2.2亿单身群体引领中国消费？

本报记者 张丹

最近，一个关于中国单身群体消费趋势的报告引发热议。根据国金证券近期发布的报告，2017年全国单身人群（1985-1995年出生的未婚人群）已达2.2亿人，占总人口15%左右。报告认为，年轻的单身群体是未来中国消费趋势变化的重要风向标，其消费行为具有4个典型特征：花钱买方便、花钱为悦己、花钱买寄托和花钱买未来。

报告认为，在上述意愿的驱动下，便利店和外卖将成为未来购物的主要场景。根据美团点评2018年发布的数据，2017年，20-30岁的单身用户贡献了平台65%的订单量。同时，“好看皮囊+有趣灵魂”的认知将推动旅游、化妆品、小家电、宠物和职教等行业的高景气发展。此外，电竞、二次元和长短视频将成为单身人群精神消费的重要组成部分。具备KOL属性的社交媒体将成为品牌和商家流量的重要来源。

29岁的李女士来自陕西，她告诉《环球时报》记者，今年春节她给了侄女们总计1万元的大红包。“我过去谈恋爱时攒不下这些钱。现在我单身了，每月能省下3000元左右，这笔钱我可以用于自我提升，孝敬父母。”

并不是所有的单身人士都像李女士一样节省。她的朋友魏茜（化名）则是典型的“月光族”，甚至“月欠族”。月工资6000多的她每个月要从3张信用卡里透支1万元购买奢侈品，如大牌服饰、包包以及化妆品，有时不得不向父母和朋友寻求经济援助。“她的消费观非常自我，但她活得很开心，”李女士这样评价她的朋友。

消费研究专家、中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍告诉《环球时报》记者，悦己型消费是单身人群的典型消费特征。单身人群没必要考虑家庭其他成员的需求。他们的很多人生选择都是为了让自己开心。

日本总务省2016年发布的人口普查报告显示，2015年，日本一个人独自生活的家庭比例为32.5%，为史上最高。日本不少商家据此开发出一人份产品，例如拉面馆内的一人位、KTV的单人包间，有的工作室甚至提供一个人拍结婚照的摄影服务。赵萍表示，中国企业只有通过更好地研究市场变化规律和单身人群的消费特点，才能创造出让单身群体更满意的商品和服务，使消费潜力变成现实的经济增长。▲