电视产业发展需要经济理论指导

房涛

摘 要：改革开放已经迎来了第40年，在我国市场经济迅速发展的同时，中国各项产业的发展都取得了不错的成就，其中也包括电视产业。本文主要从分析我国电视产业的发展历史入手，在强调经济理论指导在电视产业中发挥极其重要作用的同時，也为我国的电视产业发展提出了一些有意的建议和意见。

关键词：电视产业;发展;经济理论

一、电视产业的发展

中国电视产业的发展可以追溯到20世纪40年代。在当时有限的物质条件的制约下，我国的电视节目呈现着内容单一的特点，其社会影响力也非常有限。虽然在50年代初电视就诞生了，但其对社会的影响依旧不大。在60年代，黑白电视、电影等广泛进入了人们视野中。80年代，彩色电视才真正的实现了普及，自此中国的电视产业得到了迅速的发展。

二、电视产业发展遵循经济理论指导的重要性

自改革开放以来，中国各方面的产业都取得了突飞猛进的发展，其中电视产业的发展尤为迅速。电视产业作为发展最迅速的产业之一，其经济方面的收入主要包括：首先是广告收入，这也是电视产业发展最主要的经济收入来源。其次是在有线电视网络服务方面的收入。再次是相关的节目交易方面的收入，这主要是指电视剧等。据有关的数据显示，中国的电视产业正在快速发展着，并已然成为中国最有活力、最富有生机的文化产业之一。

作为中国发展最为迅速的产业之一，其发展也受到来自各方面的影响，但其中最为主要的因素就是中国整体的经济环境。为了促进中国电视产业的发展，党和中央采取了一系列的有助于电视产业发展的政策和决议。当然中国电视产业的发展也离不开电视界工作者们的共同努力。但归根结底，中国电视产业的发展都要依靠经济规律，遵循经济理论的指导。

在市场经济的各个领域下，经济学一直都发挥着重要的理论指导作用。随着我国市场经济的不断完善，经济理论在我国各个行业中的指导价值也越来越凸显，所以，电视产业想要发展，也必须要以经济理论为指导。

三、经济理论对我国电视产业的未来发展启示

针对我国目前的经济环境与电视产业的发展现状，我们可以得到以下启示：

（一）科学的认识市场、利用市场

在世界经济全球化的大背景下，中国的电视产业正面临着前所未有的机遇与挑战，所以电视产业必须要勇敢的面对市场、认识市场，这样才能够利用好市场，这一点已经成为了我们的共识。但要能做到认识市场并利用市场，我们必须首先要对我国电视产业的发展现状、市场结构以及产业集中度有个整体的了解，并在这样的基础上，思考到底怎样的市场结构才有助于中国电视的发展，如何实现需求与供给之间的动态平衡，电视产业的社会资源又如何整合等等一系列问题。当然对于这些问题的思考与把握并不是所有人都能够实现的，但如果我们相关的电视产业工作者能够对这些有科学的、清醒的认识和把握，那么对我国电视产业的蓬勃发展将具有重要的促进作用。

（二）努力提高经济收益

对于如何提高电视产业的经济收益，我认为可以从增加收入和降低成本两个方面来实现，而就目前来说，我国的电视产业的发展主要还是注重依靠增加收入来实现其经济收入，而对于如何降低成本则关注的相对较少，其直接导致的结果就是电视产业难以实现利润最大化。而对于如何降低成本，我认为可以在遵循经济规律的前提下从以下几个方面来实现：对包括节目嘉宾和节目主持人在内的人员按照经济规律来进行最佳的整合;对相关的设备资金进行合理的配置，最大限度的降低浪费的现象;从根源上减少各级电视台中的浪费现象。

（三）延长产业链，增加电视产品的附加值

就目前我国电视产业的发展状况来看，我国各级电视产业的生产规模还不够大，这直接决定了其发展实力。相比于西方国家，我国的电视产业的收入来源在很大一定程度上还依托于电视广告，这种单一的经济收入来源非常不利于我国电视产业的发展。如何将电视产业做大做强，我们可以从经济学理论中获得答案，更多的将发展重点放在延长产业链上，比如依靠节目的出售、品牌经营等方式延长产业链，增加产品的附加值。。

（四）关注电视产业发展的社会成本，增加绿色收入率

在经济全球化的下，人们的思想避免不了会受到来自世界各地文化的冲击。近年来，我国在注重解决电视产业中低俗化问题的同时，我们有必要多从经济、政治、伦理道德上解决问题。其中通过经济理论，我们了解到包括电视产业在内的任何产业都存在着社会成本，而产业的过度发展会让社会付出一定的代价，这也是当前的社会发展会突出关注社会成本这一问题的原因。对于如何提高社会成本，我们可以借鉴经济中关于“负外部性”“机会成本”等理论。比如，经济学中对于如何解决“负外部性”，我们可以通过对电视产品性质的重新界定，将类似于新闻、科教节目等公共类电视产品与广告市场相脱离，转而由政府财政拨款，同时政府加大对健康有益的节目的支持，而对于一些低俗节目政府应该加大力度进行整治。

结束语：

综上所述，我国电视产业的发展必须要遵循经济理论的指导，只有科学的认识市场、利用市场;努力提高经济收益;延长产业链、增加电视产品的附加值;关注电视产业发展的社会成本，增加绿色收入率才能实现我国电视产业的健康发展。

参考文献：

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