谈互联网+背景下新旧媒体融合发展的新趋势

田金良

（山东工艺美术学院，山东 济南 250300）

一、互联网+背景下新旧媒体走向融合发展

“互联网+”是知识经济时代诞生的一种新的发展形态，是互联网思维的进一步实践的成果，是移动经济推动下发展的必然产物。在互联网+的时代背景下。新旧媒体的融合发展成为了一种趋势。以新型出版物为例，传统的方式是通过印刷出版书籍，这是传统媒体的表达形式，这种传统的纸质出版物，因为信息含量有限，出版周期长等因素已经逐渐失去了大众的认可。而融入了新媒体后的新型出版物，可以依托传统纸质书籍为基础，融入新媒体的特色和媒介优势，比如添加了二维码，可以通过二维码扩展阅读信息。融入AR增强现实技术，通过手机等APP扫描图片可以观看动画或者扩展信息，而与此同时，又保留了传统书籍优秀的阅读感，这就是传统媒体与新媒体集合的典型案例。

随着时代的发展传统媒体已经逐渐失去了原有的地位和优势，所谓新媒体，是区别于以前传统媒体而言相对产生的，是一种新的媒体传播形式的总称。以网络和数字媒介、电子媒介为基础而兴起的新媒体是时代发展的新潮流。新媒体是一个宽泛的概念，新媒体是数字媒介为基础，以网络等为载体进行信息传播的媒介。其涵盖了各种各样的数字化的新的媒体表现形式。比如数字多媒体、移动媒体、数字传媒、电子杂志等。相对与传统媒体，新媒体是以互动传播为特点的，具有创新形态的媒体形式。传统媒介与新媒体的融合是未来发展的趋势，未来新旧媒体之间的界限将会逐渐淡化，会发展成你中有我，我中有你的新型融合媒体，研究两者的融合是未来发展的趋势。

时代不断的向前发展，各种新技术和科技不断的涌现，尤其是数字技术在近几年得到了迅猛的发展。以数字技术为传播媒介的各种新技术和新科技不断的涌现，例如数字互联网技术、数字动画技术、虚拟现实与感应技术、数字影像技术、数字信息技术、数字交互技术等等。这些新科技背景下的数字新媒体的传播方式，已经撼动了传统媒体的霸主地位。数字新媒体拥有快捷性强、交互性良好、信息量丰富、传播范围广等诸多优势。他们借助手机移动媒体、计算机和电脑等各种电子终端，促使传统媒体与新媒体走向了相互帮助的融合发展之路。

二、新旧媒体融合发展的新趋势

在互联网+的背景下，新的传播方式不断涌现，传统媒体如报纸、广播、电视、印刷等已经逐渐失去了对大众的新引力。而微博、微信、移动互联媒体、交互媒体、网络媒体等新兴媒体的出现，对传统的传播方式提出了挑战，已经被大众所接受和热爱。在信息通信技术的条件下，利用互联网的平台，让网络与传统媒体进行深度的融合和交流，从而诞生出新的发展模式，这是未来的发展的趋势。

1、强调用户体验成为新趋势

所谓“用户体验”是在用户使用产品过程中建立起来的纯主观的感受。这种感受在新媒体时代日益受到重视，在传统媒体时代，传播往往是单向的，比如电视和广播，我们虽然可以换台，但是节目都是固定的，我们获取信息的方式往往是被动的，而在新媒体时代，在网络环境下，讯息的获取变为主动的，或者交互式的。我们自己检索我们需要的东西，这个过程是双向的选择，是主动的。在新媒体环境中，资讯不仅可让用户收听到、阅读到，还可以对信息进行编辑和修改，还可以存储和转发。与传统受众的概念相比，新媒体的用户体现了很多新的特征，比如互动性更强，增加了自主性和个性特征。因此是否有一个好的用户体验，是一个网站或互联网公司获取用户的关键，因此用户体验在新媒体时代被得到了广泛重视。在新媒体的语境下搞作品创作，“以用户为中心”的理念是非常重要的，而且要对用户做的了解和引导，尊重用户的客观选择，让用户参与到作品中去。

例如在2010年的上海世博会上，中国馆的一件新媒体展示作品动画版的《清明上河图》，就是一个典型的案例，这个作品是把一幅传统的中国名画，利用数字化的展示方式让用户体验到了不一样的表达方式。这幅画是北宋的大画家张择端绘制，是娟制的传统的中国绘画作品。在融入了数字化技术以后，传统的媒介都被数字媒介所代替，原来画作中的人物和场景在经过一定的选择后，制作成了动画形象，在画中让这些原本死板的人物活了起来。再加上音乐效果，我们就可以看到孩子玩耍的情景、小商贩吆喝的声音，还有场景中小桥流水，驼队行进等等。然后通过12台大型投影仪，把这些影像投射到128米长，6.5米高的画面上。在四分钟的时间内图画中的人物动作都不会重复。再加上沉浸式的体验环境，仿佛让人置身与那个大宋朝的时代中去了。这个案例就是典型的新媒体展示作品的例子。用户体验方面的设计也做的恰当到位。所以这个作品取得了成功。

2、个性化传播成为趋势

对于传统媒体而言，就传播形式上而言几乎都是大众化的，是无差别化的传播。例如传统的广播和电视等，这些都是单向性的媒体形式。而新媒体却不同了。他可以根据情况对大众进行细分化的设置，甚至是做到传播直接针对到单一性的个体或者个人。比如一个人可以根据自己的喜好，通过新媒体定制自己需要的资讯。也就是说，每个新媒体受众手中最终得到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的。尤其是随着人工智能和大数据的发展后，这种情况变的越来越普遍，信息的传递已经变的越来越有指向性，更加重视精确的讯息推送，这就新媒体传播中的个性化传播趋势。

在新媒体的时代中，讯息的传递呈现了极强的交互性。尤其是进入了互联网+时代以后，在信息社会的大背景下，在讯息传播的过程当中，人变为了一个媒介，他们既是信息的传播者，也是信息的接收者，还可能是生产信息的发布者，人拥有了多种的媒介属性。在互联网+的推动下，每个人都可以在网络上发布信息，阐述自己的想法。互联网的内容就是用户积累的结果。而每个人或者每个个体的想法是不同的，这是个性化的差别，这些信息被互通和互相连接后，就变成了巨量的信息综合体。用户生成内容已经成为互联网的核心理念以及与传统媒体的根本区别之一。

3、微传播和碎片化媒介

随时互联网+时代的发迅猛展，新媒体的“微传播”已经逐渐成为了一种流行的传播方式。微传播是新媒体传播的重要的表现形式。微传播看似渺小，但每个微小的节点都可以发出不同的声音。这种发出的可以是一张图片，也可能是段小视频，或者是一段话。甚至只有一个符号。但这些都具有信息化的特征。是碎片化的信息。这些都是微传播和碎片化媒介的特征。这种特征和特色是符合时代特征的，是当下快餐文化和年轻一代所喜欢的。比如微博中，写一句话就可以了，一张图片就看发一条微信。然后利用手机等移动媒体平台就可以快速的发布出去。这种简单的传播方式就是微传播的体现。现在流行的微博、微信、推特等等都是这种微信息的形式。这种带有碎片化特征的讯息非常容易传播，可以通过网络的传播力，很快的渗透到每一个角落。这种微传播其本质也反映了当下碎片化的传播媒介。与传统媒介中的长篇大论和完整修饰形成了鲜明的对比。例如在今日头条上热播的抖音和火山小视频。都是普通大众拍摄上传的，很多的视频也很短，但很多人在不知不觉中就观看了一两个小时。这可能比看一个完整的院线电影的时间都长。这就是充分说明了碎片化传播的巨大力量。也反映了碎片化的传播已经被广大受众所接受。这种微传播的力量正在无形中改变着我们的很多习惯。比如这两年流行起来的抢红包。例如在2016年的春晚上，抢红包成为了热点，用微信摇一摇、支付宝咻一咻等方式，无暇看春晚、只想抢红包，成为不少年轻人的真实写照。这也从一个侧面反映了，传统方式与新传播方式的结合。我们过年发红包的传统没有改变，只是在新的传播中找到了一个新的表现形式。我们传统的观看视频没有变，只是由原来的长篇变为了一种微视频的方式，这些都体现了新旧媒体的融合发展。

结语

这些新媒体时代的新的传播趋势，正在改变着我们，也改变着传统媒介和传统媒体。在互联网和知识经济的大背景下，新旧媒体的融合是发展的比如趋势。旧的媒体不是消亡了，而是经过新媒体的改造后，呈现了新的特征。这种传统媒体的华丽转身必然会带来新的生命力。传统媒体和新媒体的融合发展是发展的必然趋势。