论新媒体广播的发展趋势和价值体系特点

康晓华

【摘 要】随着科学技术发展进步，以先进通信技术为依托的新媒体广播，近年来发展趋势和价值体系特点显著增强。本文通过深入研究分析，归结出了新媒体广播发展趋势和价值体系具体特点：社会关注度升高发展趋势迅猛;紧扣时代脉搏贴近百姓生活;模式日趋完备扩展公民言论空间;新旧媒体结合深度广度增强;植入商业化元素运营效率提高。为相关领域的研究提供了有价值参考。

【关键词】新媒体广播   发展趋势   价值

一、社会关注度升高发展趋势迅猛

在信息化高速发展带动下，我国与世界的交流越来越多，人们获取资讯的方式已经不满足于传统媒体。尤其互联网技术的不断更新变革，更增强了人们对新出现资讯媒介的青睐。形势的发展为新媒体广播工作者在节目质量提高和运营上增加了向上的动力，从而使新媒体广播栏目内容更加丰富，更加贴近人们的现实生活。大批弘扬国家发展主旋律，歌颂和谐安定社会局面的广播作品应运而生。为宣传民族优秀文化，提高文化自信起到了不可替代的作用。

二、紧扣时代脉搏贴近百姓生活

在精神和物质生活高度发达的今天，人们之间的沟通交流方式也复杂多元。在众多信息媒体中，虽然新媒体广播的互动性能远不如一些网络媒体，但新媒体广播既具有传统媒体的优秀特点又兼备了娱乐互动功能，显示出了鲜明的时代特色和良好发展前景。

随着生活节奏的明显加快，很多人都是行走在路上。因此新媒体广播内容能针对不同人群在不同时间段的心理特点，精心制作符合不同听众口味的栏目。通过进行全方位的互动特色包装，增强了听众参与节目互动空间，拉近了人与人之间的心灵距离，满足了休闲娱乐的个性化需要。使听众缓解了因紧张忙碌的快节奏生活带来的压力，愉悦了身心的同时增强了对生活的热爱。越来越多听众逐渐增强了对新媒体广播栏目的欣赏和认可，促进了新媒体广播栏目的高质量制作发行，有力促进了新媒体广播良好价值体系的完善提高。

三、模式日趋完备扩展公民言论空间

先进的通信技术是新媒体广播发展提高的主要载体。随着我国科学技术水平不断发展提高，新媒体广播技术的发展也迎来了重大机遇。我国通信技术发展突飞猛进，已经和发达国家不相上下，有些领域甚至处于世界先进行列。先进的通信技术为我国新媒体广播发展提供了强大技术支持。当今社会新媒体广播已经出现在生活中的每一角落。大到车站广场小到手机屏幕，媒体信息的传播可谓无处不在。人们在举手投足之间就可以轻松获取到各种新闻资讯和生活信息，给人们的工作生活带来了极大的方便。由于新媒体广播具有传播速度快、涵盖面广、交流性强的特点，因此打破了传统单一的定时定量信息传播方式。

当前，人们获取媒体信息的形式更加自主多样，思想观念也随着时代发展不断更新，对社会现象观点看法的表达也更自由开放。所以从现实角度上说，新媒体广播的发展提高增强了整个社会舆论体系的透明度，提升了广大公民发表个性化见解和表达合理诉求的空间，促进了我国民主事业的发展进步。新媒体广播的发展普及，增加了舆论宣传部门和公民零距离交流互动机会，进一步拉近了政府部门及公共服务行业与公民的距离，拓宽了公民参政议政的渠道，从而起到了监督政府施政，为弱势群体争取平等权利的作用。为社会风气的改善提高、促进社会安定和谐作出了突出贡献。

四、新旧媒体结合深度广度增强

当今社会处在不断发展变革之中，人们在感受新媒体广播带来的便捷同时，对于传统媒体和新媒体广播的整合不断发展突破着。比如，最为传统的半导体收音机虽然传输方式没有改变，但在内容设计形式上已经有了极大创新，巧妙做到了广播收听和网络互动相结合，使新媒体广播性能更加贴近百姓生活实际。新闻广播、交通广播、音乐广播、心理访谈广播井喷式涌现，极大满足了听众需求。

此外，传统的信息传播方式也发生了革命性变革，现在网络广播走进千家万户，改变了以往固定时间段以传统的方式收听广播节目的现状，运用网络终端人们可以自主选择收听节目，而且可以在广播里进行互动交流，新媒体广播由于借助先进的网络平台系统，所以信息传播速度更加强大。先进的通信软件的推广运用，使每个人都成了自媒体。一些社会现象一经发生就会迅速地扩散传播，从而增强了事态发展的透明度和社会影响公信力，为整个社会道德风尚发展进步起到舆论监督作用。新媒体广播充分借助当前先进的信息技术传播软件，从而使信息传播更具纪实性和广泛性。

五、植入商业化元素运营效率提高

当前人们已经习惯了在网上进行阅读资讯、社交、娱乐、购物、订餐、订票等日常活动，越来越多的人享受着新媒体技术带来的便捷和快乐。新媒体广播的发展进步已经深入每个人心里，成了工作、生活不可缺少的主要部分。

为增加收益，很多商家已经把宣传自己产品的广告渠道瞄准新媒体广播，很多广告商家都组织精英团队进行网络媒体传播软件的广告植入开发设计，借助新媒体广播这一庞大市场来宣传自己产品功能，提高广大群众对产品的了解认知，从而扩大企业销售市场，获取更大效益。老百姓也可以在新媒体平台获取丰富的商品信息，足不出户就可以走进电商网店，选择自己满意的商品，给人们自己的生活提供了極大方便。

六、结论

新媒体广播的发展提高给人们的生活增添了色彩，提供了便捷，博得了越来越多人群的喜爱。尤其众多精品栏目的不断成熟推广，更丰富了人民群众的工作生活，促进了人们精神生活质量的提高。随着科学技术的发展进步，新媒体广播的功能和作用会更加显著。新媒体广播所具有的贴近百姓现实生活、维护弱势群体利益、传播广度逐渐增强的特点和市场化商业运营推广发展趋势越发突出，必将对时代的发展和价值体系的构建起到重要促进作用。

（作者单位：银川市新闻传媒集团）

【参考文献】

[1]姚兰 . 新媒体时代对传统广播的创新要求[J]. 广播与电视技术，2014，11（09）：32-34.

[2] 于灏 . 新媒体环境下交通广播面临的挑战及发展策略[J].新媒体研究，2017，12（01）.