以企业家精神推动农村电商发展的重要价值及实现路径

王艺岚，刘萍萍

（广西财经学院 a.信息与统计学院，b.马克思主义学院，南宁 530003）

新时代培育和弘扬以爱国敬业遵纪守法艰苦奋斗、创新发展专注品质追求卓越、履行责任敢于担当服务社会为特质的企业家精神，为破解当前我国农村电子商务发展面临的工业品下行多存在假冒伪劣产品、农产品供需不对称、冷链铺备不足、农村电商人才短缺等现实难题，开拓了新思路，提供了新办法。

一、企业家精神价值凸显的时代境遇

中国传统商业精神如诚信、进取、担当、创新、远见等传承至今依然熠熠生辉，并且发展至今出现了新发展，重要体现就是企业家精神在新时代的价值凸显，换言之，当今时代是一个企业家精神价值凸显的时代。

2014年11月9日，习近平总书记在亚太经合组织工商领导人峰会上强调：“全面深化改革，就要激发市场蕴藏的活力。市场活力来自于人，特别是来自于企业家，来自于企业家精神。”[1]由此可知，企业家精神不仅已成为市场活力的重要源泉，而且更是新时代中国全面深化改革的坚实力量。2016年3月4日，习近平总书记参加全国政协十二届四次会议民建、工商联界委员联组会时指出：“继承发扬老一代企业家的创业精神和听党话、跟党走的光荣传统。”[2]据此可见，勇于创新创业、听党话、跟党走是企业家精神所展现的光荣传统与优良品质，并且营造尊重企业家价值、鼓励企业家创新、发挥企业家作用在新时代的中国越来越成为一种浓厚的社会氛围。

2017年4月18日，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第三十四次会议上阐明：“企业家是经济活动的重要主体，要深度挖掘优秀企业家精神特质和典型案例，弘扬企业家精神，发挥企业家示范作用，造就优秀企业家队伍。”[3]换言之，新时代中国经济的发展迫切需要深度挖掘和弘扬优秀企业家精神，迫切需要发挥企业家精神的示范作用，从而造就越来越多的优秀企业家。2017年9月8日，国务院出台《关于营造企业家健康成长环境弘扬优秀企业家精神更好发挥企业家作用的意见》高度凝练地概括了新时代企业家精神，即“企业家爱国敬业遵纪守法艰苦奋斗的精神；企业家创新发展专注品质追求卓越的精神；企业家履行责任敢于担当服务社会的精神。”[4]

2018年1月22日，习近平总书记致信全国个体劳动者第五次代表大会阐明：“弘扬企业家精神，发挥企业家作用，坚守实体经济，落实高质量发展，在全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家新征程中作出新的更大贡献。”[5]同年11月1日，习近平总书记在民营企业座谈会上再次强调：“弘扬企业家精神，做爱国敬业、守法经营、创业创新、回报社会的典范。”[6]这在2018年12月18日庆祝改革开放40周年大会上100名“改革先锋”获得表彰中也得了具体体现，100名“改革先锋”中就有很多优秀企业家、模范企业家，在新时代用自己的实际行动传承和诠释着中国特色企业家精神。2019年3月，李克强总理在《政府工作报告》中指出：“构建亲清新型政商关系，健全政企沟通机制，激发企业家精神，促进民营经济发展升级。”[7]可见，为激发企业家精神，政府高度重视亲清新型政商关系的构建，致力于健全政企沟通机制，下功夫打造良好营商环境，积极推进企业家精神在民营经济发展升级中不断释放新的价值。

总之，企业家精神在新时代中国发展的整体架构中占据着越来越关键的地位，也凸显越来越重要的发展价值。同时，从党和国家的发展部署、规划意见看来，新时代企业家精神的特质可以凝练为爱国敬业遵纪守法艰苦奋斗的精神；创新发展专注品质追求卓越的精神；履行责任敢于担当服务社会的精神。

二、当前我国农村电子商务发展面临的困难

中国发展进入了新时代，我国农村电子商务发展也进入了新时代，面对历史方位的新变化、社会主要矛盾的新变化，我国农村电子商务发展在新时代也面临着新变化新困难新挑战。当前我国农村电子商务发展聚焦于两大方面：一是让工业品走进农村，即通常所说的工业品下行；二是将农产品卖到城市，亦农产品上行。据《中国农村电子商务发展报告（2017-2018）》的统计数据显示：“与前几年近乎100%的增速对比，2017-2018年农村电商增速实际有所放缓，表明农村电商在全国大面积普及的同时，已经开始触碰到一些发展瓶颈。”[8]主要表现在以下几个方面：

（一）工业品下行多存在假冒伪劣产品

工业品下行面临最大的问题是乡镇人民收入不高，消费水平低，对商品价格十分敏感。根据《中国农村电子商务发展报告（2017-2018）》，“截至2018年6月，我国农村网民占比为26.3%，规模为2.11亿。城镇网民占比73.7%，规模为5.91亿。”[8]这意味着在“互联网+”时代，网络的使用在村镇已十分普遍，许多时尚、前卫、高科技的产品逐渐成为农村人民群众的美好生活需要。同时，由于经济上的限制，部分农村人民群众在选购商品时首先会更在乎商品价格，而不是商品质量，正因如此，工业品下行多存在假冒伪劣产品的问题凸显。例如，拼多多平台以“农村包围城市”策略，推出低价拼团模式，在便宜价格的诱惑下，受到三四线城市以及乡镇的消费者欢迎。拼团低价模式促进用户购买在一定程度上可以推动三四线城市以及乡镇用户的消费升级，但也引发了诸如厂家为在低价售卖获利而压缩生产成本生产低劣甚至冒牌产品等现实问题。并且，在拼多多上可以更低的价格购入淘宝、京东等其他平台上的产品，而这些低价产品中也可能充斥着导向三四线城市及乡镇的劣质、冒牌商品，最终影响着人们的美好生活质量。故工业品下行多存在假冒伪劣产品已成为当前农村电子商务发展亟待解决的一大难题。

（二）农产品供需不对称、冷链铺备不足、农村电商人才短缺

相比工业品下行，农产品上行在农村电子商务发展中显得更为重要和关键，因为依托农产品上行吸引回乡青年和专业电商人才创业创新，推动农产品外销，增加广大农民收入才能更好的促进工业品下行。但当前我国电子商务农产品上行也存在不少问题和困难。

首先是农产品供需不对称。受外出务工的影响，农村劳动力不足，农村种植的农作物多为稻谷、小麦等，而经济型农作物偏少，存在着分散化、碎片化、低端化等问题，且农产品受气候影响大，存在季节周期性，产出和供给不稳定，标准不一，品牌不响，质量参差不齐，未必能满足电子平台消费者的美好生活需要。其次是农产品运输冷链设施铺备不足。农产品与其他商品很大的不同在于新鲜感，储存保鲜或运输不当就会造成很大的损失，这“最后一公里”的冷链设施铺备不足给当前农村电子商务发展带来了困难和挑战。最后是农村电商人才短缺。农村青壮年多外出务工，中老年人和小孩居多，在“互联网+时代”农村中老年人虽接触网络，但多停留在浏览新闻、看视频、娱乐等阶段，下功夫学习电商经营的不多、意识不强、动力不足，缺乏专业电商人才进行帮扶、指导、带动，极大地影响着当前农村电子商务的持续强劲发展，导致农村电子商务发展不充分、农村与城市电子商务发展不平衡，这已成为新时代满足人民群众日益增长的美好生活需要的制约因素。

三、以企业家精神推动我国农村电子商务发展的实现路径

当前中国发展已进入全面建成小康社会的决胜期，据国家统计局全国农村贫困监测调查显示，2018年末全国农村贫困人口还有1660万，要打赢脱贫攻坚战实现“两个一百年”奋斗目标，我们比以往更加迫切需要以企业家精神去破解农村电子商务发展难题，更加迫切需要以企业家精神助力农村脱贫攻坚。

（一）以爱国敬业遵纪守法艰苦奋斗的企业家精神杜绝假冒伪劣产品

由于乡镇的消费群体收入不高、对价格更加敏感、产品制造商缺乏诚信敬业精神、电商平台监管不严等原因导致了工业品下行时许多便宜、假冒、伪劣的产品售往三四线城市以及村镇。这些假冒产品侵犯了正牌产品的专利权，属违法行为，并且从长远来看，假冒伪劣产品的存在就像不定时炸弹一样威胁着人们的美好生活，再者，虽然三四线城市以及村镇的人们收入水平、消费水平不及中心城市，但可以生产物美价廉的商品满足其日益增长的美好生活需要。正如李克强总理在2019年3月5日发布的《政府工作报告》中所指出的：“发展消费新业态新模式，促进线上线下消费融合发展。健全农村流通网络，支持电商和快递发展。加强消费者权益保护，让群众放心消费、便利消费。”[7]这迫切需要弘扬爱国敬业、遵纪守法、艰苦奋斗的企业家精神，以爱国敬业的优良品质维护良好电商市场秩序，拒绝侵权假冒，长久立足电商市场，减少甚至杜绝假冒伪劣产品，提升农村人民群众的幸福感、获得感、满足感。

（二）以创新发展专注品质追求卓越的企业家精神打通农产品电商销售渠道

习近平总书记在亚太经合组织工商领导人峰会开幕式上曾强调：“生活从不眷顾因循守旧、满足现状者，而将更多机遇留给勇于和善于改革创新的人们。在新一轮全球增长面前，惟改革者进，惟创新者强，惟改革创新者胜。”[1]在日新月异的“互联网+”时代，农村电子商务追求创新发展、专注品质、追求卓越的企业家精神才能获得生活的眷顾，才能在新一轮全球增长面前因时而进、因势而新地抓住机遇，打通更为广阔的农产品电商销售渠道。

一方面，创造专有市场。创新发展居于五大发展理念之首，农村电子商务的创新发展前提是有机会站在市场上，让商品出现在消费者看得见的地方，才有卖出去、“走出去”的可能，而这样的机会首先源自于自身专注品质、追求卓越。具体而言，电商平台上可以专门开辟助农村脱贫攻坚窗口，上报的贫困县可以按照贫困等级划分所占窗口资源，销售特色农产品；还可以循序渐进地根据市场需求专门研发助农村脱贫攻坚APP，进一步打通农产品电商销售渠道，以专注品质、追求卓越的精神实施农产品品牌计划，打造深具影响力、辐射力的新时代农民企业家队伍；也可以对接现营的实体店，有组织地开展优质农产品APP专项计划合作，线上线下形成同心圆，全方位多领域地拓展农产品电商销售渠道。

另一方面，开展农产品KOL（即Key Opinion Leader，关键意见领袖）带货模式。简言之，KOL带货模式就是把自己使用的某件商品的体验感以视频或者文字的形式表达出来，最常见的是美妆产品测评和生活用品的使用感受体验报告。目前来看，美妆，服饰行业使用KOL营销策略，在一定程度上增进了销售量，同理，农产品销售也同样可以尝试使用KOL模式来提升知名度，打通电商销售渠道，提高销售量。例如，推动农产品食品类的KOL带货模式，可以尝试着和快手、抖音等短视频APP上制作美食的视频主合作，视频主可以从单纯地分享美食制作方法，转变为分享方法同时兼顾农产品测评，在制作美食前，先要对原汁原味的农产品食材进行单独测评，测评完后再利用这些食材制作美食，另外，本地的厨师也可以做农产品测评员，为本地的农产品进行实时直播测评，以制作农村当地特色美食为途径来完成农产品测评，从而达到KOL打响品牌，提高知名度，增进销量的农村电子商务创新发展目标。

（三）以履行责任敢于担当服务社会的企业家精神推进农村电商持续发展

首先，以履行责任的企业家精神关心和培育家庭农场、农民合作社等新型经营主体。李克强总理在2019年3月5日发布的《政府工作报告》中郑重阐明：“培育家庭农场、农民合作社等新型经营主体，加强面向小农户的社会化服务，发展多种形式规模经营。”[7]一方面，新时代新型经营主体的培育需要大力弘扬履行责任的企业家精神，以高度的社会责任感关心、支持、帮扶小农户在电商平台的孵化和成长，在多种形式的规模电商经营中为小农户电子商务发展提供更多更优质更具人文关怀的社会化服务，以化解新时代农村电子商务发展不充分、农村与城市电子商务发展不平衡的难题。另一方面，无论是培育家庭农场、农民合作社，还是以村或县为单位区域性的种植相同的经济类作物的生产方法，都属于群体合作的范畴，把总生产任务分配到具体的农场或者合作社，并把责任落实到具体家庭，进而充分利用群体优势生产农作物，并从最小单位开始把关农产品的质量，最大程度保证农产品输出时的质和量，解决农产品供需不对称难题，以更优质更丰富的农产品电商供应满足新时代人民群众日益增长的美好生活需要，推动农村电子商务的全面、协调、可持续发展。

其次，以敢于担当的企业家精神解决农产品运输冷链铺备不足难题。为了响应农村电商助力精准扶贫，淘宝、京东等电商平台纷纷铺设了便于工业品下行的物流设备。与工业品不同的是，农产品采摘过后若不及时进行保鲜，很容易损坏，而目前乡镇物流设施的铺备多停留在工业品下行服务，专门为农产品上行铺备冷链设施的相当少。可以说，冷链设施铺备顺利会让农产品上行顺利，这直接影响到农民收入的提高、农村的精准扶贫、农业的稳步健康发展。敢于担当的企业家精神呼唤和培养敢于担当的企业家，可以号召和鼓励电子商务企业家迎难而上、群策群力、聚焦力量共同攻克农产品上行冷链设施铺备不足难题，为农产品顺利“进城”、“走出去”而进一步完善冷链等基础配套设施。

最后，以服务社会的企业家精神感召农村电商人才。新时代每个人都享有人生出彩的机会，尤其是在“坚持农业农村优先发展，加强脱贫攻坚与乡村振兴统筹衔接”[7]的农村，市场潜力更大、机会更多、人才需求更为迫切。我国人才资源丰富，但目前来看这一优势更多地集中于城市，农村电子商务人才还十分短缺。大力弘扬服务社会的企业家精神，感召电子商务专业人才扎根农村基层，服务于电商扶贫、乡村振兴的最前线，这不仅仅是专业所长获得更为广阔的施展平台，更是一种博爱的人生选择与价值实现。正如马克思的《青年在选择职业时的考虑》所说的那样：“如果我们选择了最能为人类而工作的职业，那么，重担就不能把我们压倒，因为这是为大家做出的牺牲；那时我们所享受的就不是可怜的、有限的、自私的乐趣，我们的幸福将属于千百万人。”[9]