻，以及内涵丰富、内容专业的节目。只有使所制作的节目在内容上与客户的品味相符合，才能使现代新型的广电媒体拥有生存空间。

2.促进媒体经营理念的转变。在现代新媒体技术条件下起支撑作用的主要是互联网及数字技术，作为广播电视媒体必须牢牢地把握好这两点，促进媒体间的融合。通过与其他新兴媒体技术相融合，实现广播电视的创新与转型。应该积极向网络电视方面发展，以网络化的形式促进广电媒体与现代媒体技术发展的趋势相一致。比如可以将电视节目以视频APP的形式进行播放，就可以打破时间与空间的限制。这样就可以通过手机和电脑对节目进行收视，为人们带来更大的方便。

另外，在新媒体背景下必须强调与受众的互动。要对广大受众的意见和建议给予足够的关注，所以作为广电媒体应该强化互动意识，要与观众实现全新的互动。作为广播电视台可以通过最火爆的微博与微信等平台实现与受众间的互动。可以建立起一个独立的账号，实现与受众的互动。通过这种平台可以使受众的想法得到更加自由、更加及时的表述。仅此一点就对广播电视节目在内容的选择上有着巨大的引领价值。用户对账号内容进行转发，这在某种程度上起到间接宣传的效应，可以提升节目的美誉度和知名度。

3.促进复合型人才的培养。创新广播电视节目需要创新型人才的支撑，没有创新型人才的支撑，节目的创新就无从谈起。现代的媒体平台从根本上讲就是人才的竞争，如果人才资源缺乏应有的保证，就会导致节目在内容上的单调与乏味。适应新媒体形势，必须对各类专业人才大量引入，并通过培养与任用机制促进优秀人才脱颖而出。當务之急是引入全能型、复合型人才，只有这种综合型人才才能更好地促进广电媒体适应新形势而不断发展。所以，现代广电媒体的转型发展从根本上讲就是人才培养与任用方式的转型，只有完成人才方面的转型才能最终促进整个广电媒体的转型发展。

4.促进媒体合作方式的创新。传统的广电媒体如果想在新媒体环境下成功实现突围，除了在人才培养与节目内容方面加大引入力度以外，在具体运用过程中，更要注重与其他媒体合作中方式方法的创新。对新媒体背景下的节目在受众、方式和内容及其他方面进行详尽剖析，利用多平台进行合作。打个比方，可以借助游戏网进行游戏类视频的推广，在美食网进行美食类视频的推广等。同时，还可以探索运用不同的悬浮窗将播放条或者播放器弹出来的方式进行推广。在考虑降低成本的原则下，使广播电视媒体与新兴媒体实现最大程度的融合。

四、结论

在新媒体背景下，传统的广电媒体遭受冲击不可避免。但是要清楚地认识到传统的广电媒体在面临着严峻挑战的同时，也迎来了属于自己发展的机遇。在这一背景下最关键的是要对相关的创新理念进行梳理，更要对创新型人才加大培育力度。只有努力寻求广播电视媒体的创新与转型，培育起独具魅力的品牌，使自身的优势得到充分发挥，才能使广电媒体赢得生存与发展的空间。

（作者单位：山西大同广播电视台）

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