近年来中国影视行业发展三大趋势分析

徐 萌

（吉林广播电视大学远程教育技术中心，吉林 长春 130000）

中国影视产业已经走上更加成熟、规范、专业的发展道路。不论是电影、电视剧、网络视频，近两年的一个共通趋势就是增长速度的放缓，告别粗放型增长模式，注重产品的头部化、垂直化和精品化。这在一定程度上吸引了更大的受众群体，在未来，中国影视产业也将在票房、付费用户规模以及衍生产品的三大方面进行利润积累。

一、票房趋势

近年来，得益于国民经济的持续快速增长以及国家对于文化产业的支持，整个影视文化与产业环境持续改善。作为文化娱乐市场重要组成部分的电影电视市场已连续多年实现电影票房的快速增长，同时，吸引了各类社会资本积极进军影视业，从而进一步推动了影视行业的良性快速发展。

国家广电总局统计数据显示，2010 年，我国城市票房收入达到101.72 亿元人民币，较2009 年增长63.9%，位居全球电影票房市场的前十名。2011 年度，我国城市票房收入达到131.15 亿元，同比增长28.93%。中国电影院线制改革10 年以来，城市票房以年均40%以上的速度增长，与改革之初的2002 年相比，全国城市电影票房增长了将近13 倍。2012 年，我国城市票房收入达到170.73 亿元，同比增长30.18%。其中，国产影片票房82.73 亿元，占全国城市票房收入的48.46%。2013 年，全国电影票房收入217.69 亿元，其中，国产影片票房收入127.67 亿元，进口影片票房收入90.02 亿元。

2017 年截至12 月31 日，不含服务费影响国内整体电影票房市场523.79 亿元，较去年全年457 亿元票房增长14.6%。整体票房大盘增速企稳，分析这主要是受《战狼2》创新高票房、2016 年基数低等因素影响，尤其是8 月暑期档、国庆档数据表现突出。

从《战狼2》夺取票房冠军，到《流浪地球》引发热议，再到2018 年中国电影票房首次突破600 亿元大关，创作者和观众都在期待中国电影的“黄金时代”到来。票房一路飙高主要来自于中国电影的不断创新。

1.主旋律电影适当融入商业元素

上个世纪末，主旋律电影因为过于强调教育功能而忽略了大众的观赏性和艺术的独创性，陷入了鲜有人问津的尴尬境地。21 世纪以来，主旋律电影依然是中国电影生态链中最强的一链，为了追随时代的发展，其逐渐采用更大众化、商业化的方式出现。从2009 年的《建国大业》起，《建党伟业》《智取威虎山》《湄公河行动》等一系列主旋律电影相继亮相，为电影市场带来了新气象。

业内分析认为，既充满家国情怀，又塑造丰满的人物形象，避免人物脸谱化、情感空洞化、价值灌输化，并借鉴商业电影的叙事模式、明星效应等元素，是近年来这一类电影成功的主要原因。

2.商业电影加深思想深度

自21 世纪初电影产业化改革以来，商业电影始终是中国电影市场的主力军。以大投资、大明星、大场面、大规模宣传为特点的国产商业电影极大地推动了中国电影市场的繁荣，也吸引了更多资本的流入。市场已用票房清晰衡量了商业电影的成功。在国产电影票房总排行榜上，《战狼2》《流浪地球》《红海行动》《美人鱼》《唐人街探案2》高居前五名，票房总和超200 亿元。如今的商业电影正凭借思想深度赢得票房和口碑的双丰收

3.文艺电影更加贴近大众

2017 年，慰安妇题材纪录片《二十二》横空出世，凭借出众的口碑和话题性，斩获1.7 亿元票房，成为首部票房过亿的国产纪录片。影片导演郭柯表示，《二十二》的成功，说明艺术电影可以在中国市场上获得立足之地，证明了不必曲高和寡，单靠精神力量依然可以征服观众。

中国电影市场正呈现出更强的包容性和开放性，更多类型的电影可以进入院线，被大众所了解甚至熟知，这种现象对于观众来说是观影选择的丰富和个性化观影的需求，对于影片的创作团队来说也是一种激励。

二、付费用户规模发展趋势

近年来“网络电视”在电视领域里可谓独领风骚，随着各大视频网站付费会员数的增长，有偿网络电视正以惊人的速度占据电视行业的大部分主要收益：2016 年中国付费视频用户规模从2015 年2000 万人上升突破7500 万人，在线视频用户付费市场规模近100 亿元，中国成为继北美、欧洲之后的全球第三大付费视频市场，但付费渗透率仅为10%；2017年中国有效视频付费用户将超过1 亿，预计付费渗透率为14%，用户付费市场规模达140 亿元。视频网站将取代电视台成为影视公司最主要的收入增长来源，这受益于付费用户渗透率和付费会员结构的持续提升和改善。

付费用户规模大增主要得益于优秀的视频资源以及视频网站的人性化排播。

1.网络视频优质内容驱动付费增长

用户对优质内容的付费意愿更强。以2018 年最受欢迎的《延禧攻略》为例，该剧以服装、化妆、道具、人物、剧情有效拉动了爱奇艺付费会员的增长，其充分证明了好内容是拉升付费的有效渠道，用户愿意为优秀演员和高质量的作品买单。

2019 年，更多的优质资源在各大视频平台上大放异彩，爱奇艺已经推出和即将推出《黄金瞳》《外八行》《租界少年热血档案》《新白娘子传奇》《国风美少年》《演员的品格》《恋爱捕手》等超过200 部作品。腾讯视频也已经和将要推出包括《斛珠夫人》《三生三世枕上书》《孤城闭》《致我们暖暖的小时光》《鬼吹灯之怒晴湘西》《创造101》《明日之子》等内容。只要各大视频平台源源不断输出符合大众审美品味的视频，付费用户就会不断增长。

2.视频网站的人性化排播

在视频内容日趋丰富下，视频平台还将根据付费内容特性及用户观看习惯进行差异化排播、档期规划和剧场规划，进一步聚拢用户注意力。同时，在剧集上采用规模化“会员看全集”模式为内容的排播打开了新思路。几乎所有的视频网站都为会员提供了周到优质的服务，比如会员免广告，会员提前看等。

三、关注衍生品等产业链延伸发展趋势

目前根据影片里的角色人物、场景、道具、标识等开发的产品，包括玩具、服装、饰品、音像、图书、日用品等成为引领时尚的新标识。此类产品主要依托的是电影上映所带来的知名度和影响力。

目前市场上的电影衍生产品，美国的电影开发的比较成熟，比如2019 最值得期待的电影《复仇者联盟4》，在国内还没上映的时候就已经出现相关海报、图书，在上映之后，一些周边衍生产品更是为各大影院狠赚了一笔，比如手办模型、主题杯子、中性笔、笔记本等等。国内的电影周边产品刚刚起步，做的特别出色的还没有，在未来只要有优秀的影视资源面向大众，相关的衍生产品也必然会受大众喜爱，其利润收益无可限量。

预计未来步入相对成熟的中国影视内容行业，衍生品发展是新方向。参考美国、日本成熟产业链的发展经验：（1）美国有70%的影视收入来自于衍生品，2016 年所有电影收入中53.51%来自国际市场，且增速0.58%，主要开发中国市场。（2）日本超90%的动漫收入来自衍生品，而其中78.7%的收益来自海外市场且主要瞄准中国市场。相比之下，中国衍生品收入份额严重不足，综合国际经验，发现随着影视行业的成熟，衍生品市场份额及规模均不断扩大的发展规律，中国也可开辟一条适合自己国家影视行情的衍生品产业链。

综上所述，中国现在的影视行业正在向着更加繁荣光明的未来发展。我们国家需要把握好发展的机遇，吸取其他国家的精华，根据自己的国情促进我国影视产业健康迅速的发展。