取个中文好名字

对于许多外国初创企业来说，闯入中国大市场也是其重要目标，但有一只“拦路虎”——中文。西方品牌在进入中国市场前，先得翻译好品牌的中文名字。

这样的成功例子不少。美国咖啡品牌“Starbucks”，其中文名叫“星巴克”。在中文里，“Star”是“星”，“bucks”則是“雄鹿”的意思。德国工业品牌“Siemens”，其中文名“西门子”，既是创业家西门子的姓，也有西方企业进入中国大门之义。

品牌翻译成中文名，还要考虑消费群体，像“宝马”和“奔驰”都很好地诠释了汽车的品质和理念。