当苹果不再性感

因為工作的原因，从iPhone 6S开始，我每年都会守在电脑前看苹果发布会的直播。从旧金山的比尔·格雷厄姆市政礼堂到苹果总部的乔布斯剧院，苹果每年秋季的发布会都选在当地时间上午10点，而北京正好是凌晨1点，一般到3点左右结束，然后我需要在大家从梦中醒来之前把稿子准备好。

这些年我对苹果的直观感受是，手机屏幕越变越大，摄像头越变越多，但朋友圈提及苹果发布会的人却越来越少，关注度在明显下降。果粉一直是颇为疯狂的群体，数量庞大，对iPhone和乔布斯发自内心的崇拜。秋季的iPhone发布会就是他们的狂欢日，然后在接下来的一个月时间里，他们为了最快时间拿到手机，愿意带着被子排十几个小时的队，或者加价几百乃至几千元钱。

而现在，他们甚至不愿意为一场发布会熬夜。

在苹果关注度下滑的另一面，诸如华为、小米、OPPO和vivo等国产手机发布会的看点越来越足。从小米MIX的全面屏，到vivo NEX的升降摄像头，到OPPO Find的潜望升降结构和超级闪充，到华为麒麟芯片独树一帜，安卓手机除了在系统上依然不如iPhone之外，其他方面的用户体验甚至已经走在了iPhone前面。至少，现在的消费者并不介意尝试一下安卓。

变化越来越明显。一提到苹果，人们的第一反应是高科技代名词、很有品牌调性、引领科技创新潮流，这些词听起来都很性感，资本买单，用户买单。这种情况在这两年时间里发生了改变——创新太少，毛病不少，价格太高。2018年发布的新iPhone不仅没有多少溢价空间，甚至不得不降价促销。

黄牛也是手机市场的晴雨表。在iPhone鼎盛时期，排队的消费者和黄牛是被讨论最多的对象。随着网上预约和首发地区的增加，这种现象越来越少见，黄牛暴富的时代早已一去不复返，iPhone越来越没有之前那么好卖了。包括东北、山西、云南等地的经销商都证实了这个事实的存在。

苹果以前一直是高冷的存在，除了少量的线下品牌广告，几乎全部靠口碑传播，而最近几年，苹果也开始在电视台、社交媒体上投放，也不得不放下姿态。

三十年河东河西，属于你的时代过去了，属于你的荣光也就暗淡了。

张瑞敏说，没有成功的企业，只有时代的企业。三十年河东河西，属于你的时代过去了，属于你的荣光也就暗淡了。从GE到诺基亚这些巨无霸的衰落，也大体能看到这个规律。苹果创造了一个时代，一个属于移动互联网的时代。但下一个时代属于物联网，属于云计算，那么它依然会属于苹果公司吗？我表示怀疑。

当然也有例外，典型的是微软。这家PC时代的霸主，在移动时代败给了谷歌和苹果，但在云计算时代抓住了机会，市值成功反超苹果。但愿苹果也能有这样的好运。

———周路平